Google Ads til advokater i Gladsaxe, der skelner mellem en henvendelse og en sag

Gladsaxe er en kommune med både villaveje og erhvervsområder. Advokatkontorerne her har typisk en blanding af private klienter fra Søborg og Bagsværd og mindre virksomheder, der har brug for hjælp til ansættelser, lejeforhold eller en tvist med en leverandør. Begge grupper søger på Google, ofte med ordet advokat og noget, der beskriver problemet.

Men en del af dem, der klikker, er slet ikke klienter. Nogle leder efter gratis retshjælp, andre har en sag, I ikke tager, og nogle vil kun have en hurtig vurdering i telefonen. Hvis kontoen tæller hver af dem som en succes, bliver budene sat efter de forkerte signaler, og pengene går til netop de søgninger, der giver mest arbejde i receptionen og mindst ny forretning.

En Google Ads-konto til et advokatkontor skal derfor ikke måles på antal henvendelser alene. Den skal vide, hvilke henvendelser der blev til sager.

Målingen bygges i lag, og første lag er det enkle: at alle opkald og formularer fra annoncerne bliver registreret korrekt. Mange konti mangler det, og så er resten gætværk.

Et lille trin i receptionen

Næste lag kræver lidt af jeres hverdag. Når en henvendelse fra Google er vurderet, markerer sekretæren eller advokaten den i et enkelt ark eller i jeres sagssystem, hvis det kan: relevant, ikke relevant eller blev til en sag. Det tager et halvt minut og er det vigtigste signal, kontoen kan få.

Kun et anonymt signal videre til Google

Specialisten sørger for, at det, der sendes tilbage til Google, alene er en kode for klikket og et mærke for udfaldet. Ingen navne, ingen sagsoplysninger og intet, der kan bringe tavshedspligten i fare. Hvis jeres systemer ikke kan klare det på en sikker måde, bliver det ved den manuelle vurdering i specialistens egne rapporter, og budene justeres ud fra den.

Bud efter værdi, ikke efter mængde

Når der er nok data, flytter specialisten budene mod de søgninger og retsområder, der giver sager. De søgninger, der kun giver spørgsmål, bliver lukket ude eller får lavere bud.

Specialisten arbejder i jeres Google Ads-konto, i Google Analytics og i det ark eller system, hvor henvendelserne bliver markeret. Det kræver ingen fysiske møder. Vi holder et videomøde, når målingen skal sættes op, og herefter et kort møde, når rapporten er sendt.

Annoncer for advokater skal overholde de regler, der gælder for advokaters markedsføring, og markedsføringsloven. Specialisten skriver annoncerne nøgternt og lader jer godkende hver tekst. Juridiske vurderinger og løfter om udfald hører ikke hjemme i en annonce, og dem skriver specialisten ikke.

Læs om Google Ads som ydelse, om markedsføring for advokater, om virksomheder i Gladsaxe og om Region Hovedstaden. Trinene fra analyse til rapport står på sådan fungerer det.