Til advokaten i Ringe, Faaborg eller Årslev, der gerne vil dukke op på Google, når nogen i kommunen leder efter hjælp til et dødsbo, et skøde eller et generationsskifte. Mange af dem skriver »advokat Odense«, også når de helst vil have en rådgiver tæt på. Siden forklarer, hvordan en specialist fanger de søgninger uden at betale for klik fra hele Fyn, og hvordan vi finder netop den person til jeres konto.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Kommunen er sat sammen af ret forskellige steder. Ringe ligger midt på øen ved motorvejen, Faaborg er havnebyen ud mod Det Sydfynske Øhav, Årslev og Nørre Lyndelse ligger så tæt på Odense, at mange pendler dertil hver dag, og omkring Kværndrup, Ryslinge, Gislev og Nørre Broby er det landsbyer og landbrug. Når en borger herfra får brug for en advokat, tænker vedkommende tit på den store by først og skriver »advokat Odense« eller »boligadvokat Fyn«.
For et kontor i kommunen er det både et problem og en mulighed. Odense-søgningerne er der mange af, men advokater inde i byen byder også på dem, så klikkene koster mere. Søgninger med Ringe eller Faaborg i teksten har færre bydende, men der er også langt færre af dem. En specialist i Google Ads deler derfor typisk kontoen op: én kampagne på bynavne i kommunen, én på sagsord uden sted, som kun vises for folk, der befinder sig på Midt- og Sydfyn, og eventuelt en forsigtig kampagne på Odense-ordene med et loft over budget.
På den måde betaler kontoret ikke for at blive set af en lejer midt i Odense, men møder parcelhusejeren i Årslev, der skal have et skøde gennemgået.
Side om side
Søgninger som »advokat Faaborg« eller »advokat Ringe« viser en klar lokal hensigt. Der kommer ikke mange af dem, men de, der kommer, er tæt på at ringe. Her byder specialisten højt og bruger lokationsudvidelsen med kontorets adresse fra Google Virksomhedsprofil.
»Advokat dødsbo« eller »hjælp til skilsmisse« uden bynavn kan vises kun for personer i kommunen og en radius omkring den. Det er tit her, volumen findes, fordi folk ikke tænker på at skrive et sted, når de søger hjemmefra om aftenen.
En bred målretning giver flere visninger, men også klik fra folk, der aldrig ville køre til Ringe. Den giver mest mening for sagstyper, hvor klienten ikke behøver at møde op, fx erhvervsrådgivning eller inkasso, og den kræver skarpe udelukkede søgeord.
Hvem det er til
Familier, der køber hus i Årslev eller Nørre Lyndelse, søger på skøde, købers advokat og tilstandsrapport. Annoncer på de ord kan følge sæsonen for bolighandler og pause i de stille måneder, så budgettet går til de uger, hvor der faktisk sælges huse.
Når en forælder i en landsby ved Gislev dør, er det ofte børn i Aarhus eller København, der søger efter hjælp. Her målrettes kampagnen efter ordet og stedet i søgningen, »dødsbo Faaborg«, uanset hvor i landet søgeren sidder.
Overdragelse af en gård eller en lille virksomhed er en beslutning, der modnes over måneder. Søgeannoncer på ord som generationsskifte og ejerskifte bliver set af de få, der søger, og kan kombineres med en side, der forklarer forløbet i rolige ord.
Søgninger om separation, forældremyndighed og bodeling kommer ofte sent på dagen og fra mobilen. Annoncen skal derfor have et opkaldselement, så den, der søger, kan ringe direkte, og teksten skal være saglig og uden løfter om udfald.
Trin for trin
Trin 1
Bestil den gratis marketinganalyse, og inden for 24 timer ligger der en PDF i jeres indbakke. Den ser på, om I allerede annoncerer, hvilke ord konkurrerende kontorer er synlige på, og om hjemmesiden kan måle opkald og formularer.
Trin 2
På det første opkald gennemgår projektlederen med jer, hvilken slags sager kontoret mangler, og fra hvilke byer klienterne typisk kommer. Den samtale tages på engelsk. Alt skriftligt bagefter, fra oplæg til rapporter, får I på dansk.
Trin 3
Ud fra samtalen finder projektlederen én dansktalende specialist, som har kørt søgekampagner for rådgivere før. I mødes over video, specialisten fortæller, hvordan kontoen vil blive bygget, og I beslutter, om samarbejdet skal starte.
Trin 4
Først måling og opsætning, så de første kampagner på et beskedent budget, derefter justering. Hver etape godkender I, inden den sættes i gang, og en gang om måneden kommer en rapport med søgeord, opkald og henvendelser.
Detaljerne
Lad os sige, at et lille kontor i Faaborg vil have flere private sager om dødsboer og testamenter. Det har prøvet at annoncere på ordet »advokat« alene og fik klik fra folk, der ledte efter advokatvagten, efter studiejob og efter kontorer i helt andre landsdele.
I stedet ville specialisten samle en snæver gruppe ord: dødsbo, skifte af dødsbo, boopgørelse og testamente sammen med Faaborg, Sydfyn og de omkringliggende landsbyer. Ord som gratis, job, uddannelse og advokatvagt bliver udelukket fra start. Annonceteksten forklarer, hvad kontoret hjælper med, og nævner, at første samtale kan foregå over telefonen, hvilket passer til arvinger, der bor langt væk.
Specialisten læser søgetermrapporten hver uge for at se, hvad folk faktisk skrev, før de klikkede. Nye irrelevante ord bliver udelukket, og de formuleringer, der giver opkald, får mere plads. Efter et par måneder ved kontoret, hvilke ord der fører til sager, og kan beslutte, om testamenter skal have deres egen kampagne.
Tjekliste
Punkterne her gør, at de første kroner i annoncebudgettet giver noget at lære af. Det meste klarer I selv, resten tager specialisten i første etape.
Tjekliste
Et nærmere kig
Som ekstern marketingafdeling har vi ingen skranke at stå bag, alt foregår over nettet. Specialisten logger ind på jeres egen annoncekonto, udkast til tekster kommer på skrift, og møder holdes på video i dansk arbejdstid. Kontoen og al historik bliver hos jer, også hvis I en dag vælger at køre den selv.
Vil du læse mere om, hvordan markedsføring for rådgivere hænger sammen på tværs af kanaler, så se siden om advokater. Kommunerne på Fyn og i resten af det sydlige Danmark er samlet under Region Syddanmark, og siden om Faaborg-Midtfyn beskriver de øvrige ydelser for virksomheder her. Hele rækkefølgen fra den første besked til den første kampagne står på siden sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Der findes ingen lokaler med vores navn på døren i Ringe, Faaborg eller nogen af landsbyerne. Teamet arbejder online, specialisten får adgang til jeres annoncekonto digitalt, og når der er brug for at tale sammen, foregår det over video eller telefon.
Projektlederen, som tager det første opkald og de løbende statusmøder på Google Meet, taler engelsk, indtil markedet får en dansktalende projektleder. Analysen, annonceteksterne, beskederne og den månedlige rapport er på dansk, og den specialist, der arbejder i jeres konto, taler dansk med jer.
Advokater må gerne markedsføre sig, men god advokatskik kræver, at det sker sagligt og uden at vildlede. I søgeannoncer betyder det en beskrivelse af sagsområder og fremgangsmåde, aldrig et løfte om, hvordan en sag ender. Specialisten skriver udkastet, og en advokat hos jer siger god for det. Selve reglerne rådgiver vi ikke om.
Det kan give mening, hvis annoncen kun vises for folk, der befinder sig i kommunen eller tæt på den, og hvis teksten tydeligt siger, hvor kontoret ligger. Så bruger I Odense-søgningen uden at betale for klik fra hele byen. Specialisten tester det med et lille budget, før det bliver en fast del af kontoen.
Ja. Et opkaldselement i annoncen og et sporingsnummer på hjemmesiden gør det muligt at se, hvor mange der ringede, og hvor længe samtalerne varede. I den månedlige rapport står det sammen med formularer, så I kan vurdere, hvilke sagstyper annoncerne faktisk giver.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.