Skriver nogen Vorbasse i søgefeltet, tænker de som regel på markedet, på kræmmere, heste og tivoli. Det er godt for byen, men det er en fælde for en lokal annoncør. En tømrer eller en frisør, der byder på søgeord med bynavnet, kan komme til at betale for klik fra folk, der leder efter parkering og program. Her kan du læse, hvordan en dansktalende Google Ads-specialist rydder op i søgningerne, så budgettet går til dem, der faktisk vil købe noget af dig.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Vorbasse ligger i Billund Kommune med Grindsted, Hejnsvig og Billund som naboer. Til hverdag er det en rolig by med håndværkere, landbrug, et par butikker og små servicefirmaer. En gang hver sommer er billedet et helt andet, når Vorbasse Marked trækker folk til fra hele landet for at handle hos kræmmerne, se på heste og gå i tivoli.
Markedet sætter sig i søgemaskinen. Google forbinder bynavnet med arrangementet, og det gør de fleste, der søger, også. For en lokal virksomhed, der vil bruge Google Ads, betyder det, at søgeord med Vorbasse i ikke er så lokale, som de ser ud. De bliver udløst af spørgsmål om åbningstider på pladsen, camping, stadepladser og trafik.
En konto, der er sat op efter standardopskriften med ydelse plus bynavn, kan derfor bruge penge på besøgende, som aldrig får brug for en elektriker i Vorbasse. Arbejdet handler om at skille de to slags søgninger ad.
Detaljerne
Du vælger søgeord, men Google afgør, hvilke søgninger de matcher. Forskellen mellem de to ting står i rapporten over søgetermer, og i en by med et kendt arrangement er den rapport vigtigere end de fleste andre tal i kontoen.
Specialisten læser rapporten igennem og tilføjer negative søgeord for alt det, der ikke er en kunde: marked, kræmmer, stadeplads, program, billet, camping, hestehandel, job og gør det selv. Listen vokser de første uger og bliver derefter set efter fast, fordi folk finder nye måder at spørge på.
Oprydning kan også gå for vidt. En søgning på „vvs Vorbasse“ er en kunde, og en søgning på „tømrer Hejnsvig“ kan være det, hvis du kører dertil. Specialisten bruger mere præcise matchtyper til de få søgeord, der virkelig tæller, så de ikke forsvinder sammen med støjen.
Mange lokale søgninger indeholder slet ikke et bynavn. Annoncerne bliver derfor vist til folk, der befinder sig i det område, du betjener, typisk mod Grindsted, Billund og Hejnsvig, og ikke til alle, der har vist interesse for stedet. Den indstilling holder markedsgæster fra andre landsdele ude resten af året.
Trin for trin
Trin 1
Giv læseadgang til din Google Ads-konto, eller beskriv, hvad du sælger, hvis du ikke annoncerer endnu. Efter højst 24 timer ligger der en gratis PDF hos dig, som blandt andet peger på de søgninger, annoncerne er blevet vist på uden at have med din forretning at gøre.
Trin 2
Over telefon eller Google Meet vil projektlederen høre, hvilke kunder du går efter, og om markedsdagene betyder noget for din omsætning. I taler engelsk under den samtale, og konklusionerne bliver bagefter sendt til dig på dansk.
Trin 3
Du får udpeget én gennemprøvet Google Ads-specialist, der taler dansk og er vant til små konti med få søgninger. I mødes over video, specialisten forklarer, hvad der skal ryddes op i først, og herefter er det dig, der siger til eller fra.
Trin 4
Første etape er oprydning og negative søgeord, anden er nye annoncetekster og område, tredje er løbende justering. Du godkender hver etape. Den månedlige rapport lister de søgninger, der gav henvendelser, og dem, der er blevet lukket ude siden sidst.
Hvem det er til
Tag en elektriker, der kører i Vorbasse, Hejnsvig og ud til gårdene omkring. For ham er markedets søgninger ren støj. Kontoen skal lukke dem ude og samle budgettet om de hverdage, hvor nogen i nærheden søger efter netop hans fag.
Forestil dig et lille overnatningssted eller et spisested. Her er markedsdagene en chance, og det samme er familier på vej til forlystelserne i Billund. Annoncerne bliver delt i en kampagne til de dage og en til resten af sæsonen, med hver sin tekst.
Lad os sige, at en maskinhandler eller en producent sender varer ud til hele Danmark. Så er bynavnet uden betydning i annoncerne. Opgaven er at finde de fagord, indkøbere bruger, og at undgå, at adressen i Vorbasse trækker lokale søgninger ind, der ikke fører til en ordre.
Side om side
Mange og brede, fra folk i hele landet, og næsten alle om selve arrangementet. For de fleste lokale firmaer skal annoncerne holdes væk fra dem. For overnatning og spisning kan en kort kampagne give mening.
Få og konkrete, fra folk i nærheden, som mangler en ydelse nu. Her skal annoncen vises hver gang, og teksten skal svare direkte på det, der blev spurgt om.
Uden styring bliver pengene brugt, når der er flest klik, altså omkring markedet. Specialisten lægger et loft i den periode eller flytter budget hen til den, afhængigt af hvad du sælger.
Henvendelser fordelt på de to perioder, så du kan vurdere dem hver for sig og ikke får et gennemsnit, der skjuler, hvad der virkede.
Tjekliste
Du behøver ikke være fagmand for at få en mistanke. Kig i din konto eller på din opgørelse fra Google, og læg mærke til, om noget af det her passer.
Tjekliste
Et nærmere kig
Markedsførere fungerer som en ekstern marketingafdeling, hvor alle arbejder hjemmefra over nettet. Der er ikke noget mødelokale i Vorbasse, Grindsted eller Billund, og det er heller ikke nødvendigt for den her slags arbejde. Specialisten sidder i din annoncekonto, du kan følge med i ændringshistorikken, og I taler sammen over video, når der er noget at beslutte.
Det lokale kendskab kommer fra dig. Du ved, hvor langt du kører, hvilke uger der er travle, og hvad folk plejer at spørge om i telefonen. Specialisten oversætter det til søgeord, ekskluderinger og område. Du har én fast kontakt, arbejdet går frem i etaper, du godkender, og der bliver afregnet månedligt.
Flere sider om virksomheder i landsdelen finder du under marketing i Region Syddanmark. Har du spørgsmål til selve forløbet, er mange af dem besvaret under ofte stillede spørgsmål.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Holdet bag Markedsførere arbejder online og har ikke lokaler i Vorbasse eller andre byer i Billund Kommune. En Google Ads-konto kan passes lige godt alle steder fra, så længe specialisten kender dit område og dine kunder, og det sørger de indledende samtaler for. Møder foregår som videoopkald på tidspunkter, der passer ind i din arbejdsdag.
Sproget skifter efter, hvem du har fat i. Med projektlederen går snakken på engelsk, uanset om I ringer sammen eller bruger Google Meet. Det skrevne, altså analysen, beskederne og månedsrapporten, læser du på dansk, og Google Ads-specialisten ved roret i kontoen er dansktalende. Annoncetekster og negative søgeord bliver naturligvis også arbejdet igennem på dansk.
Fordi Google matcher bredere, end de fleste regner med. Et søgeord med en ydelse plus Vorbasse kan blive udløst af søgninger, hvor bynavnet er det eneste fælles. Uden negative søgeord og med en bred områdeindstilling rammer annoncen også dem, der planlægger en tur på markedet. Det bliver rettet med ekskluderinger, strammere matchtyper og et område, der følger din kørsel.
Det afhænger af, hvad du sælger. Har du senge, mad, parkering eller noget andet, gæsterne mangler, kan en kort kampagne i dagene op til og under markedet være pengene værd. Sælger du til faste kunder på egnen, er det oftest klogere at skrue ned i de dage, fordi klikkene bliver flere uden at blive bedre. Analysen ser på din situation, før der bliver anbefalet noget.
I begyndelsen ser specialisten rapporten over søgetermer igennem hver uge, fordi det er der, de fleste irrelevante søgninger dukker op. Når kontoen er faldet til ro, sker det med lidt længere mellemrum og altid før og efter markedet, hvor søgemønstret skifter. Hvad der er blevet lukket ude, og hvorfor, fremgår af den månedlige rapport.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.