Svenstrup findes flere steder på danmarkskortet, og Google ved ikke af sig selv, hvilken en du mener. Har du et firma i Svenstrup øst for Korsør og byder på byens navn, kan annoncen blive vist for en, der står i en helt anden Svenstrup langt nordpå. Her kan du læse, hvordan en Google Ads-specialist låser kontoen fast til Vestsjælland, og hvorfor Korsør og Slagelse er vigtigere ord i søgefeltet end byens eget navn.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Svenstrup i Slagelse Kommune er en stille by med parcelhuse, skole, kirke og en brugs. Den ligger lige øst for Korsør, tæt på motorvejen og Storebæltsbroen, og mange, der bor her, arbejder et andet sted. Firmaerne i byen er få og små, og de lever af kunder i Korsør, Slagelse og landsbyerne imellem.
Søger man på byens navn, viser Google imidlertid resultater fra flere landsdele. Der ligger en Svenstrup ved Aalborg, som er betydeligt større, og navnet findes også andre steder. For søgemaskinen er det samme ord, og en annonce, der bliver udløst af „vvs Svenstrup“, kan uden videre blive vist for en husejer i Nordjylland.
Det lumske er, at fejlen ikke kan ses i de almindelige tal. Søgeordet passer, annoncen bliver klikket på, og besøget ligner alle andre. Først når nogen ringer og spørger, om du kan kigge forbi i Støvring, går det op for dig, at noget er galt. Mange opdager det aldrig, fordi de fleste bare lukker siden igen, når de ser adressen.
Hvem det er til
Tag en murer, der driver firmaet fra sin egen adresse i Svenstrup. Kunderne bor i Korsør, Vemmelev og Slagelse. Han har ikke brug for mange henvendelser, men for de rigtige, og kampagnen kan holdes lille med søgeord på faget og de to store bynavne.
Forestil dig et lille autoværksted, som folk i omegnen kender, men som nye tilflyttere aldrig har hørt om. En annonce, der kun vises tæt omkring byen og nævner Svenstrup ved Korsør i teksten, fanger dem, der lige er flyttet ind og skal have bilen til syn.
Lad os sige, at du har en lille klinik for fodpleje eller massage i en tilbygning til huset. Her betyder adressen alt, for kunden skal selv finde frem. Annoncen, kortet og din profil på Google skal vise nøjagtig samme sted, så ingen er i tvivl om, at det er Svenstrup ved Storebælt.
Et tænkt eksempel er en montør, der også tager opgaver i Nyborg. Det er nærmere, end kortet får det til at se ud, men turen koster broafgift hver gang. Så får Fyn sin egen kampagne med eget budget, og du kan se, om opgaverne derovre står mål med turen.
Detaljerne
Første greb er placeringen. Annoncerne bliver sat til kun at blive vist for folk, der befinder sig i Slagelse Kommune og de nærmeste nabokommuner, og ikke for folk, der blot har søgt på noget med stedet. Dermed er nordjyderne ude, uanset hvad de skriver.
Andet greb er ordene. Aalborg, Nordjylland og bynavnene omkring den nordjyske Svenstrup bliver lagt ind som negative søgeord. Det er en ekstra lås, for Googles gæt på, hvor en bruger befinder sig, rammer ikke altid rigtigt, især ikke på mobilnet.
Tredje greb er teksten. Står der „Svenstrup ved Korsør“ eller „kører i Korsør og Slagelse“ i overskriften, sorterer læseren selv. Den, der bor det forkerte sted, lader være med at klikke, og så har annoncen ikke kostet noget.
Til sidst vender specialisten vægten om. Søgeord med Svenstrup bliver en lille gruppe for sig, mens hovedparten af budgettet går til fagord sammen med Korsør, Slagelse og Vestsjælland og til søgninger uden stednavn fra folk i nærheden. Det er dér, mængden er, og dér, navnet ikke kan misforstås.
Side om side
Svenstrup sammen med et fag bliver skrevet ganske sjældent, og en del af gangene er det den nordjyske by, der menes. Korsør og Slagelse sammen med et fag bliver skrevet langt oftere og af folk, du kan køre ud til.
Med byens eget navn er faren til stede hver gang og skal holdes nede med placering og negative ord. Med nabobyernes navne er den lille, for der ligger kun én Korsør i landet.
På søgninger med Svenstrup kan du skrive, at du selv er fra byen, og det vejer tungt hos naboerne. På søgninger med Korsør eller Slagelse skriver du i stedet, at du kører dertil, og hvilke opgaver du tager.
Gruppen med byens navn får et lille beløb og bliver holdt øje med. Grupperne med de større bynavne får resten, fordi det er dem, der kan give et jævnt antal henvendelser måned efter måned.
Trin for trin
Trin 1
Du skriver et par linjer om firmaet, og om du har en annoncekonto i forvejen. I den gratis analyse kan du blandt andet se, hvor dine klik er kommet fra, og om nogen af dem stammer fra den anden ende af landet. PDF-filen har du inden for 24 timer.
Trin 2
Projektlederen vender analysen med dig i telefonen eller på Google Meet og spørger til dit område, dine travle perioder og de opgaver, du helst vil have. I taler engelsk i den samtale. Hovedpunkterne får du derefter i en mail på dansk, ligesom alt andet skriftligt.
Trin 3
Projektlederen finder den Google Ads-specialist, der passer til en lille lokal konto som din. Vedkommende taler dansk, og I holder et videomøde, hvor du får forklaret, hvordan placering, søgeord og tekster vil blive sat op. Så beslutter du, om I skal i gang.
Trin 4
Placeringen og de negative stednavne kommer først, derefter søgeord og annoncer og til sidst finpudsningen af bud. Du siger ja til en etape ad gangen, og før det sker der ikke noget i kontoen. Du har én kontaktperson og får en gang om måneden en rapport på dansk, hvor klikkenes geografi er med.
Tjekliste
Du behøver ikke vente på analysen for at få en fornemmelse af, om navnesammenfaldet koster dig klik. Log ind i din annoncekonto, og kig efter følgende.
Tjekliste
Et nærmere kig
Der sidder ingen fra holdet i Korsør eller Slagelse, og det er heller ikke nødvendigt for at passe en annoncekonto. Specialisten logger ind i din konto, I holder videomøder i dansk arbejdstid, og resten foregår på skrift. Du bidrager med det, der ikke står i noget system: hvilke landsbyer du gerne tager, hvor længe du vil sidde i bilen for en lille opgave, og hvad naboerne kalder stedet, når de forklarer vej.
Læs mere om selve arbejdet med søgeannoncer på siden om Google Ads. De andre byer på Sjælland og øerne finder du under Region Sjælland, og siden om Svenstrup fortæller, hvad en ekstern marketingafdeling ellers kan gøre for en virksomhed i byen. Er du i tvivl om noget, står de mest almindelige svar under ofte stillede spørgsmål.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Holdet har ikke noget kontor i Svenstrup, i Korsør eller i Slagelse, og vi tager ikke ud på besøg. Arbejdet foregår over nettet, og møderne er videomøder. For dig betyder det, at du kan tage mødet fra værkstedet eller køkkenbordet. Lokalkendskabet leverer du selv, og vi spørger grundigt ind til det i den første samtale.
Specialisten, der arbejder i din konto, taler dansk. Analysen, mails og rapporter er også på dansk. Projektlederen, som holder de indledende samtaler og følger forløbet, taler engelsk, så telefonopkald og møder på Google Meet med projektlederen foregår på engelsk. Det, I taler om der, får du efterfølgende på skrift på dansk.
I Google Ads findes en rapport, der viser, hvor brugerne befandt sig, da de klikkede. Står der nordjyske byer på listen, har du svaret. Du kan også læse søgetermerne og se efter stednavne som Støvring eller Ellidshøj. Har du ikke selv lyst til at lede, bliver det gennemgået i analysen, når vi får adgang til at se kontoen.
Nej, men det skal fylde lidt. De få, der skriver byens navn og bor på Vestsjælland, er ofte naboer, og dem vil du gerne have fat i. Søgeordet beholdes derfor i en lille gruppe med stram placering, mens hovedvægten ligger på Korsør, Slagelse og søgninger uden stednavn fra folk i nærheden.
Det kommer an på dine opgaver. Nyborg ligger tættere på end mange sjællandske byer, men hver tur koster broafgift og tid. For større opgaver kan det hænge sammen, for små sjældent. Specialisten kan lægge Fyn i en særskilt kampagne, så du kan følge, hvad den giver, og slukke for den igen uden at røre resten af kontoen.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.