Til virksomheder i Skodsborg, der vil annoncere på Google uden at betale for klik fra steder, de aldrig kører til. Byen ligger som en smal stribe mellem Øresund og Jægersborg Hegn, og derfor er det gængse valg med en cirkel om adressen en skæv start. Du får en dansktalende specialist, der tegner området efter Strandvejen, Kystbanen og de steder, dine opgaver rent faktisk ligger.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Skodsborg ligger på en smal bræmme langs Strandvejen. Mod øst er der vand helt over til den svenske kyst, og mod vest begynder Jægersborg Hegn næsten lige bag husene. Sætter man en Google Ads-kampagne til at dække en cirkel om en adresse her, lander en stor del af cirklen derfor i sundet og i skoven, hvor ingen leder efter en elektriker eller en behandler.
Det lyder som en teknisk bagatel, men det styrer, hvordan annoncekronerne bliver fordelt. Gør man cirklen stor nok til at få hovedstaden med, følger Amager, Vestegnen og et stykke af Skåne også med, og så kappes du pludselig om søgninger fra folk, du aldrig kommer ud til. Gør man den lille, bliver der for få søgninger til, at kampagnen kan lære noget af dem.
Specialisten tegner derfor området som steder på en snor. Vedbæk og Rungsted mod nord, Taarbæk og Klampenborg mod syd, og ind i landet Nærum, Holte og Birkerød, hvis du tager opgaver der. Hvert sted kan få sit eget bud, så et klik fra nabobyen vejer tungere end et klik fra et sted, der ligger en lang køretur fra din hverdag.
Hvem det er til
Skodsborg har en lang tradition for kurophold og velvære ved vandet. Tag en tænkt klinik for fysioterapi, der gerne vil have patienter fra hele kyststrækningen. Folk skriver behandlingen og et område i søgefeltet, sjældent et bestemt bynavn, og det skal annoncerne afspejle.
Flere selvstændige her arbejder hjemmefra og sælger til virksomheder inde i hovedstaden. Lad os sige, at du rådgiver om økonomistyring. Så er adressen ved Strandvejen uden betydning for annoncerne, og kampagnen rettes mod erhvervskvartererne og de ord, en indkøber taster.
Langs kysten ligger store huse med haver, tage og vinduer, der skal passes. Forestil dig en anlægsgartner, som kun vil have de større opgaver. Søgeordene vælges, så »græsslåning« bliver sorteret fra, mens terrasser, belægning og beplantning får pladsen.
Folk tager toget ud ad Kystbanen for at gå i skoven, bade eller spise frokost med udsigt. En restaurant kan lade annoncerne følge ugedagene, så der bydes mere en lørdag formiddag i badesæsonen end en tirsdag aften i november.
Side om side
Nem at sætte op, men uegnet her. En stor del af arealet er vand og skov, og resten rammer skævt i forhold til, hvor villaer og virksomheder faktisk ligger.
Giver styr på detaljerne. Kystbyerne kan tages med, mens kvartererne på den anden side af Helsingørmotorvejen udelades, hvis du alligevel ikke kører dertil.
Passer til den, der betjener Rudersdal og nabokommunerne bredt. Det er enkelt at overskue bagefter, fordi rapportens tal kan læses kommune for kommune.
Google spørger, om annoncerne også skal vises for folk, der bare har søgt på stedet. For en lokal ydelse slås det fra, ellers betaler du for nysgerrige, der sidder langt væk.
Trin for trin
Trin 1
Du skriver, hvad du sælger, og hvilke byer langs kysten du rent faktisk betjener. Inden for 24 timer modtager du en gratis marketinganalyse som PDF, hvor et første udkast til område, søgeord og kampagnetyper er skitseret.
Trin 2
En senior projektleder ringer eller inviterer til et kort videomøde i dansk arbejdstid. Selve snakken er på engelsk, mens analysen og alt, hvad der skrives frem og tilbage, er på dansk. I vender mål, sæson og hvor meget der er sat af til annoncer.
Trin 3
Projektlederen udpeger den Google Ads-specialist, der passer til din type forretning, for eksempel en, der kender lokale serviceydelser i hovedstadsområdet. Specialisten taler dansk, og du hilser på vedkommende, inden du siger ja til at gå i gang.
Trin 4
Først områder og måling, så søgeord og annoncer, derefter løbende pasning. Ingen etape går i gang, før du har set den forrige og sagt ja. Månedsrapporten er på dansk og fordeler forbrug og henvendelser på de steder, kampagnen dækker.
Detaljerne
Modparten i auktionen er sjældent firmaet i huset ved siden af. Firmaer inde fra København og fra resten af Nordsjælland lader ofte deres kampagner dække hele regionen, og derfor dukker de også op, når en husejer ved Strandvejen søger. Klikkene bliver en vare, der er rift om, og det stiller krav til, hvor præcist dine annoncer svarer på det, der bliver tastet.
Her har den lokale annoncør en fordel, der ikke kræver et større budget. En tekst, der nævner kysten, køretiden og de byer, du dækker, føles mere vedkommende end en almen tekst fra et firma længere væk. Google lægger vægt på relevans, så en annonce, der passer godt til søgningen, kan stå højt på siden uden at have det højeste bud.
Specialisten udnytter de felter, Google stiller til rådighed: et telefonnummer, man kan trykke på, en kobling til din Google Virksomhedsprofil, så adressen vises, og korte ekstra linjer om de ydelser, folk spørger mest efter. Annoncen fylder mere på skærmen, og den, der søger, kan se, at du er tæt på.
Et nærmere kig
Et kystområde har sin egen kalender. Om foråret begynder husejerne at lede efter folk til have, terrasse og maling. Om sommeren fylder gæsterne, der vil spise, bade og overnatte. Når efterårets blæst sætter ind fra sundet, kommer søgningerne på tag, vinduer og fugt. En konto, der kører med samme beløb og de samme annoncer året rundt, går glip af de skift.
Specialisten lægger derfor en enkel årsplan sammen med dig. Den siger ikke mere end, hvilke ydelser der skal have luft i hvilke måneder, og hvornår der kan skrues ned. Tag en maler som eksempel. Udendørs arbejde annonceres, mens vejret er til det, og når kulden kommer, skifter teksterne til stuer, trapper og lofter.
Tjekliste
Jo mere af dette du kan svare på fra begyndelsen, desto mindre tid går der med gætterier i de første uger. Mangler noget, får specialisten det på plads sammen med dig i den indledende etape.
Tjekliste
Godt at vide
Vi har ikke lokaler ved Strandvejen eller andre steder i Rudersdal. Arbejdet med din konto foregår på nettet, møderne holdes på video, og du skriver med specialisten på dansk. For en annoncekonto er det den naturlige arbejdsform, for alt det, der skal kigges på, ligger alligevel i kontoen, i målingen og på din hjemmeside.
Hvad en specialist konkret laver i en konto fra uge til uge, står på siden om Google Ads. Under Region Hovedstaden ligger de øvrige byer i regionen, hvis din forretning også har kunder andre steder i den. Selve forløbet er beskrevet på siden sådan fungerer det, og analysen bestiller du via kontakt.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Vi har hverken skrivebord i Skodsborg, Vedbæk eller Holte, og vi kommer ikke kørende ud ad Strandvejen til møder. Holdet arbejder online, og det gælder også specialisten, der passer din konto. Til gengæld kan et videomøde lægges, når det passer ind i din arbejdsdag, og du slipper for at sætte tid af til transport.
Det mundtlige og det skriftlige kører på hvert sit sprog. Projektlederen taler engelsk i telefonen og på video, og sådan bliver det ved, indtil holdet får en projektleder med dansk som arbejdssprog. Analysen, beskederne og månedsrapporterne læser du på dansk. Den Google Ads-specialist, som kobles på din konto, er dansktalende, så annoncetekster og søgeord kommer fra en, der kender sproget indefra.
På bynavnet alene, nej. Skodsborg er en lille by, og kun få skriver navnet i søgefeltet sammen med en ydelse. Søgningerne kommer i stedet fra folk, der opholder sig i området og søger uden bynavn, eller som skriver Nordsjælland, Rudersdal eller en naboby. Kampagnen bygges derfor på området som helhed, og bynavnet bruges i annonceteksten, hvor det falder naturligt.
Ja. Området vælges sted for sted, og hele kommuner eller postnumre kan udelukkes, så annoncerne ikke vises for folk på Vesterbro eller Amager, hvis du ikke tager opgaver der. Omvendt kan en rådgiver, der netop sælger til københavnske virksomheder, vende det om og lade kysten ligge. Det afgøres af, hvor dine opgaver er, ikke af hvor du bor.
Oversigten over geografi viser allerede efter de første ugers visninger, hvor klikkene kommer fra. Det tager længere tid at se, hvilke steder der giver henvendelser, fordi der skal samles nok opkald og formularer til at sammenligne. Specialisten kigger på det ved hver månedsrapport og flytter bud fra de steder, der kun giver klik, til dem, der giver kunder.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.