Saunte ligger lige inden for kysten ved Hornbæk, omgivet af helårshuse, sommerhuse og skov. Mange af dem, der skal bruge en håndværker, en gartner eller en ejendomsservice her, sidder i København, når de søger. Det stiller et bestemt krav til annoncering på Google: kampagnen skal ramme stedet, hvor opgaven ligger, og ikke kun stedet, hvor telefonen befinder sig. Her kan du læse, hvordan en specialist sætter det op.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Saunte er en lille by i Helsingør Kommune, et stykke inde bag Hornbæk og med skov og sommerhusområder som nærmeste naboer. Lokalbanen mellem Helsingør og Gilleleje standser her, og mange af dem, der bor i byen, pendler til Helsingør eller længere sydpå. Noget handelsstrøg er der ikke. Firmaerne er håndværkere, havefolk, ejendomsservice, behandlere og selvstændige, der har kunderne spredt langs hele kysten.
En stor del af de kunder har to adresser. Huset ved kysten bruges i ferier og weekender, og hverdagen leves i København eller i forstæderne. Når taget skal efterses eller hækken klippes, bliver der søgt en tirsdag aften fra en sofa på Østerbro, og søgningen lyder på Hornbæk. En kampagne, der kun vises til telefoner i Nordsjælland, ser aldrig den kunde.
Ingen skriver Saunte efter kloakservice eller havearbejde i et omfang, der kan bære en kampagne. Det gør de med Hornbæk, Helsingør og i nogen grad Gilleleje. Annoncering på Google for et firma herfra bygges derfor op om de navne, og Saunte står i annoncens adresseoplysninger og på landingssiden, hvor det hører hjemme.
Side om side
Annoncen vises for telefoner og computere, der står på nordkysten, når der søges. Det passer til akutte opgaver for helårsbeboere, for eksempel et sprunget vandrør. Sommerhusejeren, der planlægger hjemmefra, bliver sorteret fra, uden at du opdager det, for den søgning optræder ingen steder i dine tal.
Her vises annoncen, når nogen i København skriver et fag og Hornbæk i samme søgning. Det åbner for kunderne med to adresser, men også for folk, der bare er nysgerrige på egnen. Indstillingen kræver derfor en stram liste over ord, annoncen ikke må vises på.
En radius er let at forstå og let at sætte op, men kysten gør den skæv. En stor del af cirklen ligger ude i vandet, og resten når måske ind over byer, du ikke gider køre til. Specialisten vælger hellere postnumre og byer enkeltvis og justerer buddet for hver af dem.
Detaljerne
Efterspørgslen omkring Saunte følger husene. Om foråret bliver sommerhusene åbnet, og så viser det sig, hvad vinteren har gjort ved tagrender, terrasser og vandinstallationer. Det er dér, søgningerne kommer. Om sommeren er der mennesker i husene, men håndværkernes kalendere er fyldt, og om efteråret melder de opgaver sig, der handler om at lukke ned og gøre klar til frost.
En Google Ads-specialist lægger budgettet efter den rytme. Der er ingen grund til at betale for klik i en måned, hvor du ikke kan nå flere opgaver, og det er spild at stå med et tomt budget i den uge, hvor alle ringer. Kampagnerne får derfor forskellige rammer hen over året, og du melder tilbage, når kalenderen er ved at være fuld, så annoncerne kan skrues ned.
Hornbæk er også et feriested, og en stor del af søgningerne med bynavnet handler om strand, hoteller, restauranter og sommerhusudlejning. En kampagne for en tømrer eller en gartner skal holdes fri af dem. Det sker med negative søgeord, og listen bliver aldrig færdig. Hver uge læser specialisten de søgninger, annoncerne faktisk er blevet vist på, og fjerner dem, der ikke har noget med dit arbejde at gøre.
Hvem det er til
Tag en murer, der renoverer badeværelser i sommerhuse langs kysten. Hans kunder beslutter sig om vinteren og vil have arbejdet gjort inden pinse. Annoncerne skal derfor køre, mens husene står tomme, og vises i de byer, ejerne bor i til daglig.
Forestil dig et lille firma, der klipper hække, rydder sne og ser til huse, når ejeren er væk. En ny kunde betyder arbejde i årevis, så her må et klik gerne koste mere, så længe søgningen viser, at der ledes efter en fast ordning og ikke en enkelt eftermiddags hjælp.
En VVS-installatør eller en låsesmed lever af folk, der har et problem lige nu. Søgningen kommer fra stedet og fra telefonen. Her er det opkaldsannoncer i et snævert område og i klare tidsrum, der bærer, og kampagnen skal være slukket, når ingen tager telefonen.
Lad os sige, at du har en klinik i tilbygningen eller underviser i ridning. Dine kunder bor i nærheden hele året, og mængden af søgninger er lille. Så kan en beskeden kampagne være nok, og analysen kan lige så vel vise, at pengene gør mere gavn et andet sted.
Trin for trin
Trin 1
I formularen noterer du fag, køreområde og eventuelt nummeret på din annoncekonto. Den gratis gennemgang når frem som PDF inden for 24 timer. Findes der en konto, bliver geografien, søgetermerne og sporingen set efter. Findes der ingen, viser papiret, hvad sommerhusejere og helårsbeboere langs kysten leder efter i dit fag.
Trin 2
Når du har læst gennemgangen, aftaler projektlederen et opkald eller et videomøde med dig. Det foregår på engelsk, mens alt, hvad du får tilsendt, er skrevet på dansk. Samtalen drejer sig om, hvilke opgaver der giver overskud, hvornår på året du har plads, og hvor grænsen for kørsel går.
Trin 3
Projektlederen udpeger en dansktalende Google Ads-specialist med erfaring fra fag, hvor sæsonen styrer. I taler sammen på video, og specialisten viser, hvordan kontoen vil blive bygget op. Synes du om planen, siger du til.
Trin 4
Første etape er sporing og struktur, så det kan ses, hvilke klik der bliver til opkald. Anden etape er selve kampagnerne. Derefter retter specialisten bud og søgeord hver uge. Du godkender hver etape, hører fra den samme person hver gang og får en rapport og en afregning om måneden.
Tjekliste
En kampagne kan ikke rette op på en landingsside, der ikke svarer, eller en telefon, der ikke bliver taget. Specialisten gennemgår derfor disse punkter med dig, inden annoncerne bliver tændt.
Tjekliste
Et nærmere kig
Du møder ingen fra holdet på stationen i Saunte, for alle arbejder hjemmefra, og der er ikke lejet lokaler nogen steder langs kysten. Til Google Ads er det uden betydning. Kontoen, tallene og annoncerne ligger i skyen, og du har selv fuld adgang til det hele. Det, specialisten ikke kan se, er, om de opkald, der kom, var gode opgaver. Den besked er din del af arbejdet, og jo oftere du giver den, jo mere præcist kan buddene sættes.
Hvad en specialist ellers laver i kontoen, er beskrevet på siden om Google Ads. Kører du til kunder i en større del af hovedstadsområdet, giver siden om Region Hovedstaden et overblik, og har du spørgsmål, før du bestiller analysen, er der svar under ofte stillede spørgsmål.
Mange små konti er delt op i for mange kampagner, så ingen af dem får klik nok til, at Google kan lære af dem. For et firma i Saunte er det som regel klogere at samle indsatsen om en eller to ydelser, der tjener sig hjem, og lade resten vente. Det er en beslutning, du træffer sammen med specialisten, når de første ugers tal ligger klar.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, og heller ikke i Hornbæk eller Helsingør. Hele holdet arbejder på nettet, og møderne er videomøder eller telefonsamtaler i dansk arbejdstid. Du får adgang til kontoen og kan til enhver tid se, hvad der er ændret, og hvad annoncerne har kostet.
For tiden engelsk, så de mundtlige møder med projektlederen kræver, at du er tryg ved det sprog. Alt, der kommer på skrift, får du på dansk, fra gennemgangen af kontoen til annoncetekster og månedens tal. Vedkommende, der sidder med dine kampagner til daglig, har dansk som arbejdssprog, så spørgsmål om Hornbæk, sommerhuse og sæson bliver både stillet og besvaret på dansk.
Ja. Google Ads kan vise en annonce til folk, der søger efter et område, selv om de befinder sig et andet sted. Skriver nogen på Frederiksberg et fag efterfulgt af Hornbæk, kan din annonce komme frem. Indstillingen skal følges tæt, for den lukker også søgninger ind, der handler om ferie og ikke om arbejde.
Det afhænger af faget. På selve bynavnet er der næsten ingen, men på Hornbæk, Helsingør og kysten som helhed bliver der søgt jævnt efter håndværk og service, især om foråret. Analysen viser mængden for netop dine ydelser, og er den for lille, står det i den, så du ikke bruger et budget på en kampagne uden søgere.
Så bliver der skruet ned eller sat på pause. Du skriver til specialisten, og annoncerne kan være stoppet samme dag. Når der igen er luft i kalenderen, tændes de, og de indsamlede data er der stadig. For sæsonfag på nordkysten er det en fast del af arbejdet og ikke en undtagelse.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.