Har du værksted, spisested, butik eller servicefirma i Rønnede, kommer en stor del af dine mulige kunder kørende ude fra motorvejen eller fra nabobyerne. Siden her beskriver, hvordan en Google Ads-specialist kobler annoncerne sammen med din Google Virksomhedsprofil, så adresse, afstand og rutevejledning står i selve annoncen, når nogen søger fra passagersædet eller fra sofaen i Haslev.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Rønnede ligger på Sydsjælland i Faxe Kommune, klos op ad Sydmotorvejen, og byen har sin egen afkørsel. Vejene mod Næstved, Haslev og Faxe mødes her, så der hver dag ruller mange biler igennem, som hverken begynder eller slutter turen i byen. Dertil kommer gæsterne til godserne og skovene i nabolaget, blandt andet skovtårnet ved Gisselfeld, som trækker udflugtsfolk til egnen.
For en lokal virksomhed er det en anden situation end i en by, hvor kunderne bor rundt om hjørnet. Selve byen er lille, og det er få, der skriver »Rønnede« i søgefeltet. Til gengæld holder der folk på en rasteplads eller sidder nogen på passagersædet og søger efter et værksted, et sted at spise eller en butik, der har åbent nu. Bynavnet er ligegyldigt for dem. Afstanden er det ikke.
Den slags søgninger ender meget ofte i Google Maps eller i den lille kortboks øverst i søgeresultatet. Derfor handler Google annoncering her mindre om smarte overskrifter og mere om, at din adresse, dine åbningstider og afstanden til dig står lige dér, hvor tommelfingeren alligevel trykker. Det forudsætter, at annoncekontoen og din Google Virksomhedsprofil arbejder sammen, og den opgave tager specialisten fat på som den første.
Hvem det er til
Forestil dig en bilist, der får en advarselslampe i instrumentbrættet et sted mellem Køge og Vordingborg. Medpassageren søger på telefonen efter det nærmeste værksted med åbent. En annonce med adresse, afstand fra afkørslen og en opkaldsknap giver svaret, før bilen når frem til næste by.
Tag en kro eller en café, hvor gæsterne både er egnens folk og rejsende. Annoncerne kan køre omkring frokost og aftensmad og vise menukort, bordbestilling og rute. Udflugtsgæster på vej hjem fra skoven søger tit efter et sted at spise, inden de rammer motorvejen igen.
En VVS-installatør eller en låsesmed med værksted i byen kører lige så gerne til Haslev, Karise og Faxe Ladeplads. For dem har kortet en anden rolle. Det viser, at firmaet faktisk hører hjemme på egnen, og annoncen vises kun i de byer, ejeren selv har besluttet at dække.
Lad os sige, at du sælger havemaskiner, brændeovne eller hestefoder. Kunden tager gerne turen fra Næstved eller Dalby, hvis han ved, at varen står hos dig. Annoncen viser vej og åbningstid, og landingssiden fortæller, hvad der er på lager, så turen ikke bliver forgæves.
Detaljerne
Det tekniske greb hedder lokationsaktiver. Specialisten forbinder din Google Ads-konto med din Virksomhedsprofil, og derefter kan søgeannoncerne få adresse, afstand og en knap til rutevejledning hæftet på. De samme oplysninger gør det muligt at blive vist som annonce inde i Google Maps, når nogen søger efter din type virksomhed, mens de befinder sig på egnen.
Inden det giver mening, skal profilen være i orden. Specialisten gennemgår kategori, åbningstider, helligdage, telefonnummer og billeder og retter det, der er forældet. En annonce, der sender folk hen til en låst dør, er værre end slet ingen annonce.
Et tryk på »rute« er ikke det samme som en kunde i butikken, men det er et stærkt tegn. Derfor sætter specialisten måling op, så rutevejledninger, opkald fra annoncen og udfyldte formularer bliver talt som hver sin handling. Hjemmesidens cookiebanner skal have indhentet samtykke først, og det bliver efterset som en del af opsætningen. Uge for uge ser specialisten på, hvilke søgeord og hvilke tidspunkter der giver flest af de handlinger, og flytter budgettet i den retning.
Side om side
Den klassiske søgeannonce, udvidet med din adresse og afstanden til den, der søger. Den passer til ydelser, hvor kunden først vil læse lidt, for eksempel hos en håndværker eller en klinik, og hvor et klik videre til hjemmesiden er det naturlige næste skridt.
Her står du højt på listen og er markeret på selve kortet, når nogen søger efter din branche i nærheden. Det passer til værksteder, spisesteder og butikker, hvor beslutningen bliver taget på få minutter, og hvor kunden hellere vil have en rute end en hjemmeside.
En søgeannonce med et opkaldsaktiv, så et tryk på telefonen ringer dig op, uden at en side skal åbnes først. Den passer til akutte opgaver som et punkteret dæk eller en smækket dør, og den kører kun i de timer, hvor der er en til at tage røret.
Tjekliste
Annoncerne låner deres oplysninger fra profilen, så en fejl dér bliver til en fejl i annoncen. Spørgsmålene herunder kan du selv svare på i dag, og specialisten tager sig af resten.
Tjekliste
Trin for trin
Trin 1
Du fortæller kort om din virksomhed i formularen. Marketinganalysen er gratis og ligger som PDF i din indbakke inden for 24 timer. Den ser blandt andet på, hvordan du står på kortet i dag, om din profil er fyldt ud, og hvilke søgninger på egnen du burde være synlig på.
Trin 2
Analysens fund om kort og profil gennemgår I sammen i telefonen eller på Google Meet. Selve samtalen er på engelsk, og alt, hvad du får på skrift, er på dansk. Projektlederen spørger især til, hvor dine kunder kommer kørende fra, og hvad et enkelt besøg plejer at betyde for din forretning.
Trin 3
Projektlederen sætter dig sammen med en specialist, der taler dansk og har arbejdet med forretninger, hvor kunden skal møde op hos ejeren. I ses på video, specialisten viser sit forslag til opsætning, og bagefter afgør du, om I skal i gang.
Trin 4
Først bliver profil og måling bragt i orden, så kommer annoncerne, og til sidst udvides der med nye søgeord og nye områder. Hver etape godkender du, før den begynder. Én person er din kontakt hele vejen, rapporten kommer en gang om måneden, og der afregnes månedligt.
Et nærmere kig
Der er en vis ironi i, at en side om at blive fundet på kortet er skrevet af et hold, som ikke selv har en nål i byen. Markedsførere fungerer som ekstern marketingafdeling for virksomheder ved motorvejen og alle andre steder, og alt arbejdet foregår over nettet. Du giver specialisten adgang til din Google Ads-konto og din Virksomhedsprofil, og resten klares med videomøder og skriftlige beskeder på dansk. Kontoen er og bliver din egen.
Vil du vide, hvad en annoncespecialist ellers laver ud over arbejdet med kortet, står det på siden om Google Ads. Henter du kunder fra et større område end Faxe Kommune, er siden om Region Sjælland et godt sted at læse videre, og hele forløbet er beskrevet trin for trin under sådan fungerer det.
En nål på kortet får folk hen til døren, men ikke nødvendigvis ind ad den. Har profilen ingen nyere billeder, eller står der anmeldelser uden svar, tøver mange. Specialisten gør opmærksom på den slags i analysen og i rapporterne, og du bestemmer selv, hvad der skal tages fat på, og i hvilken rækkefølge.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Du finder os ikke på kortet, hverken ved afkørslen eller i Haslev eller Faxe. Holdet arbejder online, og møderne holdes på video. For Google Ads gør det ingen forskel, for både annoncekontoen og din Virksomhedsprofil styres fra en browser, og det er din adresse, der skal stå i annoncen, ikke vores.
Telefonopkald og videomøder med projektlederen er på engelsk, da holdet endnu mangler en projektleder, som taler dansk. Det skriftlige er på dansk hele vejen, fra analysen over de løbende beskeder til månedsrapporten. Den Google Ads-specialist, du arbejder med til daglig, er dansktalende, så annoncetekster og søgeord vender I på dansk.
Google har ikke en særskilt takst for kortet. Der betales pr. klik, ligesom i det almindelige søgeresultat, og et klik kan være et tryk på rutevejledning, på opkald eller på hjemmesiden. Specialisten holder øje med, hvilke typer klik der ender som besøg hos dig, og styrer buddene efter det.
Så bliver den oprettet som noget af det første. Google skal bekræfte, at virksomheden findes dér, hvor du siger, og det kan tage lidt tid, så det sættes i gang tidligt. Imens kan de almindelige søgeannoncer godt køre, og adresse og rute bliver koblet på, så snart profilen er godkendt.
Ja, for også folk fra Haslev, Karise og Dalby bruger kortet, når de leder efter en håndværker eller en butik. Forskellen er, at annoncerne så lægger vægt på, at du hører til på egnen og kan være fremme efter kort tid, mere end på afkørslen og dem, der blot passerer forbi.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.