Mange af de opgaver, et firma i Ramløse lever af, ligger i sommerhusene mellem Tisvilde og Gilleleje, men den, der bestiller arbejdet, sidder tit i en lejlighed et helt andet sted, når hun søger. Siden er til dig, der vil have Google Ads til at nå både de fastboende i Gribskov og sommerhusejerne derhjemme. Du kan læse, hvordan en specialist stiller på kontoens geografi og lader annoncerne følge årets gang.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Ramløse ligger i Gribskov Kommune i Nordsjælland, lige ved Arresø og med Helsinge som nærmeste handelsby. Kører man mod nordvest, er man snart i Tisvilde og ved stranden, og hele vejen langs Kattegat mod Smidstrup og Gilleleje ligger sommerhusene tæt. Selve byen er lille og rolig. Her bor familier, der pendler ind mod Hillerød og hovedstaden, og her holder en række mindre firmaer til, som lever af huse: tømrere, kloakfolk, anlægsgartnere, malere og elektrikere.
For dem findes der to slags kunder. De fastboende i Ramløse, Annisse Nord og Helsinge, der har brug for hjælp året rundt. Og sommerhusejerne, der kun kommer i weekender og ferier, men som ejer en stor del af de tage, terrasser og faldstammer, der skal ordnes. Den sidste gruppe er svær at ramme med annoncer, fordi den sjældent er til stede, når beslutningen bliver taget.
Et sommerhus bliver brugt om sommeren og tænkt på om vinteren. Det er i de mørke måneder, ejeren finder billederne af det rådne sternbræt frem og begynder at søge efter en håndværker. På det tidspunkt sidder hun derhjemme, måske i hovedstaden, måske i en helt anden landsdel. En annonce, der kun bliver vist for folk, som fysisk opholder sig i Gribskov, kommer aldrig forbi hendes skærm.
Side om side
Annoncen bliver vist for dem, der står i Gribskov eller jævnligt opholder sig dér. Det er den rigtige indstilling til akutte opgaver som et sprunget vandrør eller en sikring, der bliver ved med at gå, for den slags søger man kun på, når man selv er i huset. Til planlagte projekter rammer den for snævert.
Her kommer også den med, der skriver „tømrer sommerhus Tisvilde“ hjemme fra sofaen. Indstillingen åbner for sommerhusejerne, men den lukker samtidig turister ind, som bare leder efter et sted at overnatte. Derfor kræver den en lang liste af frasorterede søgeord, og den liste holder specialisten ved lige uge efter uge.
Specialisten kan også vende det om og annoncere i hovedstadsområdet, men udelukkende på søgninger, der rummer et stednavn fra nordkysten. Så bliver området stort og søgeordene meget smalle. Det giver få klik, og næsten alle kommer fra folk, der faktisk har et hus heroppe.
Detaljerne
Det følgende er et opdigtet eksempel. Tag en anlægsgartner med to ansatte, der lægger fliser, fælder træer og anlægger indkørsler. Han har selv sat en konto op, der dækker Gribskov Kommune, og han undrer sig over, at telefonen er tavs i januar og gløder i juni, hvor han i forvejen ikke kan nå mere.
Forklaringen ligger i, hvem der fik annoncerne at se. Om vinteren var sommerhusejerne ikke i kommunen, så kun de fastboende mødte hans navn i søgeresultatet. Om sommeren var alle der på én gang, og de ledte efter hjælp til ting, der skulle ordnes inden weekenden. Kontoen forstærkede med andre ord den travle periode og gjorde ingenting ved den stille.
Lad os sige, at specialisten åbner for interessesøgninger på større anlægsopgaver fra efteråret og frem til påske og skriver annoncer, der taler til en ejer, som planlægger: besigtigelse i vinterferien og arbejdet udført, inden sæsonen går i gang. I højsommeren bliver der skruet ned til de fastboende og de helt akutte opgaver. Om det giver en jævnere ordrebog, kan kun tallene vise, men nu er muligheden der i det mindste.
Trin for trin
Trin 1
Du skriver, hvad firmaet laver, og hvor stor en del af opgaverne der ligger i sommerhuse. Senest 24 timer efter har du en gratis analyse i indbakken. Den ser på din hjemmeside, din synlighed i Google og dine annoncer, hvis du har nogen, og den nævner, om kontoens geografi lukker sommerhusejerne ude.
Trin 2
Projektlederen vil høre, hvornår på året du har for meget at lave, og hvornår der er hul i kalenderen. I taler også om, hvilke opgaver der hører til hos de fastboende, og hvilke der kommer fra feriehusene. Samtalen kører på engelsk, og bagefter får du et dansk referat på mail.
Trin 3
Projektlederen finder en dansktalende Google Ads-specialist, der har arbejdet med konti, hvor efterspørgslen svinger hen over året. I mødes på video, og specialisten gennemgår sit forslag til placeringer, søgeord og de måneder, hvor der skal skrues op og ned. Derefter afgør du, om I går videre.
Trin 4
Sporingen bliver lagt først, så kampagnerne for fastboende og til sidst dem, der er rettet mod sommerhusejere. Hver etape venter på dit ja. Månedsrapporten er på dansk og skiller henvendelser fra folk i området fra dem, der søgte andetsteds fra, så I kan se, hvilken gruppe der bestiller hvad.
Hvem det er til
Tømrere, tagdækkere, malere og murere, der lever af nye vinduer, terrasser og tage, der skal lægges om. Ejeren planlægger længe og vil gerne have et tilbud, inden huset åbnes til påske. Annoncerne skal derfor være synlige, mens huset står tomt og skodderne er for.
Mange ejere vil gerne have en fast hånd til at se efter huset, slå græsset og gøre rent mellem lejere. Det er opgaver, der bliver bestilt én gang og kører i årevis, så en enkelt henvendelse er meget værd. Søgeordene er få og præcise, og de bliver næsten altid tastet af folk uden for kommunen.
En gårdbutik, en fiskehandler eller en café har omvendt brug for dem, der er her lige nu. Her giver det mening kun at vise annoncer for folk, der befinder sig i området, og at lade budgettet følge skoleferierne og de lange weekender frem for at køre jævnt hele året.
Tjekliste
Jo mere specialisten ved om dit år, desto færre gæt er der i de første kampagner. Skriv svarene ned inden samtalen med projektlederen, så bliver den kortere og mere konkret.
Tjekliste
Et nærmere kig
Teamet bag Markedsførere.dk arbejder online og har ingen adresse i Ramløse eller Helsinge. Det mærker du mest på, at ingen kommer kørende for at holde møde. I stedet får du korte videoopkald, når der er noget at beslutte, og skriftlige beskeder, du kan læse, når dagens arbejde er slut. Google Ads-kontoen er din egen, og specialisten arbejder i den som inviteret bruger.
Som ekstern marketingafdeling holder vi fast i en enkel form: én kontaktperson, etaper, der først begynder efter dit ja, en rapport hver måned og månedlig afregning. Skal annoncerne senere spille sammen med en ny hjemmeside eller en mere synlig Google Virksomhedsprofil, kan projektlederen koble flere specialister på.
Læs mere om, hvad der indgår i Google Ads som ydelse, fra søgekampagner til sporing af opkald. På siden om Region Hovedstaden finder du de øvrige byer i regionen, og har du spørgsmål, der ikke er besvaret herunder, er kontaktsiden den korteste vej.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Hverken ved Arresø, inde i Helsinge eller ude ved kysten har vi lokaler, for holdet arbejder online, og alt samarbejde sker over mail og video. For en annoncekonto gør det ingen forskel, hvor specialisten sidder, så længe vedkommende forstår, hvordan et år i sommerhuslandet forløber. Det er netop det, den indledende samtale drejer sig om.
Kun nok til samtalerne med projektlederen. De foregår på engelsk, typisk på Google Meet eller i telefonen, og dem er der ikke mange af. Analysen, referaterne, forslagene og rapporterne er skrevet på dansk, og specialisten, der arbejder i din konto, taler dansk. Langt det meste af den løbende dialog er derfor på dit eget sprog.
Ja. Enten ved at lade annoncerne blive vist for folk, der søger med et stednavn fra nordkysten, uanset hvor de sidder, eller ved at annoncere direkte i hovedstadsområdet på meget smalle søgeord. Begge veje kræver, at turister og folk, der leder efter et feriehus at leje, bliver sorteret fra. Ellers går klikkene til de forkerte.
For mange firmaer er det dér, annoncerne gør mest gavn. De større opgaver bliver planlagt i månederne før sæsonen, og der er mindre trængsel i søgeresultatet, fordi mange slukker deres annoncer efter efterårsferien. Om det også gælder dit fag, kan ses i kontoens tal efter en vinter, og indtil da bliver budgettet holdt på et niveau, du er tryg ved.
Du skal ikke selv lede. En senior projektleder med 15+ års erfaring læser analysen, taler med dig om sæsonen og sætter derefter en specialist på, som har arbejdet med svingende efterspørgsel før. Inden nogen får lov at arbejde for os, har de løst en praktisk opgave, taget en videnstest og gennemgået deres tidligere arbejde i et interview. Du hilser på specialisten, før du siger ja.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.