Til håndværkere, vognmænd og små servicefirmaer i Over Jerstal, som gerne vil prøve Google annoncering, men ikke har lyst til at betale for klik fra folk, der bor tre landsdele væk. Her kan du læse, hvordan en dansktalende specialist sætter grænser for, hvor, hvornår og på hvilke ord dine annoncer vises, så et lille budget bliver brugt på de rigtige søgninger.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Over Jerstal er en mindre sønderjysk by i Haderslev Kommune, med Haderslev og Vojens som de nærmeste større byer og Gram, Starup og Hammelev inden for kort køreafstand. Mange her pendler ud til arbejde, og de firmaer, der har adresse i byen, er typisk små. Det er mestre med en firmabil eller to, en vognmand, en anlægsgartner, en frisør og folk, der leverer til landbruget i oplandet.
For sådan et firma ser Google annoncering anderledes ud end for en webshop. Kunden skriver sjældent Over Jerstal i søgefeltet. Hun skriver „elektriker Haderslev“, „rørskade“ eller bare „anlægsgartner“ og lader telefonen finde, hvad der ligger tæt på. Opgaven er derfor ikke at vinde søgninger på bynavnet, men at stå frem, når nogen inden for din køreradius har brug for præcis det, du laver, og at holde annoncerne væk fra alle andre.
Tjekliste
Før den første annonce går i luften, sætter specialisten rammerne for kontoen. Det er her, et beskedent budget enten bliver brugt fornuftigt eller forsvinder på klik, der aldrig kunne blive til en opgave.
Tjekliste
Detaljerne
Mange små konti i Google Ads går i stå af samme grund. Ejeren har oprettet en kampagne med brede søgeord, budgettet er brugt før frokost, og telefonen har ikke ringet. Når man ser på søgetermerne bag klikkene, er det folk, der ledte efter et job, en vejledning eller et produkt i byggemarkedet.
Specialisten gennemgår listen over de faktiske søgninger, som har udløst dine annoncer, og flytter de irrelevante over på listen med negative søgeord. I de første uger sker det ofte, fordi kontoen lærer, hvordan folk i dit område formulerer sig. Senere bliver det en fast rutine, der tager kort tid.
Med få søgninger om ugen nytter det ikke at dele kontoen op i mange små annoncegrupper. Specialisten samler søgeordene i få grupper med en klar sammenhæng mellem søgning, annonce og den side, kunden lander på. Så har Google nok data til at arbejde med, og du kan stadig se, hvad der virker.
Hvem det er til
Tag en VVS-installatør, der kører ud i hele kommunen. Når et rør springer en frostnat i januar, søger folk på telefonen og ringer til den første, der ser troværdig ud. Her giver en annonce med opkaldsknap mening, mens almindelige vedligeholdelsesopgaver ofte kan vente på anbefalinger.
Forestil dig en anlægsgartner, hvis kalender bliver fyldt i foråret og står halvtom i november. Annoncerne kan skrues op i de måneder, hvor haveejerne planlægger, og ned, når der ikke er tid til flere opgaver.
En smed eller et maskinværksted, der servicerer gårdene i oplandet, har få men værdifulde kunder. Søgningerne er sjældne og meget specifikke, så kontoen bygges omkring de præcise ord, en landmand skriver, når noget er gået i stykker.
Lad os sige, at en vognmand mangler chauffører mere end kunder. Så kan Google Ads bruges til at vise et jobopslag for folk i området, der søger efter arbejde, i stedet for at jagte nye ordrer.
Trin for trin
Trin 1
Du skriver kort, hvad du laver, og hvor langt du kører for en opgave. Inden for 24 timer modtager du en gratis marketinganalyse som PDF, der også siger, om Google Ads overhovedet er det rigtige sted at begynde.
Trin 2
Bagefter tager du en snak med projektlederen over telefon eller Google Meet. Samtalen foregår på engelsk, mens opsummeringen og alt andet på skrift kommer til dig på dansk.
Trin 3
Projektlederen peger på en dansktalende Google Ads-specialist, som er vant til konti, hvor hver uge kun giver en håndfuld søgninger. I ser hinanden på skærmen, inden kontoen åbnes, og først derefter giver du grønt lys.
Trin 4
Første etape sætter geografi, negative søgeord og måling af opkald op. Derefter kommer annoncerne. Du godkender hver etape, og rapporten hver måned viser, hvad budgettet er gået til.
Side om side
Det kan sagtens lade sig gøre, hvis du har tid til at læse søgetermer hver uge og holde øje med Googles automatiske forslag. Mange ejere opdager dog først efter nogle måneder, at kontoen har udvidet området eller søgeordene af sig selv.
De automatiske kampagnetyper er nemme at starte, men de viser sjældent, hvilke søgninger pengene går til. For et firma med et lille område kan det betyde mange klik fra steder, du aldrig ville køre til.
Nogen kigger kontoen igennem hver uge, retter bud og udelukker spild. Du bruger din tid på opgaverne og får en rapport, der viser, hvad annoncerne har givet af opkald og henvendelser.
Et nærmere kig
Hverken projektlederen eller specialisten har en adresse i Over Jerstal eller andre steder i Sønderjylland. Vi arbejder som ekstern marketingafdeling over nettet, og møderne er videoopkald i dansk arbejdstid. Google Ads-kontoen står i dit navn, og du giver os adgang fra din egen bruger, så både konto og data bliver hos dig.
Søgeordslister, budgetter og annoncetekster for de øvrige kanaler i en konto er gennemgået mere grundigt i vores beskrivelse af Google Ads. Er du nysgerrig efter, hvad vi skriver om nabobyerne fra Kolding til Tønder, så åbn oversigten over Region Syddanmark. Alle ydelser til firmaer i byen står samlet på Over Jerstal-siden, og hvert trin fra den første besked til månedsrapporten er forklaret under sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Holdet har intet kontor i Over Jerstal eller i resten af Haderslev Kommune og arbejder udelukkende online. Møder holdes over video eller telefon, og al styring af annoncerne foregår i din egen Google Ads-konto, som du giver os adgang til. Derfor gør afstanden ingen forskel for arbejdet.
Opkald med projektlederen foregår på engelsk, fordi holdet endnu ikke har en dansktalende projektleder. Alt skriftligt er på dansk, både analysen, beskederne og månedsrapporten. Specialisten, der skriver dine annoncer og passer kontoen, taler dansk, så annonceteksterne lyder, som kunderne i Sønderjylland taler.
Det kommer an på dit fag. Folk søger på faget og lader telefonen finde det nærmeste, og der er søgninger nok i et område, der dækker Haderslev, Vojens og oplandet. Er dit fag meget lidt søgt, siger analysen det ærligt og peger måske på en Virksomhedsprofil eller anbefalinger i stedet.
Det afhænger af, hvor mange der søger på dit fag i dit område, og hvad et klik koster i netop din branche. Specialisten ser på søgedata for området, før der bliver brugt penge, og foreslår et dagsbudget, du selv godkender. Du kan altid se i rapporten, hvad det er gået til.
Specialisten sætter måling op af det, der ligger tættest på en opgave: opkald fra annoncen, udfyldte kontaktformularer og klik på din e-mailadresse. Det kobles med det, du selv oplever, når du spørger nye kunder, hvordan de fandt dig. Sammen giver det et ærligt billede af, om annoncerne virker.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.