Driver du virksomhed i Ølgod, er der ikke mange søgninger at tage af, og derfor betyder det meget, hvilke af dem din annonce bliver vist på. Den afgørelse ligger i matchtypen, en lille indstilling ved hvert søgeord, som de færreste ejere har hørt om. Her kan du læse, hvordan en Google Ads-specialist bruger bredt match, sætningsmatch og eksakt match, så annoncekronerne går til folk, der leder efter netop det, du laver.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Ølgod ligger i den nordlige del af Varde Kommune, på jernbanen mellem Varde og Skjern og med Tistrup og Ansager som nære naboer. Mange forbinder byen med mejeriet i Hjedding lige uden for byskiltet, der regnes for landets første andelsmejeri og i dag er museum. Til hverdag er det dog industrien, håndværket og landbruget, der præger egnen. Her ligger produktionsvirksomheder, der sælger langt ud over Vestjylland, side om side med tømrere, mekanikere og butikker, der lever af kunderne i oplandet.
For annoncering på Google betyder det to ting. Der er få søgninger med Ølgod i, og de fleste firmaer her har ikke et annoncebudget, der tåler meget spild. Når der kun kommer en håndfuld relevante søgninger om ugen, kan du ikke lade Google vise annoncen for det halve af Sydvestjylland og håbe, at det jævner sig ud. Hver visning skal gå til en, der kunne blive kunde.
Når du lægger et søgeord ind i Google Ads, vælger du samtidig, hvor frit Google må tolke det. Det er matchtypen. Med den løseste indstilling kan din annonce dukke op på søgninger, der kun har emnet til fælles med dit ord. Med den strammeste skal søgningen betyde det samme som det, du har skrevet. Indstillingen står som standard på den løse, og derfor ender mange hjemmelavede konti med at betale for klik, ejeren aldrig ville have sagt ja til.
Side om side
Google må vise annoncen på alt, der har med emnet at gøre, også ord, du ikke selv har skrevet. Det kan afsløre søgninger, du ikke kendte, og det arbejder godt sammen med automatisk budgivning, når kontoen har mange konverteringer at lære af. I en lille konto uden den mængde data løber pengene let derhen, hvor der er flest klik, og ikke derhen, hvor kunderne er.
Søgningen skal rumme meningen i dit søgeord, men må gerne have ord foran og bagved. Står din ydelse med denne matchtype, kommer du med, når nogen tilføjer et bynavn, et materiale eller ordet akut. Hos de fleste firmaer med lokale kunder ender hovedparten af søgeordene her, fordi det giver rækkevidde uden at slippe tøjlerne.
Kun søgninger, der betyder det samme som dit søgeord, udløser annoncen. Google regner dog bøjninger, stavefejl og omvendt ordstilling med. Matchtypen giver mest kontrol og passer til de få ord, du ved, giver ordrer. Ulempen er, at der i et lille marked kan gå dage mellem visningerne.
Detaljerne
En matchtype siger, hvor meget der må komme ind. Negative søgeord siger, hvad der skal blive ude. De to ting hører sammen, og det er i samspillet mellem dem, en specialist bruger sin tid. Hver uge åbner vedkommende rapporten over søgetermer, hvor der står, hvad folk rent faktisk skrev, inden de så din annonce, og sorterer dem i to bunker.
Tag en smed, der laver trapper og gelændere i stål. Med sætningsmatch på ordet trappe kan annoncen blive vist for folk, der leder efter trappevask, en brugt loftstrappe eller en tegning til et skoleprojekt. Ingen af dem skal have en ståltrappe. Ordene vask, brugt og tegning kommer derfor på listen over negative søgeord, og ugen efter er de søgninger ude af regnestykket.
Arbejdet slutter ikke efter den første oprydning. Folk finder hele tiden på nye måder at søge på, og Google viser ikke alle søgetermer i rapporten, især ikke dem, der kun er brugt enkelte gange. Derfor holder specialisten også øje med annoncegrupper, hvor klikkene stiger, uden at henvendelserne følger med. Det er som regel tegn på, at en matchtype er blevet for rummelig, og at et søgeord skal strammes eller deles i to.
Trin for trin
Trin 1
Du udfylder formularen med dit fag, dit område og adressen på din hjemmeside. Inden for 24 timer lander en PDF med din marketinganalyse hos dig, og den er gratis at få lavet. Har du annonceret på Google før, kan du nævne det i formularen, så analysen også forholder sig til, hvordan dine søgeord er sat op i dag.
Trin 2
Projektlederen ringer eller inviterer til Google Meet. I den samtale er sproget engelsk, mens det resumé, du får tilsendt bagefter, er skrevet på dansk. I taler om, hvilke opgaver du gerne vil have flere af, hvilke du helst er fri for, og hvor langt fra Ølgod du vil køre eller levere. De svar bliver senere til søgeord og fravalg.
Trin 3
Projektlederen udpeger en dansktalende Google Ads-specialist, der er vant til konti med små budgetter og få søgninger. Du hilser på vedkommende i et videoopkald og får forklaret, hvilke søgeord der foreslås med hvilken matchtype. Synes du, at personen passer til opgaven, går arbejdet i gang.
Trin 4
Første etape er en lille kerne af søgeord med stram matchtype og en grundliste af negative ord. Når der er tal nok, bliver der åbnet forsigtigt for flere søgninger i næste etape. Du siger god for hver etape, taler med den samme kontakt hele vejen og får en rapport hver måned. Der afregnes månedligt.
Hvem det er til
Forestil dig en fabrik, der laver komponenter til stalde. Indkøberne søger med præcise betegnelser, og dem er der få af i hele landet. Her giver eksakt match på fagordene mening, for hver søgning er værdifuld, og en annonce vist for private husejere er spildt.
Lad os sige, at du er murer og tager opgaver i Tistrup, Ansager og ind mod Varde. Kunderne skriver ydelsen og deres eget bynavn. Sætningsmatch på ydelsen fanger dem alle, uden at du skal gætte hvert enkelt bynavn på forhånd, og det område, der er tegnet ind på kortet, klarer resten.
Tag et værksted, der reparerer gyllevogne og sælger reservedele. Landmanden søger på mærke og reservedelens navn eller blot på fejlen. De søgninger er lange og forskellige fra gang til gang, så her kan et afgrænset bredt match være rigtigt, hvis nogen luger ud i det hver uge.
En cykelhandler eller en café skal findes af folk, der allerede er i nærheden. Søgeordene er få og enkle, matchtypen kan være stram, og det meste af arbejdet ligger i at holde åbningstider og adresse rigtige, så annoncen på kortet fører folk hen til døren.
Tjekliste
Specialisten kender værktøjet, men ikke din ordrebog. Jo mere præcist du kan svare på punkterne her, jo færre klik går der til prøvelser i de første uger.
Tjekliste
Et nærmere kig
Markedsførere fungerer som ekstern marketingafdeling og har ikke lokaler i hverken Ølgod, Varde eller andre steder i Vestjylland. Alt arbejdet sker inde i din egen Google Ads-konto, som du selv ejer og kan logge ind i, og møderne holdes som videoopkald i dansk arbejdstid. Det skriftlige, fra analysen til månedsrapporten, er på dansk.
Vil du vide, hvad opgaven rummer ud over søgeord og matchtyper, står det på siden om Google Ads. Sælger du til hele det sydlige Jylland og Fyn, kan du læse om markedet på siden om Region Syddanmark, og forløbet fra analyse til første etape er beskrevet under sådan fungerer det.
Det sker, at en stram konto i en lille by næsten står stille. Så er svaret sjældent at slå alt over på bredt match. Specialisten udvider hellere området et stykke mod Skjern, Grindsted eller Esbjerg eller løsner enkelte søgeord til sætningsmatch og ser, hvad der kommer ind. Hver ændring bliver noteret i rapporten sammen med begrundelsen, så du kan følge, hvorfor kontoen ser anderledes ud end måneden før.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Der er ingen adresse i Ølgod, i Varde eller andre steder på egnen. Holdet arbejder online, og fordi alt arbejdet ligger i annoncekontoen, mister du ikke noget ved det. Projektleder og specialist taler du med på video, og du har selv adgang til kontoen, hvor ændringshistorikken viser, hvad der er blevet justeret og hvornår.
Med projektlederen taler du engelsk, hvad enten I ringer sammen eller ses på skærmen. En dansksproget projektleder mangler stadig på holdet, og det får du hellere at vide nu end midt i det første opkald. På skrift møder du kun dansk, uanset om det er analysen, en besked midt i ugen eller månedens rapport. Den specialist, der udvælger søgeord og formulerer annoncer, arbejder på dansk, og det skal til, når bøjninger og sammensatte ord skal ramme rigtigt i hver matchtype.
Fordi bredt match har brug for mange data og et budget, der kan bære en del fejlskud, mens systemet lærer. Det har en konto med få søgninger om ugen sjældent. Google anbefaler ofte bredt match i sine egne forslag, og det kan være det rigtige i store konti. I en lille by er det som regel klogere at begynde stramt og løsne der, hvor tallene viser, at der er noget at hente.
Ja. Kontoen er din, og rapporten over søgetermer ligger i den. Specialisten viser dig, hvor du finder den, og månedsrapporten samler de vigtigste op, altså søgninger, der gav opkald eller formularer, og søgninger, der blev sat på listen over negative ord. Enkelte sjældne søgetermer skjuler Google af hensyn til privatlivet, så listen er aldrig helt fuldstændig.
Ikke hvis du kun regner med søgninger, der indeholder bynavnet. De fleste firmaer her henter kunder i hele Varde Kommune og et stykke ind i nabokommunerne, og producenterne sælger i hele landet. Den gratis analyse viser, hvor mange der søger efter din ydelse i det område, du dækker. Er tallet for lille, får du det at vide, før der bliver brugt en krone på annoncer.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.