Google Ads-bureau i Holme-Olstrup, hvor bynavnet også er en udflugt

De fleste, der skriver Holme-Olstrup i Google, er ikke på jagt efter en tømrer eller en bogholder. De planlægger en dag i forlystelsesparken uden for byen. For et firma med adresse her betyder det, at byens eget navn er et upålideligt søgeord. Siden her er til ejere og marketingansvarlige i Holme-Olstrup, som vil annoncere til kunder på Sydsjælland uden at betale for børnefamiliers udflugtsplaner.

Se detaljerne

Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.

Gratis analyse inden for 24 timer

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.

Gratis marketinganalyse

Hjemmeside eller virksomhedsprofil

Jeg har ikke en hjemmeside endnu

Fulde navn

E-mail

Telefon En senior projektleder ringer til dette nummer for at gennemgå analysen, når du har fået den.

Vi bruger kun dine oplysninger til at udarbejde analysen og vende tilbage til dig om den. Privatlivspolitik.

PDF-analyse
5 konkurrenter
Prioriteret handlingsliste

Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.

Det vigtigste

Den korte version

Før du læser videre

Bynavnet trækker søgninger om billetter, åbningstider og forlystelser. Kontoen får derfor fra første dag en liste over ord, der holder den slags ude, og listen vokser uge for uge.
Kunderne til et lokalt firma bor mest i Næstved, Fensmark og landsbyerne omkring. Søgeordene bygges op om fag og opland, og Holme-Olstrup står i teksten som adresse og ikke som lokkemad.
Hvem dine kunder er, og hvor de bor, bliver klarlagt af en senior projektleder med 15+ års erfaring, før en Google Ads-specialist bliver knyttet til kontoen. Specialisten ser du på video, inden du bestemmer dig.
Lever du selv af parkens gæster, vender regnestykket. Så er udflugtssøgningerne netop dem, annoncerne skal fange, i de måneder hvor porten står åben.

Godt at vide

Google Ads i Holme-Olstrup og et bynavn med to betydninger

Holme-Olstrup ligger nordøst for Næstved med station på banen mod Køge, og mange af beboerne pendler til arbejde i købstaden eller længere væk. Selve byen er lille, med håndværkere, mindre erhverv og de butikker, en by af den størrelse kan bære.

Uden for egnen er navnet kendt for noget helt andet. I udkanten af byen ligger en forlystelsespark, som børnefamilier fra hele Sjælland kører til i sommerhalvåret, og når turen bliver planlagt, skriver de byens navn i søgefeltet. Det giver et søgebillede, som de færreste småbyer har: mange søgninger på stednavnet, men næsten ingen af dem handler om byens egne firmaer.

Hvad det betyder for den, der annoncerer

Byder en lokal elektriker bredt på bynavnet, kan annoncen blive vist for en familie i Roskilde, der vil vide, hvornår parken åbner. Trykker de på den ved en fejl, er beløbet brugt. For den enkelte søgning er det småpenge, men over en sommer løber det op, og det gør tallene i rapporten svære at stole på.

Detaljerne

Udelukkede søgeord gør bynavnet brugbart igen

Løsningen er ikke at droppe bynavnet, men at sætte hegn om det. Specialisten lægger fra begyndelsen en liste over ord, annoncerne ikke må vises ved: billetter, åbningstider, forlystelser, rabatkode, sæsonkort, overnatning og parkens eget navn. Dertil kommer de ord, enhver håndværker eller rådgiver bør holde ude, som job, uddannelse og „gør det selv“.

Listen bliver aldrig færdig. Hver uge læser specialisten rapporten over søgetermer og føjer nye ord til, for folk formulerer sig på måder, ingen kan regne ud på forhånd. I skolernes sommerferie bliver der set ekstra grundigt efter, fordi udflugtssøgningerne da er flest.

Stramme matchtyper frem for brede

Den anden halvdel af arbejdet ligger i matchtyperne. I stedet for at lade Google fortolke frit bruger specialisten sætningsmatch og eksakt match på kombinationer af fag og sted, for eksempel „elektriker Holme-Olstrup“ og „elektriker Næstved“. Så skal både faget og stedet stå i søgningen, før annoncen kommer i spil, og udflugtsgæsten når aldrig at se den.

Side om side

Fem steder i kontoen, hvor bynavnet behandles forskelligt

Bynavnet som søgeord

Kun sammen med et fagord og kun i stram matchtype. Stednavnet alene som bredt søgeord er det sikreste sted at brænde budgettet af, fordi langt de fleste, der skriver det, er på vej til en dag med rutsjebaner og candyfloss.

Bynavnet i annoncens tekst

Her gør navnet gavn. En overskrift, der siger, at firmaet hører hjemme i Holme-Olstrup og kører i hele Næstved Kommune, fortæller den lokale kunde, at hjælpen er tæt på. Den, der ledte efter noget andet, kan straks se, at annoncen ikke er til ham.

Bynavnet som geografisk område

Området tegnes om oplandet: Næstved, Fensmark, Herlufmagle og landet imellem. Folk, der kun viser interesse for stedet hjemmefra, bliver holdt ude, og søgninger fra parkens gæster på selve dagen bliver fanget af listen over udelukkede ord.

Bynavnet med og uden bindestreg

Nogle skriver navnet med bindestreg, andre i to ord, og enkelte nøjes med den sidste halvdel. Google forstår for det meste, at det er samme by, men både søgeord og udelukkelser bliver alligevel sat op i de gængse skrivemåder, så intet smutter igennem.

Bynavnet på landingssiden

Siden, annoncen fører hen til, nævner byen sammen med de nabobyer, du kører til, og har telefonnummeret stående øverst. Kvaliteten af den side tæller med, når Google afgør, hvor annoncen placeres, og hvad klikket koster.

Trin for trin

Forløbet fra gratis analyse til en konto med hegn om bynavnet

Trin 1

Søgninger og konto bliver analyseret inden for 24 timer

Du sender et par linjer om firmaet og giver gerne læseadgang til en konto, hvis du har annonceret før. Vi undersøger, hvad folk skriver sammen med bynavnet og sammen med dit fag, og hvor dine klik hidtil er kommet fra. Den gratis analyse kommer som PDF, og du har den inden for 24 timer.

Trin 2

Opkaldet med projektlederen er en engelsk samtale

Projektlederen tager fundene op med dig i telefonen eller på Google Meet og vil især høre, hvilke byer omkring Næstved dine opgaver kommer fra. Da projektlederen ikke taler dansk endnu, snakker I engelsk. Selve analysen og et kort resumé af opkaldet får du skrevet på dansk.

Trin 3

Du bliver præsenteret for kontoens specialist

Projektlederen finder en dansktalende Google Ads-specialist med erfaring i små lokale konti, hvor udelukkelserne fylder lige så meget som søgeordene. I gennemgår de første skridt på video, og bagefter tager du stilling til, om samarbejdet skal begynde.

Trin 4

Arbejde i etaper og en rapport ved månedens udgang

Første etape er måling og listen over udelukkede ord, anden etape er kampagnerne, og derefter følger den ugentlige pasning. Du godkender etaperne én for én og har en fast kontaktperson. Rapporten på dansk viser blandt andet, hvor mange udflugtssøgninger annoncerne blev holdt væk fra.

Hvem det er til

Tre slags firmaer i Holme-Olstrup og hvad parken betyder for dem

Håndværkeren og servicefirmaet

Tag en tømrer, der bor i Holme-Olstrup og har sine opgaver i Næstved, Fensmark og Herlufmagle. For ham er parkens gæster ren støj, og hele opsætningen går ud på at holde dem væk og bruge pengene på folk med et tag, en dør eller en terrasse, der skal laves.

Rådgiveren med kunder i hele landsdelen

Forestil dig en bogholder eller en konsulent med hjemmekontor i byen. Stednavnet betyder ikke meget for kunderne, så søgeordene handler om ydelsen og om Sydsjælland, og Holme-Olstrup står kun i annoncen som en oplysning om, hvor firmaet hører til.

Stedet, der lever af udflugtsgæsterne

Lad os sige, at du driver et spisested, en kiosk eller lejer værelser ud tæt ved parken. Så er det netop familien på udflugt, annoncen skal nå, med søgeord om mad, overnatning og „i nærheden“, og kun i de måneder, hvor forlystelserne kører.

Et nærmere kig

Samarbejdet kører online, og oplandet kender du selv

Hverken ved stationen i Holme-Olstrup eller inde i Næstved finder du et skilt med vores navn, for holdet har ingen lokaler på egnen. Specialisten logger ind i din annoncekonto, I holder videomøder i dansk arbejdstid, og mellem møderne skriver I sammen. Det, tallene ikke kan fortælle, kommer fra dig: hvilke landsbyer der plejer at give gode opgaver, og hvilken slags arbejde du gerne vil have mere af.

Vil du læse om alt det andet, en annoncespecialist kan tage sig af, fra Shopping-annoncer til måling af opkald, står det på siden om Google Ads. Byerne i resten af landsdelen er samlet under Region Sjælland, og siden om Holme-Olstrup viser, hvilke andre opgaver et firma her kan lægge ud. Er der noget, du er i tvivl om, er der svar på de mest almindelige spørgsmål under ofte stillede spørgsmål.

FAQ

Spørgsmål, virksomheder stiller os

Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.

01Har I et kontor i Holme-Olstrup?

Nej. Vi har ingen adresse i Holme-Olstrup eller i resten af Næstved Kommune, og hele holdet arbejder over nettet. Møderne er videoopkald, og kontoen bliver passet direkte i Google Ads, så afstanden spiller ingen rolle for arbejdet. Kendskabet til byen, parken og oplandet får specialisten gennem dig og gennem de søgetermer, kontoen viser.

02Taler jeg dansk med dem, jeg kommer til at arbejde sammen med?

Med specialisten ja. Han eller hun taler dansk, og analysen, beskederne og månedsrapporterne er skrevet på dansk. Projektlederen taler derimod ikke dansk endnu, så opkald og videomøder med projektlederen foregår på engelsk. Efter sådan en samtale får du det væsentlige sendt på skrift på dansk, så der ikke opstår tvivl om, hvad der blev sagt.

03Hvorfor får min annonce klik fra folk, der leder efter forlystelsesparken?

Fordi søgeordet er for bredt, eller fordi listen over udelukkede ord mangler. Når bynavnet står alene som søgeord, eller Google selv får lov at udvide betydningen, vises annoncen også ved søgninger om billetter og åbningstider. Rapporten over søgetermer afslører det hurtigt, og analysen fortæller, hvor meget det fylder i netop din konto.

04Skal jeg helt undgå Holme-Olstrup som søgeord?

Nej, men navnet skal aldrig stå alene. Sammen med et fagord og i stram matchtype er det et fint søgeord, for den, der skriver „murer Holme-Olstrup“, leder efter en murer og ikke efter en rutsjebane. Der er bare ikke mange af de søgninger, så hovedparten af henvendelserne vil komme fra søgeord med Næstved eller uden stednavn.

05Hvornår kan man se, om udelukkelserne virker?

Søgetermerne dukker op i kontoen i løbet af få dage, så de første tegn kommer tidligt. Et mere sikkert billede kræver nogle ugers data og gerne en ferieperiode, hvor udflugtssøgningerne er mange. Specialisten skriver i månedsrapporten, hvilke ord der er blevet lukket ude, og hvordan fordelingen mellem lokale søgninger og udflugtssøgninger har flyttet sig.

Relaterede sider

Gratis analyse

Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.

Analyse inden for 24 timer
Uforpligtende
PDF med dine konkurrenter
Team sat sammen af din projektleder

PDF Marketinganalyse af din virksomhedUdarbejdet af en senior projektleder

Hjemmesidesyv punkter
Facebook og Instagramseks punkter
Konkurrenterfem punkter