Sommerhusejeren, der mangler en kloakmester i Hals, sidder som regel hjemme i Aalborg eller længere sydpå, når hun søger. Gæsten leder efter et spisested fra campingpladsen. Den fastboende søger en torsdag i november. Tre slags kunder kræver tre måder at stille annoncerne på. Siden her er til dig, der driver virksomhed i Hals og vil bruge Google Ads uden at betale for klik fra folk, du alligevel ikke kan betjene.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Hals er havnebyen yderst i Aalborg Kommune, på nordsiden af fjordens østlige munding. Færgen sejler over til Egense på sydsiden, skansen ligger midt i byen, og nordpå langs kysten mod Hou breder sommerhusområderne sig bag strandene. Om vinteren er her stille, og de faste beboere kender deres håndværker. Om sommeren fyldes havnen, campingpladserne og sommerhusene, og byen har med ét mange flere mennesker, der skal spise, handle og have ordnet noget.
For en virksomhed betyder det, at kundekredsen skifter hen over året. Lever du af de fastboende, er markedet lille og trofast. Lever du af sommerhusene, er markedet stort, men det bor bare ikke her.
Det er her, mange lokale annoncekonti kører skævt. En almindelig opsætning viser kun annoncer til folk, der befinder sig i området. Men ejeren af et sommerhus ved Bisnap bestiller ikke tagrensning, mens hun står i haven. Hun gør det en hverdagsaften hjemme i stuen, og hun skriver bynavnet i søgefeltet. Et Google Ads-bureau i Hals skal kunne fange den søgning, uanset hvor telefonen ligger.
Hvem det er til
Forestil dig en husejer, der en mørk eftermiddag opdager, at fyret er gået ud. Han søger med det samme og ringer til den, der ser ud til at kunne komme. Her tæller en annonce med telefonnummer og en tydelig besked om, at du kører i Hals og landsbyerne omkring.
Lad os sige, at en ejer fra Aalborg vil have malet sit sommerhus inden pinse. Hun søger i marts, læser i ro og mag og sender en forespørgsel. Annoncen skal vises på bynavn plus opgave og føre til en side med billeder af lignende arbejde ved kysten.
Et tænkt eksempel er en sejler, der lægger til i lystbådehavnen og leder efter proviant, en mekaniker til påhængsmotoren eller et sted at spise. Søgningen sker på telefonen, og annoncen skal vise åbningstid og vej, ikke en lang forklaring.
Trin for trin
Trin 1
Du skriver, hvad du sælger, og hvor stor en del af arbejdet der kommer fra sommerhuse og gæster. Ligger der en gammel annoncekonto fra tidligere forsøg, bliver den åbnet og læst. Den gratis marketinganalyse sendes som PDF på dansk, og du har den inden 24 timer.
Trin 2
På telefon eller Google Meet vender projektlederen analysen med dig: hvilke opgaver du helst vil have, hvor langt op ad kysten du kører, og hvornår du har for travlt til flere. Selve opkaldet er på engelsk. Det, der bliver noteret, sendes til dig på dansk.
Trin 3
Projektlederen kender de markedsførere, der har været igennem optagelsen med videnstest, praktisk opgave og samtale, og peger på én med erfaring i sæsonprægede lokale konti. Du taler med specialisten på video og afgør bagefter, om I går videre.
Trin 4
Kontoen bygges i etaper: først de fastboende, så kampagnen til sommerhusejerne, til sidst gæsterne, hvis de er relevante for dig. Intet tændes uden dit ja. Du har én kontaktperson, og rapporten en gang om måneden viser søgeord, opkald og forbrug.
Detaljerne
Google Ads har en indstilling for, om annoncer skal vises til folk, der opholder sig i et område, eller også til folk, der viser interesse for området. For de fleste byer er den første det rigtige valg. For Hals er det ofte den anden, der giver mening, i hvert fald i kampagnen til sommerhusejerne. Specialisten deler derfor kontoen op, så hver kundegruppe har sin egen kampagne med sin egen geografi.
Den fastboende skriver sjældent bynavnet. Han skriver bare »vvs akut« og regner med, at Google ved, hvor han er. Sommerhusejeren skriver »tømrer Hals« eller »rengøring sommerhus Hou«, fordi hun ikke er på stedet. De to slags søgeord hører hjemme i hver sin kampagne. Blandes de, viser kontoen annoncer for akut hjælp til folk i Aalborg midtby, og dem rykker du ikke ud til.
Hals er også et helt almindeligt navneord. Uden en liste over negative søgeord dukker annoncen op, når nogen søger på ondt i halsen, halskæder eller halstørklæder. Det lyder som en detalje, men i en lille konto kan den slags klik æde en mærkbar del af budgettet. Specialisten læser søgetermerne igennem hver uge de første måneder og lukker for alt det, der ikke handler om byen ved fjorden.
Egense og Mou ligger en kort sejltur væk med færgen, men en lang omvej væk i bil. Kører du selv over, kan sydsiden af fjorden tages med i området. Gør du ikke, bør den udelukkes, selv om den ligger inden for en pæn cirkel på kortet.
Side om side
Om vinteren er det de fastboende og enkelte ejere, der planlægger forårets arbejde. Om sommeren kommer gæsterne til, og ejerne søger nu fra selve sommerhuset, når noget går i stykker.
Vinterens søgninger handler om planlagte opgaver som maling, tag, kloak og udlejning til næste år. Sommerens handler om det akutte og det nære: åbent nu, i nærheden, kan I komme i dag.
I de stille måneder holdes forbruget lavt og samlet om få, præcise søgeord. Op mod påske og igen før skoleferien skrues der op, og specialisten varsler dig, inden det sker.
Vinterkunden har tid og skal lande på en side med billeder, beskrivelse og en formular. Sommerkunden har travlt og skal kunne trykke på et telefonnummer direkte i annoncen.
Et nærmere kig
Ingen på holdet har skrivebord i Hals, og vi har heller ikke noget i Aalborg eller andre steder i Nordjylland. Arbejdet i Google Ads foregår i en browser, og samtalerne med specialisten er videomøder i dansk arbejdstid. Til gengæld ved du ting, vi ikke kan slå op: hvornår sommerhusejerne begynder at ringe, hvilke uger havnen er fuld, og hvornår du selv holder ferie. Den viden beder specialisten om tidligt, så kalenderen i kontoen passer til din.
På siden om Google Ads står der mere om, hvordan søgeannoncer, lokale kampagner og måling hænger sammen. Vil du se, hvilke andre byer i landsdelen vi skriver om, så begynd ved Region Nordjylland eller gå direkte til Aalborg. Har du et spørgsmål, der ikke er besvaret her, kan du sende det via kontaktsiden.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, og det er heller ikke på vej. Hele holdet arbejder over nettet, så der er ingen dør i Hals eller i Aalborg at gå ind ad. Google Ads kræver heller ikke fremmøde: kontoen, søgetermerne og tallene ligger online, og specialisten deler sin skærm, når noget skal forklares. Det, der kræver lokalkendskab, spørger vi dig om.
Med projektlederen taler du engelsk, både i telefonen og på Google Meet, for der er endnu ingen dansktalende projektleder. Analysen, rapporterne og hver eneste besked imellem os er derimod skrevet på dansk. Den specialist, der styrer dine annoncer, taler dansk og skriver annoncetekster, som både nordjyder og tilrejsende sommerhusejere læser uden at studse.
Ja, og for mange virksomheder i byen er det fornuftigt. En kampagne til gæster giver ikke mening i januar, og den sættes på pause, til det lysner. Kampagnen til sommerhusejere kører til gengæld gerne tidligt på året, hvor opgaverne bliver planlagt. Specialisten foreslår en kalender, og du godkender den, før noget tændes eller slukkes.
Den slags lukker specialisten for med negative søgeord. Bynavnet er det samme som et almindeligt navneord, så uden listen bliver annoncen vist ved søgninger om halsbetændelse, smykker og tørklæder. Listen bygges fra første dag og bliver længere, efterhånden som oversigten over søgetermer viser nye varianter. Det er rutinearbejde, men det holder budgettet på de rigtige klik.
Blandt de fastboende er der få, og det skal man være ærlig om. En konto, der kun dækker selve byen, får ikke mange klik om vinteren. Mængden kommer fra sommerhusområderne, fra gæsterne og fra resten af Aalborg Kommune, hvis du kører så langt. Analysen giver et skøn over, hvor søgningerne ligger, og samtalen med projektlederen afgør, hvor stort området skal være.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.