Driver du spisested, udlejning, butik eller håndværksfirma i Faxe Ladeplads, kender du forskellen på en lørdag i juli og en tirsdag i november. Alligevel kører mange annoncekonti med det samme beløb hver eneste dag året rundt. Her kan du læse, hvordan en Google Ads-specialist fordeler budgettet efter, hvornår du faktisk har ledige borde, ledige nætter eller huller i kalenderen, og hvad du får med den gratis analyse.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Faxe Ladeplads er kystbyen i Faxe Kommune, og fra molen ser man ud over Faxe Bugt. Havnen blev i sin tid anlagt for at udskibe kalk fra bruddet inde ved Faxe, og i dag er det især lystbådene, stranden og sommerhusene, der præger billedet. Lokalbanen kører til Køge, og om sommeren har byen langt flere mennesker på gaden end om vinteren.
For en annoncekonto betyder det noget helt konkret. Google Ads beder dig om et gennemsnitligt dagsbudget, og sætter du bare ét beløb og lader det stå, bruger kontoen lige mange penge en regnvåd hverdag i februar og en solrig lørdag i skolernes sommerferie. Søgningerne ligger ikke jævnt fordelt, og det gør dine muligheder for at tage imod flere kunder heller ikke.
Forestil dig et spisested ved havnen, hvor alle borde er optaget fra frokost til aften i de varmeste uger. Et klik på en annonce koster det samme som ellers, men det kan ikke blive til en ekstra gæst, for der er ingen stol at sætte ham på. I maj og september står halvdelen af terrassen tom på en hverdag, og det er dér, en ekstra søgning kan blive til omsætning. Specialistens første spørgsmål er derfor ikke, hvor meget du vil bruge, men hvornår du har plads.
Side om side
Byen er fuld, og mange søger med telefonen i hånden efter noget at spise eller et sted at leje udstyr. Har du fuldt hus i forvejen, holdes budgettet lavt og bruges kun på søgninger på dit eget navn og på de ydelser, hvor du stadig kan tage flere ind. Har du plads, er det her, klikkene er flest.
Vejret kan bære en tur til kysten, sommerhusene bliver brugt i weekenderne, og der er ledige borde og nætter. Her lægger specialisten typisk en stor del af årets budget, fordi en annonce i de uger kan flytte en gæst fra en anden kystby hen til dig, og fordi du kan nå at tage ordentligt imod.
Stranden ligger øde, men sommerhusejerne sidder hjemme og planlægger. Nogle leder efter en tømrer, en kloakmester eller en, der kan se efter huset, og andre bestiller næste sommers ophold. For håndværkere og udlejere kan de mørke måneder derfor veje tungt i kontoen, mens ishuset roligt kan slukke helt.
Detaljerne
Arbejdet begynder med en simpel årskalender, hvor du markerer de uger, du er udsolgt, de uger, du gerne vil have flere ind, og de uger, du holder lukket. Ud fra den lægger specialisten et budget pr. måned i stedet for ét tal for hele året. Kampagnerne får annonceplanlægning, så de kun kører på de ugedage og tidspunkter, hvor nogen kan tage telefonen eller tage imod en bestilling.
Derefter følger det løbende arbejde. Søgetermerne bliver gennemgået hver uge, og dem, der ikke har noget med din forretning at gøre, bliver udelukket. Annonceteksterne skiftes, når sæsonen skifter, så en annonce i april taler om at få huset gjort klar, og en annonce i august taler om frokost med udsigt over vandet. Bliver en weekend pludselig udsolgt, kan kampagnen sættes på pause samme dag, og pengene bliver stående til en uge, hvor de gør nytte.
En del af dine kunder bor et andet sted på Sjælland det meste af året. Når de leder efter en håndværker til huset ved bugten, sidder de derhjemme, og derfor skal kampagnen ikke kun vises for folk, der fysisk befinder sig i byen. Google Ads kan også vise annoncer for personer, der søger på stedet uden at være der. Den indstilling slår specialisten til for de ydelser, hvor det giver mening, og fra for dem, hvor kunden skal stå på kajen for at være interessant.
Trin for trin
Trin 1
Du udfylder formularen og fortæller kort, hvad du sælger, og hvornår på året du har travlt. Den gratis marketinganalyse lander i din indbakke inden for 24 timer og viser, hvordan din synlighed på Google ser ud i dag, og hvor annoncer kan udfylde hullerne i din sæson.
Trin 2
Projektlederen ringer eller inviterer til Google Meet. Selve samtalen foregår på engelsk, og alt skriftligt bagefter er på dansk. I gennemgår din årskalender uge for uge: hvornår er der udsolgt, hvornår er der plads, og hvad er en ny kunde værd for dig i de stille perioder.
Trin 3
Projektlederen udpeger en dansktalende Google Ads-specialist, der kender til forretninger med skæve sæsoner. Du møder vedkommende på video og får forklaret, hvordan budgettet tænkes fordelt over året. Først når du har sagt ja til personen, bliver der rørt ved din konto.
Trin 4
Første etape er målingen og den periode, der ligger nærmest i kalenderen. Derefter bygges resten af året på, én sæson ad gangen. Du har én fast kontaktperson og afregner månedligt, og den månedlige rapport viser forbrug, henvendelser og et forslag til næste måneds beløb.
Hvem det er til
Tag et ishus, der har kø ud på molen i juli og næsten ingen kunder en grå dag i maj. Her handler annoncerne om weekenderne i ydersæsonen og om at stå øverst, når nogen søger efter et sted at spise ved vandet, mens der endnu er borde at få.
Forestil dig en udlejer med ledige uger før og efter skoleferien. De uger sælger ikke sig selv, så kampagnen kører i vinter og forår, hvor folk bestiller, og den slukkes for de datoer, der allerede er optaget.
Lad os sige, at du er tømrer, murer eller passer haver. Dine kunder vil have arbejdet gjort, mens huset står tomt, så din højsæson i søgningerne ligger i efteråret og vinteren, og din kalender for sommeren er fyldt, længe før gæsterne kommer.
En frisør, en fysioterapeut eller et autoværksted lever af de fastboende i byen og i Faxe, Karise og Dalby. Her er året mere jævnt, men ferieugerne tynder ud i aftalebogen, og så kan en lille kampagne rettet mod sommerhusgæsterne fylde nogle af hullerne.
Tjekliste
Annoncesystemet kender søgningerne, men ikke din ordrebog. Jo mere præcist du kan svare på punkterne herunder, jo lettere er det at lægge budgettet rigtigt, og du behøver ikke have det hele i et regneark. Et overslag fra hukommelsen er nok til at begynde med.
Tjekliste
Et nærmere kig
Som ekstern marketingafdeling passer Markedsførere din annoncekonto over nettet, på samme måde som du selv tjekker dagens bestillinger på telefonen. Ingen af os har skrivebord i Faxe Ladeplads, Faxe eller Haslev, og det er heller ikke nødvendigt for den her slags arbejde: alt foregår inde i din egen annoncekonto, som du selv har adgang til, og møderne holdes som videoopkald. Det, specialisten har brug for at vide om byen, er det, du fortæller om din sæson.
Vil du læse mere om selve ydelsen, er den beskrevet på siden om Google Ads. Har du også kunder i Rønnede, ved Præstø eller på Stevns, kan du se, hvordan markedet ser ud i resten af landsdelen, under Region Sjælland. Vejen fra analyse til første månedsrapport er gennemgået under sådan fungerer det.
Det første år er der mange skøn i planen. Året efter har du tal fra dine egne kampagner, og så bliver fordelingen skarpere: nogle uger viser sig at kunne klare sig uden annoncer, og andre fortjener mere, end de fik. Den sammenligning laver specialisten sammen med dig, når sæsonen er slut, og den danner grundlag for næste års kalender.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Vi har ingen lokaler i byen og heller ikke andre steder ved bugten. Holdet arbejder over nettet, og en Google Ads-konto kan passes lige godt, uanset hvor specialisten befinder sig. Du møder projektleder og specialist på video, og du kan til enhver tid logge ind og se, hvad der er ændret i dine kampagner.
Det meste er på dansk, men ikke det hele. Projektlederen taler engelsk, så opkald og videomøder om din sæson og dit budget bliver holdt på engelsk, indtil holdet får en dansksproget projektleder. Analysen, de løbende beskeder og rapporten hver måned er skrevet på dansk, og Google Ads-specialisten, der formulerer dine annoncer, har dansk som arbejdssprog.
Ikke nødvendigvis. Har du plads til flere, er det netop i de uger, der er flest søgninger. Er du udsolgt, giver det mening at skrue ned til et lille beløb, der dækker søgninger på dit eget navn, så en konkurrent ikke står over dig, når en gæst leder efter netop dig. Hvor grænsen går, afgør din belægning og ikke en fast regel.
Bynavnet alene giver ikke mange søgninger uden for sommeren, og det skal ingen bilde dig ind. Derfor bygger specialisten også på søgninger uden bynavn fra folk, der opholder sig i området, og på bredere ord som sommerhus, strand og Faxe Bugt. For håndværkere dækker kampagnen som regel hele kommunen og et stykke af nabokommunerne.
Ja. En konto må gerne stå stille i perioder, og for en ren sommerforretning er det ofte det fornuftige. Ulempen er, at Googles budstrategier skal bruge lidt tid på at lære igen, når kampagnen tændes, så specialisten starter den et par uger før, du for alvor har brug for kunderne. Målingen bliver stående hele året, så tallene hænger sammen.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.