Ligger din virksomhed i Aalestrup, bor de fleste af dine kunder sandsynligvis et andet sted, og når de søger på Google, skriver de navnet på deres egen by. Her kan du læse, hvordan en Google Ads-specialist bygger kontoen op omkring de bynavne, kunderne rent faktisk bruger, og skriver annoncer, der ærligt fortæller, at du kommer kørende fra Himmerland.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Aalestrup ligger i den sydlige del af Himmerland og hører til Vesthimmerlands Kommune i Region Nordjylland. Mod syd er der ikke langt til Viborg, mod øst ligger Hobro, og mod nord Aars, Farsø og Løgstør. Mange kender byen for rosenparken og cykelmuseet og for Himmerlandsstien, der går lige igennem, men hos de fleste virksomheder her er det ikke turisterne, der fylder ordrebogen.
Det gør husejere, landmænd og firmaer i en vid omkreds. En smed, en kloakmester eller en revisor i Aalestrup har sjældent ret mange kunder i selve byen. Kunderne bor i de større nabobyer og i landsbyerne imellem, og på Google opfører de sig, som folk gør alle steder: først skriver de det, de mangler, og så navnet på det sted, hvor de selv bor.
Mange små konti er bygget op om virksomhedens egen postadresse. Søgeordene indeholder bynavnet, annoncen nævner bynavnet, og kampagnen bliver næsten aldrig vist, fordi næsten ingen søger sådan. Imens sidder der folk en halv times kørsel væk og leder efter præcis den samme ydelse, og de ser kun firmaer fra deres egen by. En specialist vender opbygningen om og lader kundernes bynavne bestemme, hvad der står i kontoen.
Trin for trin
Trin 1
Du beskriver i formularen, hvad du laver, og hvor du gerne kører hen. Marketinganalysen er gratis, kommer som PDF inden for 24 timer og viser blandt andet, hvilke bynavne folk sætter sammen med din ydelse, og hvor din nuværende konto eller hjemmeside ikke dækker dem.
Trin 2
Du får et opkald eller en invitation til Google Meet fra projektlederen, alt efter hvad du foretrækker. I taler engelsk sammen, mens referatet og alt andet skriftligt kommer på dansk. Emnet er dit opland: hvilke byer er værd at køre til, hvilke opgaver vil du helst have, og hvor går grænsen for en tur i varebilen.
Trin 3
På den baggrund finder projektlederen en dansktalende specialist, der har prøvet at betjene flere byer fra ét udgangspunkt. Du taler med vedkommende på video og ser et udkast til, hvordan kontoen bliver delt op. Siger du ja til personen, begynder arbejdet.
Trin 4
Kontoen bliver ikke bygget på én gang. Første etape er de to eller tre byer, der betyder mest, og når tallene derfra er til at stole på, kommer de næste med. Du godkender hver etape, har én fast kontakt og får en rapport hver måned. Afregningen er månedlig.
Side om side
Søgeord, hvor din ydelse står sammen med Aalestrup. Det er ærligt og enkelt, men der er så få søgninger, at kampagnen i lange perioder slet ikke kommer frem. Det kan stå som en lille gruppe i kontoen, men det kan ikke bære den alene.
En annoncegruppe for hver af de byer, du kører til. Hver gruppe har sine egne søgeord og sin egen annoncetekst, der nævner byen og siger, at du tager turen dertil. Det tager længere tid at bygge, men det er her, henvendelserne plejer at ligge for et firma med et bredt opland.
Mange skriver blot, hvad de mangler, og lader Google gætte stedet. De søgninger får du med ved at vise annoncen i de postnumre, du dækker. Her skal søgetermerne læses igennem hver uge, for ellers betaler du snart for klik fra folk, der ledte efter noget helt andet.
Detaljerne
Når grupperne er på plads, begynder det egentlige håndværk. Hver uge læser specialisten rapporten over søgetermer, altså de ord, folk rent faktisk tastede, før de klikkede. Dukker der bynavne op, som du ikke kører til, eller ydelser, du ikke tilbyder, ryger de på listen over negative søgeord. Viser der sig en by, som giver gode henvendelser, men som endnu ikke har sin egen gruppe, får den en.
Annonceteksterne bliver skrevet, så de holder, hvad de lover. Står der Viborg i overskriften, skal der også stå, at firmaet hører hjemme i Aalestrup og kører ud. Ingen kunde bryder sig om at opdage det først, når varebilen holder i indkørslen, og Googles annonceregler kræver i øvrigt, at en annonce ikke giver et forkert indtryk af virksomheden.
Et klik fra en søgning med Hobro i bør ende et sted, hvor Hobro er nævnt, og hvor det står klart, hvad du laver der. Det behøver ikke være en hel ny hjemmeside. Tit er en enkel underside pr. by med et par billeder fra opgaver på egnen og en kontaktformular nok. Specialisten siger til, hvis siderne mangler, og måler bagefter, hvilke af dem der giver opkald og formularer. Cookiebanneret skal have fået samtykke, før den måling må køre, og det bliver efterset undervejs.
Hvem det er til
Tag en kloakmester, der en almindelig uge har opgaver både nede ved Viborg og oppe ved Farsø. Han har brug for, at annoncerne kan skrues op og ned efter, hvor han helst vil have den næste opgave, så han ikke kører på kryds og tværs af Himmerland for småting.
Forestil dig et lille revisionskontor. Kunderne er landmænd og selvstændige i en vid omkreds, og de søger efter en revisor med deres egen by bagefter. Her skal annoncen fortælle, at møderne lige så gerne kan holdes ude hos kunden eller over video.
Lad os sige, at du reparerer traktorer og sælger reservedele. Dine kunder søger sjældent med et bynavn, men med mærke og delens navn. Så er det varenavnene, der styrer grupperne, og området bliver afgrænset til den afstand, en landmand gider køre med en trailer bag bilen.
En blomsterbutik, et spisested eller et overnatningssted tæt på stien og rosenparken har omvendt brug for bynavnet. Cyklister og havegæster søger netop på Aalestrup, når de planlægger turen, og dem kan en lille, afgrænset kampagne tage sig af i sommermånederne.
Tjekliste
Specialisten kan se søgemængderne, men kun du ved, hvad der er god forretning. Svarene på spørgsmålene herunder former opdelingen, så tænk gerne over dem, inden I taler sammen første gang.
Tjekliste
Et nærmere kig
At arbejde på afstand er hverdag for et firma i Aalestrup, hvor kunderne alligevel bor i en anden by. På samme måde har holdet bag Markedsførere ingen lokaler i Vesthimmerland eller andre steder i landsdelen. Som ekstern marketingafdeling arbejder holdet inde i din egen Google Ads-konto, I ses på video, og alle skriftlige beskeder er på dansk.
Hvad der ellers hører med til opgaven, står på siden om Google Ads. Byen ligger tæt på regionsgrænsen, og bor mange af dine kunder syd for den, dækker annoncerne både Nordjylland og et stykke af Midtjylland. Siden om Region Nordjylland beskriver markedet nord for grænsen, og vil du i gang, bestiller du analysen via kontakt.
Ikke alle bynavne er værd at holde liv i. Viser tallene efter nogle måneder, at en by koster klik uden at give opgaver, lukker specialisten gruppen og flytter pengene over til dem, der fungerer. Det bliver forklaret i rapporten, så du kan følge med i, hvorfor listen over dine annoncebyer ser anderledes ud end ved starten.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Der står hverken skrivebord eller mødebord i Aalestrup, Aars eller Viborg. Holdet arbejder over nettet, og det passer i øvrigt godt til en ydelse, hvor alt foregår inde i en annoncekonto. Du taler med projektleder og specialist på video, og du kan selv logge ind i kontoen og se, hvad der er blevet lavet.
Næsten. Samtalerne med projektlederen, både i telefon og på Google Meet, er på engelsk, for en dansksproget projektleder har holdet ikke fået endnu. Analysen, mails, beskeder og månedsrapporter er skrevet på dansk. Specialisten, der passer dine søgeord og annoncetekster, taler og skriver dansk, og det er nødvendigt, når bynavne og fagord skal sidde rigtigt.
Ja, du må gerne bruge bynavnet som søgeord og vise annoncer for folk dér, så længe annoncen ikke lader, som om du har adresse i byen. Specialisten skriver teksten, så det tydeligt fremgår, at du kommer fra Aalestrup og kører ud til kunden. Både reglerne og den sunde fornuft trækker i den retning.
Hellere få end mange. Et lille dagsbudget fordelt på otte bynavne giver så få klik pr. by, at ingen kan konkludere noget som helst. Begynder du med de to eller tre byer, hvor du allerede har kunder, kommer der tidligere tal, der kan bruges, og de næste byer kan bygges ovenpå.
Så afgør Google det ud fra, hvor personen befinder sig. Derfor afgrænser specialisten også kampagnerne geografisk, så en søgning uden bynavn kun udløser din annonce, hvis den kommer fra det område, du dækker. Bynavne i søgeordene og et afgrænset område på kortet er to greb, der arbejder sammen.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.