I Vejen Kommune bor kunderne spredt mellem Vejen, Brørup, Holsted, Rødding og landsbyerne. Det gør målgruppen på Facebook og Instagram lille, og en annonce, der kører for længe, bliver hurtigt til baggrundsstøj. Her kan du læse, hvordan en specialist i Meta-annoncering planlægger kampagner, der bliver ved med at virke i et mindre område.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Vejen ligger i Region Syddanmark, mellem Kolding og Esbjerg, med motorvejen og jernbanen gennem kommunen. Byen har sit kunstmuseum, sit erhvervsliv og sine butikker, og rundt om ligger Brørup, Holsted, Rødding, Askov med sin højskole og Jels med vikingespillene. Mange virksomheder her lever af kunder fra hele kommunen og af folk, der kører forbi på vej til arbejde i de større byer.
Facebook og Instagram er for mange af dem den mest oplagte kanal, fordi næsten alle i området bruger dem. Men fordi der er langt færre mennesker at vise annoncerne til end i en storby, gælder der andre regler. Den samme annonce ses mange gange af de samme personer, og så falder interessen.
Hvem det er til
Tag en møbelforretning i Vejen, der gerne vil have folk fra Rødding og Holsted til at køre derhen en lørdag. En annonce med en konkret grund til at komme, vist for hele kommunen i ugen op til, gør mere end en generel præsentation.
Koncerter, markeder og foreningsarrangementer lever af, at folk hører om dem i tide. Annoncer, der starter nogle uger før og skifter indhold efterhånden, holder begivenheden i folks bevidsthed uden at blive trættende.
En produktionsvirksomhed ved motorvejen kan bruge Facebook til at nå folk, der i dag pendler længere til arbejde. Forestil dig en kort video fra hallen med en tekst om kortere køretid. Den taler direkte til dem, der overvejer at skifte.
Elektrikere, malere og tagdækkere får ofte deres opgaver gennem anbefalinger. Annoncer med billeder fra rigtige opgaver i området kan minde folk om, at I findes, når de selv står med et projekt.
Detaljerne
I en storby kan en god annonce køre i uger, fordi der hele tiden kommer nye mennesker til. I et område som Vejen Kommune har mange set den efter kort tid. Specialisten holder derfor øje med, hvor mange gange hver person har set annoncen, og skifter billede, tekst eller vinkel, før resultaterne falder.
Det kræver lidt forberedelse. I stedet for én annonce lægger specialisten en lille bank af varianter an: forskellige billeder, korte videoer, andre overskrifter. Så kan kampagnen holdes frisk uden at starte forfra hver gang.
At vise annoncer til folk, der allerede har besøgt jeres hjemmeside, virker ofte godt. Men i et lille område kan det hurtigt blive for meget. Specialisten sætter en grænse, så de samme personer ikke bliver fulgt uge efter uge. Og alt dette kræver, at jeres cookiebanner og Meta-pixel er sat korrekt op efter reglerne.
Trin for trin
Trin 1
Send et par linjer om forretningen og om eventuelle tidligere annoncer. Inden for 24 timer vender vi tilbage med en PDF, hvor jeres Facebook-side, Instagram-profil og hidtidige kampagner er gået efter i sømmene.
Trin 2
På telefon eller Google Meet taler I om mål, målgruppe og budget. Projektlederen taler engelsk under samtalen, men alt, du får skriftligt bagefter, er på dansk.
Trin 3
Projektlederen vælger den dansktalende specialist i Facebook- og Instagram-annoncering, der passer til jeres fag og område. I mødes over video, og du beslutter derefter, om I går i gang.
Trin 4
Annoncekonto og måling bliver gjort klar, derefter går de første varianter live side om side, så man kan se, hvilken der fanger. Ingen etape starter uden dit ja, og hver måned opsummerer en rapport forbrug og udbytte.
Side om side
Hurtigt og nemt, men målgruppen bliver ofte bred, og der er ikke meget kontrol. Kan bruges til en enkelt nyhed, men giver sjældent en plan, man kan bygge videre på.
Annoncer med en afgrænset målgruppe i kommunen og et klart formål, for eksempel at flere ser et tilbud eller en begivenhed. Passer til butikker, arrangører og servicefag.
Annoncer, der skal få folk til at gøre noget konkret: udfylde en formular, ringe eller købe. Kræver, at hjemmesiden og målingen er i orden, men giver det klareste billede af, hvad annoncerne leverer.
Et nærmere kig
Hele samarbejdet kører over nettet. Specialisten får adgang til jeres annoncekonto via Meta Business Suite, udkast til annoncer bliver delt til godkendelse, og møder holdes på video. Billeder og videoer fra jeres hverdag kan du selv tage på telefonen efter en kort vejledning, eller I kan aftale en fotograf lokalt.
Læs mere om, hvad arbejdet med Facebook- og Instagram-annoncering dækker. Vejen er en af byerne i Region Syddanmark, og vil du se hele forløbet trin for trin, så kig på sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, vi har ikke nogen adresse i Vejen eller andre steder i kommunen. Projektlederen og annoncespecialisten arbejder online og holder møder på video. Da alt i annoncekontoen alligevel foregår digitalt, mærker de fleste ikke den forskel i hverdagen.
Med specialisten, ja. Den, der styrer jeres annoncer, taler dansk, og alle annoncetekster er på dansk. Projektlederen, som tager de indledende samtaler, taler engelsk, indtil der kommer en dansk projektleder til. Skriftligt, fra analysen til hver rapport, foregår alt på dansk.
Det kommer an på målet, og på hvor mange mennesker I kan nå. I et område som Vejen Kommune kan selv et beskedent budget ramme målgruppen mange gange, så det handler lige så meget om at have friske annoncer som om beløbet. Specialisten foreslår et budget ud fra jeres mål i analysen.
Annoncerne kan køre begge steder fra den samme konto, og det er ofte en fordel. Instagram når typisk lidt yngre brugere, Facebook bredt ud i alle aldre. Specialisten ser på, hvor jeres annoncer klarer sig bedst, og flytter pengene derhen.
Det er et almindeligt udgangspunkt. Specialisten laver en kort liste over de billeder og klip, der skal bruges, og giver dig gode råd til at optage dem på telefonen. Rigtige billeder fra jeres egen hverdag virker ofte bedre i lokale annoncer end købte fotos.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.