Til tømrere, murere, malere og andre håndværksmestre i Norddjurs, som har to slags kunder: familierne i Grenaa, Auning og landsbyerne, og ejerne af sommerhusene langs kysten, der ofte bor langt væk. Her kan du læse, hvordan en Meta-specialist deler annonceringen op, så hver gruppe får sit eget budskab på det tidspunkt, hvor den tænker på huset.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Norddjurs er en kommune med en tydelig todeling. På den ene side bor der folk året rundt i Grenaa, Auning, Allingåbro, Ørsted og de mange mindre byer imellem. På den anden side ligger der sommerhuse tæt langs kysten mod Kattegat, og ejerne af dem kommer typisk fra helt andre dele af landet. For en tømrer eller en murer betyder det, at kundebasen er større, end indbyggertallet i kommunen antyder, men også at den er spredt.
Facebook og Instagram er gode til netop den opgave, fordi annoncerne kan styres efter, hvor folk befinder sig, og hvad de har vist interesse for. En kampagne kan vise ét budskab til voksne husejere omkring Grenaa og et helt andet til folk, der ofte opholder sig i sommerhusområderne, men bor et andet sted. Kanalen og dens muligheder er beskrevet bredere på siden om Facebook- og Instagram-annoncering.
Det, der gør forskellen, er ikke selve annonceværktøjet, men at nogen tager stilling til, hvem der skal se hvad og hvornår. Det er det arbejde, en specialist gør for jer hver uge.
Side om side
Kender ofte navnet på firmaet i forvejen, spørger naboen og ser på, hvem der har bilen holdende i vejen. Facebook bruges til at bekræfte indtrykket. Her virker opslag med lokale opgaver og ansigter, folk genkender.
Kender ingen håndværkere i området og kan ikke selv tjekke arbejdet hver dag. Annoncen skal derfor vise, at firmaet kan klare opgaven uden at ejeren er til stede, med billeder undervejs og en klar besked om, hvordan man holder kontakten.
Den fastboende reagerer, når noget går i stykker eller når der er råd til et projekt. Sommerhusejeren tænker på huset op til sæsonen og lige efter, når sidste weekend er overstået og noget skal ordnes før vinteren.
Fastboende spørger gerne direkte på Messenger eller ringer. Sommerhusejere sender oftere en formular med billeder og et ønske om et overslag, fordi de ikke kan komme forbi og vise problemet.
Detaljerne
Tag som et tænkt eksempel en mindre tømrervirksomhed med base mellem Grenaa og Ørum, der laver alt fra terrasser og tagrender til ombygning af sommerhuse. Sådan kunne en specialist fordele indsatsen hen over året.
Sommerhusejerne begynder at planlægge, hvad der skal laves, inden huset skal udlejes eller bruges. Annoncerne viser færdige terrassedæk, nye vinduer og udskiftede brædder, med en tekst om at opgaven kan klares, mens ejeren er hjemme i sin egen by. Formularen beder om adresse på sommerhuset og et par billeder.
Mange sommerhusområder er fyldt, og firmaet har travlt. Her skruer specialisten ned for annoncerne til nye opgaver og bruger i stedet små beløb på at vise, hvad der bliver lavet lige nu, så navnet bliver husket.
Nu er det de fastboende igen. Efterisolering, nye døre og tag, der skal være tæt inden vinterstormene, er emner, der passer til folk i Auning, Allingåbro og Grenaa. Samtidig får sommerhusejerne en kort påmindelse om lukning af huset og eftersyn.
Eksemplet er ikke en opskrift. Det viser, hvorfor én kampagne med samme tekst hele året sjældent passer til en håndværker her.
Trin for trin
Trin 1
Udfyld formularen med firmaets hjemmeside, link til Facebook-siden og hvilke typer opgaver der giver mest at lave om vinteren. En PDF lander i indbakken inden for 24 timer med en vurdering af siden, annoncekontoen og de to kundegrupper.
Trin 2
Projektlederen ringer og spørger ind til, hvor mange folk I har, hvilke måneder der er travle, og hvor langt I vil køre. Opkaldet foregår på engelsk, men alt skriftligt, også opsummeringen bagefter, får du på dansk.
Trin 3
Projektlederen peger på én dansktalende person, som før har kørt annoncer for byggefag med sæsonudsving. I får et videomøde med vedkommende, og først derefter siger I ja eller nej til at starte.
Trin 4
Første etape er sporingen, så en opringning fra en sommerhusejer kan skelnes fra en, der kom via naboen. Næste etape er forårets kampagne, og så fremdeles. Ved hver månedsskifte kommer en rapport på dansk med henvendelser, pris pr. henvendelse og næste skridt.
Tjekliste
Specialisten kan hjælpe med det meste, men noget af det skal komme fra jer selv. Jo mere der ligger klar, jo hurtigere kan de første kampagner gå i luften.
Tjekliste
Hvem det er til
Terrasser, tagudhæng, nye vinduer og tilbygninger er synlige opgaver, der tager sig godt ud på billeder. Både fastboende og sommerhusejere reagerer på at se et færdigt resultat fra et hus, der ligner deres eget.
Mange ældre huse i landsbyerne og stråtækte sommerhuse kræver vedligehold. Annoncer om eftersyn og reparation passer godt til efteråret, hvor folk tænker på vinteren.
Udvendig maling af træhuse ved kysten er en tilbagevendende opgave. Et kort klip af en facade før og efter kan vises til sommerhusejere op til sæsonen.
Varmepumper, ladestandere og nye badeværelser er emner, hvor folk gerne læser lidt, før de ringer. Her kan en annonce, der forklarer forløbet, være mere nyttig end en annonce med et tilbud.
Et nærmere kig
Vi har ingen adresse i Norddjurs og lader ikke som om. Teamet arbejder online, og møder foregår som videoopkald. For en håndværker betyder det i praksis, at du ikke skal tage fri for at sidde i et mødelokale, men kan tage en halv time fra bilen eller kontoret, når det passer.
Det lokale kendskab ligger i det, du selv fortæller om dine kunder, og i de tal, annoncerne giver. Specialisten læser, hvor henvendelserne kommer fra, og flytter budgettet derefter, uanset om de kommer fra Grenaa by, fra sommerhusområderne eller fra resten af Region Midtjylland. Vil du læse mere om, hvordan vi ser på markedsføring for jeres fag generelt, så findes der en side om håndværkere. Hele forløbet fra analyse til første rapport er beskrevet under sådan fungerer det, og du kan altid skrive til os via kontakt.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, og heller ikke i Grenaa eller Aarhus. Alt arbejde sker online, så når du har et kvarter mellem to sommerhuse ved Bønnerup eller Fjellerup, kan vi tage snakken over video der. Der er ingen dør at banke på, men der er altid én fast kontaktperson, der kender jeres sag.
Det er netop en af grundene til at bruge Meta her. Systemet kan vise annoncer til folk, der har været i et område eller har vist interesse for emner som sommerhus og vedligehold. Specialisten tester, hvilken kombination der giver henvendelser, og lukker det, der ikke virker. Præcis hvem der ser annoncen, afgøres af Meta, så der følges op på tallene hver uge.
Projektlederen taler engelsk med dig i telefonen og på video, for vi har endnu ingen dansktalende projektleder. Det, der står på skrift, altså PDF-analysen, mails og månedsrapporten, er på dansk. Meta-specialisten, der skriver annoncerne til tømreren eller maleren, er dansktalende, så teksterne til dine kunder bliver formuleret af en, der skriver dansk til hverdag.
Så skruer specialisten ned eller pauser kampagnerne. Det er en af grundene til, at vi spørger til kapacitet allerede ved første samtale. En håndværker med fuld kalender i højsæsonen har mere glæde af at bruge budgettet før og efter sæsonen end af at fylde indbakken i juli.
Det materiale, der virker, er jeres egne billeder fra rigtige opgaver, og dem kan kun I tage. Specialisten fortæller, hvad der skal med på billedet, og hvordan en kort video fra pladsen kan optages på en telefon. Resten, altså tekst, beskæring og opsætning af annoncen, ordner specialisten.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.