Facebook-annoncering til håndværkere i Ikast-Brande, styret af husejerens årshjul

På Google søger folk, når skaden er sket: utæt tag, stoppet afløb, en dør, der ikke lukker. På Facebook og Instagram er det anderledes. Her sidder husejeren i sofaen og har ingen planer om at ringe til en håndværker i aften. Men hvis annoncen viser et nyt tag på et hus, der ligner hendes eget, og det er september, kan tanken begynde at arbejde. Det er den forskel, en kampagne for et håndværksfirma bør bygges op omkring.

I praksis betyder det, at budskaberne følger året. Efterisolering og vinduer giver mening, før fyringssæsonen sætter ind. Terrasser, facader og tagrender hører foråret til. Badeværelser og køkkener kan sælges hele året, men folk beslutter sig ofte efter jul og efter sommerferien. Specialisten lægger en plan, hvor hver periode har sin annonce, sit billede og sin målgruppe, og du skal kun godkende retningen.

Hvor kanalen passer ind

Annoncerne kører side om side med anbefalinger, din Google-profil og de opgaver, du får via netværket. Hvordan vi arbejder med kanalen generelt, kan du se på siden om Facebook- og Instagram-annoncering.

En kommune med mange små markeder

Ikast-Brande Kommune er ikke én by, men to større byer og en række mindre samfund som Bording, Engesvang, Ejstrupholm og Nørre Snede, hver med sin egen skole, sin egen hal og ofte sin egen Facebook-gruppe. For en håndværker betyder det, at det lokale navn har vægt. En annonce, der nævner opgaver i netop dit område, virker mere nær end en, der kunne være lavet i Aarhus.

Herning og Silkeborg ligger lige ved siden af

Ikast er nærmest vokset sammen med Herning, og fra Brande og Nørre Snede er der heller ikke langt til nabokommunerne. Mange firmaer kører derfor gerne på tværs af kommunegrænsen. Specialisten tegner målområdet ud fra, hvor du vil arbejde, ikke ud fra et kort over kommunen, og kan lave en særskilt annonce til det område, hvor du gerne vil have flere opgaver. Andre byer i området finder du under Region Midtjylland.

Specialisten arbejder i din annoncekonto via nettet, og vi ses aldrig i skurvognen. Når der skal planlægges, sker det på et kort videomøde, gerne tidligt om morgenen eller efter fyraften, og ellers skriver I sammen. Billeder sender du fra telefonen, og specialisten klarer resten, fra beskæring til annoncetekst.

Hver måned modtager du en rapport på dansk med henvendelser, forbrug og en kort plan for de næste uger. Om kanalen i bredere forstand kan du læse under Facebook- og Instagram-annoncering, om branchen under håndværkere, og flere midtjyske kommuner står under Region Midtjylland. Analysen bestiller du på siden kontakt.