Facebook-annoncering til håndværkere i Frederiksberg, hvor kunden bor på tredje sal

Frederiksberg er sin egen kommune, men ligger midt i København, og den består for en stor del af gamle etageejendomme med høje lofter, trægulve og køkkener, der trænger til at blive skiftet. For en håndværksmester betyder det, at kunden sjældent ejer et parcelhus med en stor have. Kunden ejer en lejlighed, bor tæt på naboerne og har set håndværkerbilerne holde i gaden før.

Det er grunden til, at Facebook-annoncering fungerer anderledes her end i et villakvarter. Billedet i annoncen skal ligne den lejlighed, folk selv bor i. Et nyt badeværelse i en smal etageejendom siger mere til en frederiksberger end et flot køkken i et nybygget hus på landet.

Én kampagne for beboeren, én for foreningen

Mange opgaver i de store ejendomme bestilles ikke af én person, men af en bestyrelse. Facebook kan nå både den enkelte ejer, der vil have nyt gulv, og formanden, der skal finde en murer til facaden. Budskabet til de to er forskelligt, og derfor holder specialisten dem adskilt.

Gulve og skabe under skråvæggene

Forestil dig en tømrer, der især lægger gulve og bygger skabe ind under skråvægge. Hidtil er opgaverne kommet fra anbefalinger, men kalenderen har huller om vinteren. Specialisten starter med at gennemgå tømrerens egne billeder og vælger de opgaver, hvor rummet tydeligt ligner en typisk lejlighed i kvarteret.

Derefter laves to små kampagner. Den ene viser gulvene og henvender sig til ejere i en snæver radius om kommunen. Den anden viser indbyggede løsninger på små kvadratmeter og prøver sig frem med Instagram, hvor billederne gør mere arbejde end teksten. Efter nogle uger flyttes budgettet mod den annonce, der giver flest seriøse beskeder, og de svage varianter slukkes. Det er et eksempel, ikke et løfte om et bestemt resultat, men det viser, hvordan arbejdet typisk forløber.

Vi har ikke et kontor i kommunen, og det har vi heller ikke brug for. Arbejdet med annoncerne sker i Meta Business Manager og i delte mapper, og møder holdes som videoopkald i dansk arbejdstid. Du sender billeder fra dine opgaver, specialisten laver annoncerne, og du godkender dem, før de går ud.

Læs mere om, hvordan vi arbejder med andre håndværkere, eller se, hvilke byer vi dækker i Region Hovedstaden. Har du spørgsmål om forløbet, finder du svar under sådan fungerer det, og du kan bestille analysen via kontakt.