Testamente, fremtidsfuldmagt, salg af sommerhuset, overdragelse af virksomheden. Det er emner, mange på Sydfyn tænker over i månedsvis, før de ringer til en advokat. Denne side handler om, hvordan Facebook- og Instagram-annoncer kan være til stede i den periode uden at virke påtrængende, og om, hvordan arbejdet med en dansktalende specialist er bygget op.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Ingen scroller på Facebook en søndag aften og beslutter på stedet at oprette et testamente. Men mange ser et opslag, tænker at det burde de egentlig få gjort, og glemmer det igen. Når de samme mennesker et par måneder senere står over for et dødsfald i familien, en hushandel eller en kompagnon, der vil ud af virksomheden, er det navnet, de husker fra opslaget, der ligger nærmest.
Derfor ser god Facebook-annoncering for et advokatkontor anderledes ud end annoncering for en butik. Der er ikke noget tilbud, der udløber fredag. Der er et emne, der skal forklares roligt, og en lav tærskel for at tage næste skridt, fx en kort guide om fremtidsfuldmagt, en tjekliste til dødsboet eller en enkel formular til at bede om en indledende samtale.
I Svendborg har det også betydning, at mange kontorer klarer en bred vifte af sager, fra bolighandel og familieret til erhvervsrådgivning for virksomheder på havnen og i oplandet. Annoncekontoen bliver derfor ofte opdelt efter emne, så hvert budskab når de mennesker, det er relevant for.
Hvem det er til
Testamente og fremtidsfuldmagt bliver ofte drøftet i familien, og det er tit børnene, der finder advokaten. Annoncerne skal derfor tale både til den, det handler om, og til den datter i Odense, der hjælper sine forældre i Ollerup.
Huse i byen, landejendomme omkring Stenstrup og fritidshuse ved vandet skifter ejer gennem hele året. En annonce om boligadvokatens rolle ved en handel kan nå sælgere, der overvejer at sætte til salg, før de har valgt rådgiver.
Håndværkere, butikker og maritime virksomheder står før eller siden over for et generationsskifte eller en ny ejerkreds. LinkedIn når nogle af dem, men mange ejere af mindre firmaer bruger Facebook langt mere i hverdagen.
Huse på Tåsinge, Thurø og langs kysten ejes ofte af familier, der bor i resten af landet. Familierne kan nås med annoncer målrettet ud fra interesse og geografi, når et emne som arv af et fritidshus eller sameje er relevant.
Detaljerne
Meta tillader ikke annoncer, der antyder, at afsenderen kender noget personligt om modtageren, fx om økonomi, helbred eller strafbare forhold. En overskrift som „Er du ved at gå fra hinanden“ rammer den regel og bliver ofte afvist. Den rammer også noget vigtigere, nemlig modtagerens følelse af at blive set på. Bedre er en neutral formulering om emnet, hvor læseren selv vælger at føle sig ramt.
Advokater er derudover bundet af god advokatskik og de advokatetiske regler, der også dækker markedsføring. Specialisten skriver ikke juridisk rådgivning i annoncerne og lover ikke udfald af sager. Formuleringer om sagsområder og fremgangsmåde bliver godkendt af en advokat på kontoret, før de går i luften.
Forestil dig et kontor, der vil have flere henvendelser om fremtidsfuldmagter. I stedet for en annonce, der presser på, laver specialisten en kort video, hvor en af advokaterne forklarer på et minut, hvad en fremtidsfuldmagt er, og hvornår den bliver brugt. Videoen bliver vist til voksne over en vis alder i kommunen og på Tåsinge. De, der ser den til ende, får nogle uger senere en annonce med en enkel invitation til en uforpligtende samtale.
Trin for trin
Trin 1
I sender adressen på hjemmesiden og gerne adgang til Meta Business Suite, hvis der allerede er kørt annoncer. Inden for 24 timer kommer analysen, der viser, hvordan kontoret fremstår på Facebook og Instagram, og hvilke sagsområder der er oplagte at starte med.
Trin 2
Projektlederen gennemgår analysen med jer og spørger til sagsområder, kapacitet og hvem der skal godkende annoncer. Mødet holdes på engelsk. Referatet, planen og alle senere beskeder får I på dansk.
Trin 3
Projektlederen udpeger en dansktalende specialist i Meta-annoncering, der har arbejdet med rådgivningsbranchen og forstår de hensyn, et advokatkontor skal tage. Efter et kort møde afgør I selv, om samarbejdet skal i gang.
Trin 4
Først måling og formularer, så det første sagsområde, siden de næste. Hver etape bliver godkendt af jer. Rapporten kommer hver måned og viser henvendelser fordelt på emne, hvad annoncerne har kostet, og hvad specialisten vil justere.
Tjekliste
Inden et advokatkontor bruger penge på Meta, er det værd at have disse ting på plads. Mangler nogle af dem, bliver de typisk den første opgave.
Tjekliste
Side om side
Almindelige opslag når mest de mennesker, der allerede følger kontoret. Annoncer kan nå borgere i hele kommunen og ejere af fritidshuse, der aldrig har hørt om jer.
Opslag viser hverdagen og menneskene bag kontoret. Annoncer er bedre til at bringe et bestemt emne frem på det tidspunkt, hvor det giver mening, fx før sommerhussæsonen.
Opslag giver synlighed og lidt dialog. Annoncer med korrekt opsat måling viser, hvor mange der har udfyldt en formular eller ringet fra annoncen, fordelt på sagsområde.
Opslag kan kontoret selv klare. Annoncer kræver målgrupper, tekster, test af billeder og løbende justering, og det er det, specialisten bruger sine timer på.
Et nærmere kig
Holdet arbejder online og møder jer på video, ikke ved skranken i Svendborg. For annoncering betyder det mindre, end man skulle tro: det, specialisten har brug for, er adgang til annoncekontoen, kontorets egne ord om sagsområderne og en advokat, der kan svare på spørgsmål. Billeder og korte videoer kan I optage på kontoret med en telefon, og specialisten fortæller, hvad der skal med.
Vil kontoret vide mere, før I bestiller analysen, så beskriver vores side om Facebook- og Instagram-annoncering selve kanalarbejdet, mens siden for advokater samler de hensyn, juridiske rådgivere skal tage. Lokale forhold står på siderne om Svendborg og Region Syddanmark, og trinene fra første kontakt til første kampagne finder I under sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, vi har ingen adresse i Svendborg, på Tåsinge eller andre steder på Fyn. Både projektleder og specialist arbejder online, og møder foregår over video. I praksis betyder det, at I ikke skal afsætte tid til besøg, men kan klare godkendelser og spørgsmål på skrift, når det passer ind i kontorets dag.
Kun med projektlederen, når I taler i telefon eller på Google Meet, for der er endnu ingen dansktalende projektleder på holdet. Annoncespecialisten taler dansk med jer, og annoncetekster, analyse, beskeder og månedsrapporter kommer alle sammen på dansk.
Ja, advokater må markedsføre sig, men det skal ske i overensstemmelse med god advokatskik og de advokatetiske regler. Specialisten holder annoncerne saglige, lover ikke udfald af sager og sender alle tekster til godkendelse hos en advokat, før de bliver brugt. Vurderingen af, om noget er i orden, ligger hos jer.
Ikke direkte, og det er heller ikke ønskværdigt. Meta har begrænset målretning efter følsomme forhold, og annoncer må ikke antyde, at man kender modtagerens situation. I stedet bliver der annonceret neutralt om emnet til et bredere publikum, og de, der viser interesse, kan senere få en mere konkret invitation.
Ofte dem, hvor kontoret har kapacitet, og hvor folk selv opsøger viden, fx testamente, fremtidsfuldmagt og boligkøb. Erhvervssager kan også fungere, men målgruppen er mindre og beslutningen længere. Analysen og samtalen med projektlederen bruges til at vælge rækkefølgen ud fra jeres situation.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.