Til advokater i Otterup, Bogense, Søndersø og Morud, der vil bruge Facebook og Instagram til at fortælle om fremtidsfuldmagt, testamente og ejerskifte, uden at det føles som reklame. Her ser du, hvorfor annoncerne i en landkommune tæt på Odense ofte skal tale til to personer i samme familie, og hvordan en Meta-specialist fra vores eksterne marketingafdeling griber det an.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Nordfyns Kommune er gårde, landsbyer og små byer med kort vej til Odense. Bogense har sin havn og sit gamle bymiljø, Otterup ligger tæt ved kysten og fjorden, og Søndersø og Morud er byer, hvor mange pendler ind til arbejde i Odense. Det giver en befolkning med mange ældre, der har boet samme sted i årtier, og en yngre generation, hvoraf en del er flyttet til byen.
For et advokatkontor er det en vigtig pointe, for de sager, der fylder mest i sådan en kommune, handler ofte om netop overgangen mellem generationerne. Hvem skal have huset eller gården? Hvem må handle på mors vegne, hvis hun ikke længere kan? Hvordan undgår søskende at blive uvenner? Forældrene er dem, der skal underskrive, men børnene er ofte dem, der tager initiativet. Med Facebook- og Instagram-annoncering kan man tale til begge, med hvert sit budskab.
Side om side
Har tænkt på det længe, men vil ikke være til besvær og frygter, at det bliver indviklet. Annoncen skal være rolig, gerne en kort video med advokaten, og den skal vises i Nordfyns og nabokommunerne på Facebook, hvor denne aldersgruppe er mest aktiv.
Har set, hvad der skete i en vens familie, da ingen havde en fremtidsfuldmagt. Hun vil gerne hjælpe sine forældre, men ved ikke, hvordan hun skal tage emnet op. Annoncen kan give hende et konkret redskab, for eksempel en tjekliste til samtalen ved kaffebordet.
Tænker på gårdens fremtid og på, om et af børnene vil overtage. Her handler det mere om tid end om tempo, og annoncerne kan køre i perioder af året, hvor arbejdet på marken giver plads til den slags overvejelser.
Trin for trin
Trin 1
Fortæl os, hvilke sagsområder kontoret vil styrke, og send adressen på jeres hjemmeside og Facebook-side. Senest 24 timer efter ligger der en PDF i din indbakke med et billede af, hvordan kontoret fremstår i dag, og hvor annoncer på Meta kan give mening.
Trin 2
Projektlederen tager analysen igennem med dig i et opkald. Samtalen er på engelsk, men alt, hvad du modtager bagefter på skrift, er på dansk. Her bliver det besluttet, om fremtidsfuldmagter, testamenter eller ejerskifte skal være første emne.
Trin 3
Projektlederen finder en dansktalende specialist i Facebook- og Instagram-annoncer, som har arbejdet for brancher, hvor tonen skal være tillidsfuld og nøgtern. Advokaterne ser specialisten an på video og afgør derefter selv, om samarbejdet skal i gang.
Trin 4
Første etape er oftest en serie opslag og en enkel landingsside om ét emne. Hver måned modtager kontoret en rapport om, hvem der så annoncerne, hvor mange der bookede en samtale, og hvad specialisten foreslår at ændre i næste runde.
Detaljerne
Forestil dig et lille advokatkontor i Otterup med to advokater, der gerne vil hjælpe flere familier med fremtidsfuldmagter. Ingen af dem har annonceret før, og begge er usikre på, om det passer sig for et advokatkontor.
Specialisten foreslår at starte med en kort optagelse på telefonen, hvor den ene advokat forklarer, hvad en fremtidsfuldmagt er, og hvad der sker, hvis man ikke har en. Ingen musik, ingen effekter, kun en person, der taler, som hun ville gøre over for en klient.
Videoen vises med én tekst til folk over et vist alderstrin i Nordfyns, og med en anden tekst til voksne i Odense og omegn, der har forældre i kommunen. Den første tekst inviterer til en samtale, den anden tilbyder en tjekliste til at tage emnet op hjemme.
Den, der henter tjeklisten, giver samtykke til at modtage en enkelt opfølgende mail, som markedsføringsloven kræver. Mailen gentager tilbuddet om en samtale og intet andet. Ingen skal føle sig jagtet af et advokatkontor.
Tjekliste
Specialisten gennemgår hver annonce med kontoret, før den bliver vist. Disse spørgsmål går igen hver gang.
Tjekliste
Et nærmere kig
Vi har ikke et kontor i Nordfyns, og vores team sidder ikke samlet nogen steder i Danmark. Alt arbejdet foregår digitalt: videomøder, fælles dokumenter og en kontaktperson, der svarer på dansk. Specialisten får adgang til kontorets Facebook-side og annoncekonto og arbejder i den, så I altid kan se, hvad der bliver vist, og hvad det koster.
Målgruppen tegnes sjældent kun inden for kommunegrænsen. Mange familier har medlemmer i Odense og resten af Region Syddanmark, og en annonce om arv og fuldmagt skal ofte nå dem også. Vil du vide mere om vores arbejde med advokater i andre kanaler, kan du læse siden om marketing for advokater. Hvert trin fra analysen til den første månedsrapport står på siden sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Vi har hverken et lokale i Bogense, Otterup eller Søndersø eller en adresse andetsteds i landet. Alt arbejde sker online, og møderne er videoopkald i dansk arbejdstid. Advokaterne slipper altså for at køre nogen steder for at følge med, og materialet ligger tilgængeligt for dem hele tiden.
Ikke alle. Ringer projektlederen, eller mødes I på video, foregår det på engelsk, for projektledelsen har endnu ingen, der taler dansk. Det skriftlige er dansk hele vejen igennem: analysen, rapporterne og hver besked. Meta-specialisten, der skriver kontorets annoncer, taler dansk og kan derfor drøfte formuleringer med advokaterne direkte.
Det kan det sagtens, når tonen er rigtig. Advokater må markedsføre sig, så længe de overholder god advokatskik og markedsføringsloven. Oplysende annoncer, hvor en advokat forklarer et emne, opfattes sjældent som påtrængende. Det er altid kontoret, der godkender indholdet, før det bliver vist.
Ja, Facebook bruges af mange i den ældre del af befolkningen, også i landkommuner. Instagram har en yngre profil og bruges mest til at nå de voksne børn. Specialisten fordeler budgettet efter, hvor de relevante mennesker faktisk er, og justerer ud fra tallene i den månedlige rapport.
Områder, hvor mange har et behov, men skubber det foran sig: fremtidsfuldmagt, testamente, samejeoverenskomst og generationsskifte. Akutte sager som en skilsmisse eller en tvist bliver oftere fundet via Google, når behovet opstår, og passer dårligere til annoncer, der skal vække en tanke.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.