Til advokatkontorer i Holstebro, Vinderup, Ulfborg og resten af kommunen, der rådgiver private og mindre virksomheder om arv, bolig, familie og generationsskifte. Her kan du læse, hvordan en dansktalende specialist i Meta-annoncering bygger kampagner, der respekterer både Metas regler om personlige forhold og den tilbageholdenhed, klienter forventer af en advokat.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
En frisør kan skrive „Trænger dit hår til en klipning“, og ingen tager anstød. Et advokatkontor kan ikke skrive „Skal du skilles“ eller „Har dine forældre efterladt gæld“. Dels fordi det føles påtrængende at blive mødt af den slags i sit nyhedsfeed, dels fordi Meta ikke tillader annoncer, der antyder noget om modtagerens personlige forhold, fx helbred, økonomi, samlivsstatus eller retlige problemer. Annoncer, der gør det, bliver afvist, og gentagne afvisninger kan begrænse kontoen.
Det betyder ikke, at Facebook og Instagram er udelukket for advokater. Det betyder, at annoncerne skal handle om emner, ikke om mennesker. „Sådan fungerer et testamente, når I har særbørn“ er tilladt og nyttigt. „Fem ting, du bør vide før du skriver under på en købsaftale“ er tilladt og nyttigt. Folk, der står i situationen, kender sig selv igen, uden at annoncen peger på dem.
Hvem det er til
Forestil dig en annonce om fremtidsfuldmagt, der vises for voksne børn med forældre i halvfjerdserne. Den forklarer, hvad en fuldmagt er, og hvorfor den skal laves i tide. Den taler ikke om sygdom, men om planlægning.
Boligkøbere i Holstebro, Tvis og Vemb skal have nogen til at gennemgå købsaftalen. En kort video, der forklarer, hvad en advokat kigger efter i en tilstandsrapport og i skødet, kan gøre kontoret til det naturlige valg, når købet bliver aktuelt.
Omkring Holstebro ligger mange landbrug og familieejede virksomheder. Tag en guide om, hvad man bør tænke over i god tid, før en gård eller et firma skal videre til næste generation, rettet mod ejere i den relevante aldersgruppe.
Lad os sige, at kontoret vil være kendt for familieret. Annoncen handler om ægtepagter og samejeoverenskomster for par, der flytter sammen eller køber hus, ikke om skilsmisse. Det er både tilladt og mere imødekommende.
Detaljerne
Arbejdet med Meta-annoncer for et advokatkontor ligner på mange måder arbejdet for andre rådgivere, men der er nogle ting, der skal gøres mere omhyggeligt.
Meta har fjernet mange af de detaljerede målretningsmuligheder, der kunne bruges til følsomme emner. Specialisten bygger derfor målgrupperne op omkring alder, geografi og bredere interesser og lader indholdet gøre resten af arbejdet. For et kontor i Holstebro dækker geografien typisk kommunen og nabokommunerne, fordi folk fra Struer og Lemvig også søger rådgivning her.
Hver annoncetekst sendes til en advokat på kontoret, før den går live. Specialisten skriver i et sprog, som almindelige mennesker forstår, men det er juristen, der står inde for, at indholdet er korrekt og i tråd med reglerne om god advokatskik.
En annonce om testamente bør ikke sende folk til forsiden. Den bør føre til en side, der forklarer emnet lidt grundigere og gør det let at bestille en indledende samtale. Specialisten hjælper med at sætte de sider op og måle, hvor mange der tager kontakt.
Side om side
Løfteannoncen siger noget i retning af „Vi hjælper dig gennem din sag“. Videnannoncen forklarer et konkret emne, fx hvad der sker med boligen, hvis samlevende ikke har lavet papirer, og nævner kontoret som afsender.
Løfter, der antyder modtagerens situation, risikerer at blive afvist. Viden om et emne, skrevet neutralt, går som regel igennem og kan køre i længere tid uden problemer.
En løfteannonce bliver ignoreret af alle, der ikke lige står i situationen. En videnannonce bliver gemt, delt med en ægtefælle eller husket, og det giver kontoret en plads i bevidstheden, før behovet opstår.
Et kontor, der forklarer frem for at sælge, virker troværdigt. Det passer til den måde, mange i Vestjylland vælger rådgiver på, nemlig efter om de stoler på personen bag.
Trin for trin
Trin 1
Du sender et par linjer om kontoret og de områder, I rådgiver inden for. Inden for 24 timer kommer en PDF, der gennemgår jeres Facebook-side, Instagram, hjemmesidens undersider om rådgivningsområderne og eventuelle tidligere annoncer.
Trin 2
Projektlederen ringer og gennemgår analysen med dig eller med den partner, der har ansvaret for markedsføringen. Opkaldet er på engelsk, og det, I aftaler, sendes bagefter skriftligt på dansk.
Trin 3
Projektlederen matcher en dansktalende markedsfører, som kender Metas regler for følsomme emner og har skrevet annoncer for rådgivere. Efter et videomøde tager I stilling til, om specialisten skal begynde.
Trin 4
Første etape er sider og sporing, derefter de første annoncer om et eller to emner, og så udvides der gradvist. I godkender hver etape og hver tekst. Hver måned kommer en dansk rapport om visninger, klik og henvendelser.
Et nærmere kig
Vi har ikke noget kontor i Holstebro, og vi deltager ikke i møder på jeres adresse. Holdet sidder spredt og mødes med jer på skærmen eller i telefonen, altid inden for almindelig dansk kontortid. For annoncering er det uden betydning, fordi arbejdet sker i annoncekontoen, på jeres hjemmeside og i dialog med jer om teksterne. Klientoplysninger skal aldrig sendes til specialisten, og kampagnerne kan bygges helt uden dem.
Selve kanalen er beskrevet nærmere under Facebook- og Instagram-annoncering, mens branchesiden om advokater samler, hvad vi lægger vægt på hos juridiske rådgivere. Holstebro hører til Region Midtjylland, og på siden om Holstebro kan du læse mere om markedsføring i byen.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Der findes intet kontor med vores navn på døren, hverken i Holstebro, i Struer eller i resten af landet, fordi hele holdet arbejder online. Møderne foregår over video eller telefon. Til annoncearbejde er det tilstrækkeligt, da det meste sker i Metas annonceværktøj og i skriftlig dialog med jer om teksterne.
Samtaler med projektlederen i telefonen eller på Google Meet er for tiden på engelsk. Skriftlig kommunikation sker på dansk, og det gælder analysen, beskeder og rapporter. Specialisten, der laver kontorets annoncer, taler dansk, og alle annoncetekster skrives på dansk og godkendes af jer.
Ja, advokater må markedsføre sig, men de skal overholde reglerne om god advokatskik, og Meta har sine egne regler for annoncer om følsomme emner. Specialisten kender Metas retningslinjer og skriver nøgternt, men det er altid kontoret selv, der vurderer, om indholdet lever op til de regler, advokater er underlagt.
Sandsynligvis fordi den antydede noget om modtagerens personlige forhold, fx at vedkommende er ved at blive skilt. Det tillader Meta ikke. Løsningen er at skrive om emnet i stedet, fx om deling af bolig, ægtepagter eller forældremyndighed generelt, uden at sige noget om den, der ser annoncen.
Til en vis grad. Ejere af mindre virksomheder og landbrug bruger også Facebook privat, og en annonce om generationsskifte eller selskabsforhold kan nå dem. For større erhvervsklienter er LinkedIn ofte mere oplagt, og det kan projektlederen tage med i vurderingen, når analysen gennemgås.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.