Facebook-annoncering i Lolland, når de samme folk ser din annonce hver uge

Lolland er en stor ø med spredte byer: Nakskov med havnen mod vest, Maribo ved søerne midt på øen, Rødby og Rødbyhavn mod syd, hvor tunnelen til Tyskland bliver bygget, og mindre byer som Holeby og Søllested ind imellem. Folk kører langt for at handle, og mange kender hinanden. På Facebook betyder det noget helt bestemt. Det publikum, du kan nå med en lokal annonce, er ikke særlig stort, og det har hurtigt set det, du viser.

I en storby kan en annonce køre i ugevis, før den samme person ser den igen. På Lolland kan den samme kvinde i Maribo få din annonce vist mange gange på få dage. Første gang lægger hun mærke til den. Tredje gang bliver hun lidt irriteret. Efter det glider øjnene forbi, og du betaler stadig for visningerne.

Frekvens er det vigtigste tal at holde øje med

Derfor handler Facebook- og Instagram-annoncering for en lollandsk virksomhed mindre om at finde en stor målgruppe og mere om at passe godt på den lille. Specialisten følger, hvor ofte hver person ser dine annoncer, og skifter indhold, før det bliver trættende.

En god annoncekonto til et lille marked har mange små variationer i stedet for én stor kampagne. Specialisten laver flere versioner af hvert budskab med forskellige billeder, tekster og formater, fx et foto fra butikken, en kort video fra værkstedet og en karrusel med varer. De bliver sat i gang på skift, så den samme person ikke ser det samme igen og igen.

Målgrupper tegnet på kortet

Målretningen bliver lagt efter, hvor kunderne faktisk kommer fra. For en butik i Maribo kan det være en radius, der dækker det meste af øen og en del af Falster. For en turistvirksomhed er det måske folk på Sjælland og i Hovedstaden, der har vist interesse for ferie i Danmark. Specialisten tester, hvad der virker, og justerer, når tallene viser det.

Hver uge ser specialisten på, hvilke annoncer der er ved at blive trætte, og hvilke der stadig trækker. Du får besked, hvis der er brug for nye billeder fra dig, og kan sende dem direkte fra telefonen.

Markedsførere har ikke noget kontor på Lolland, og holdet arbejder udelukkende online. Møderne holdes på video, og materiale som billeder og tekster deles digitalt. For en virksomhed i Rødbyhavn eller Holeby betyder det, at der ikke skal bruges tid på at køre til møder, og at du kan tage en samtale mellem to kunder.

Specialisten kender forskellen på at annoncere i en tæt befolket by og i et område som Lolland og resten af Region Sjælland, hvor afstandene er større og målgrupperne mindre. Er du i tvivl om, hvordan et forløb ser ud, kan du læse mere under sådan fungerer det eller se svarene i ofte stillede spørgsmål.