De fleste, der lægger penge på Læsø, bor et andet sted og husker øen fra sidste sommer. Denne side er til overnatningssteder, spisesteder, producenter og butikker i Byrum, Vesterø Havn og Østerby Havn, som vil bruge Facebook og Instagram til at minde netop de mennesker om sig selv. Her står, hvordan en annoncespecialist finder dem, hvad der bliver vist, og hvordan arbejdet kommer i gang.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Læsø ligger ude i Kattegat med færge til Frederikshavn, og øens tre byer, Byrum, Vesterø Havn og Østerby Havn, har et erhvervsliv, der i høj grad lever af folk udefra. Det er feriegæster, sejlere, sommerhusejere og dem, der får sydesalt eller andre varer sendt hjem med posten. Derfor er annoncering på Facebook og Instagram noget andet her end i en købstad på fastlandet. Sætter man en nål i kortet over øen og nøjes med det, taler man mest til naboerne.
Specialisten vender opgaven om. Spørgsmålet er ikke, hvor virksomheden ligger, men hvor kunden befinder sig den dag, beslutningen bliver taget. For mange virksomheder på øen er svaret en stue et sted i Jylland eller på Sjælland, en aften hvor nogen ruller gennem Instagram og får øje på et billede, de genkender.
Meta er ikke en søgemaskine. Ingen har skrevet et spørgsmål, og annoncen afbryder noget andet. Den afbrydelse bliver tilgivet, når modtageren kender afsenderen i forvejen. En familie, der har cyklet øen rundt, standser ved et billede af den samme grusvej. En, der aldrig har hørt om Læsø, ruller videre. Arbejdet går derfor først ud på at finde dem, der har været der, og dernæst på at udvide kredsen forsigtigt.
Hvem det er til
Har de fulgt din side, skrevet til dig i Messenger eller besøgt din hjemmeside med samtykke til sporing, kan Meta samle dem i en målgruppe. Her gør de første annoncekroner som regel mest gavn, fordi budskabet blot skal minde om noget, de allerede holder af.
De kommer flere gange om året og har brug for mere end oplevelser: en håndværker til taget, en, der ser til huset om vinteren, et sted at spise den første aften. Annoncer til dem kan køre i ugerne op til ferier og helligdage, hvor turen bliver lagt i kalenderen.
Ud fra dem, der har handlet eller reageret før, kan Meta finde andre med lignende vaner. Specialisten begynder småt med sådan en kopimålgruppe og holder øje med, om den rent faktisk klikker og bestiller, før den får en større del af budgettet.
I sommerugerne kan en annonce vises for mennesker, der opholder sig på Læsø i øjeblikket. Det passer til et spisested med ledige borde i aften, en gårdbutik, der har åbent, eller en guidet tur i morgen, hvor beslutningen er hurtig og afstanden kort.
Detaljerne
Lad os sige, at stedet serverer jomfruhummer og har åbent fra påske til efterårsferien. Om vinteren er der lukket, og ejeren har hidtil lagt et opslag op, den dag dørene gik op igen. Det ser nogle af følgerne, men ingen andre.
Specialisten ville gribe det anderledes an. Mens der endnu er mørkt og stille, bliver en kort video fra sidste sæson vist for dem, der har reageret på stedets opslag eller kigget på menukortet på nettet. Der er ikke noget at bestille endnu. Formålet er alene, at stedet ligger forrest i hukommelsen, når familien senere sidder med færgeplanen. Når bordbestillingen åbner, får den samme kreds en annonce med link direkte til bestilling, og først derefter bliver nye mennesker inviteret med.
Mange ejere på øen tror, at annoncer kræver en fotograf. Som regel ligger materialet på telefonen: kutteren, der lægger til, tallerkenen i aftensol, hænderne, der arbejder. Den slags virker ægte, og det er det, folk går efter, når de foretrækker en ø frem for en charterrejse. Specialisten udvælger, beskærer til de rigtige formater og skriver teksten, og du siger til, hvis noget ikke ligner dit sted.
Side om side
Fylder hele skærmen og egner sig til stemning: bølger, en gryde, der koger, en dør, der bliver låst op efter vinteren. Bruges til at minde tidligere gæster om stedet og kræver ikke, at seeren gør noget med det samme.
God, når der er flere ting at vise frem, for eksempel værelser, retter eller varer i en webshop. Hvert billede kan have sit eget link, så den interesserede lander på præcis den vare eller det hus, der fangede blikket.
Passer til håndværkere og udlejere, hvor kunden har et spørgsmål før købet. Formularen udfyldes inde i Facebook, og du modtager navn og ønske, uden at kunden skal forbi en hjemmeside. Det forudsætter, at nogen svarer hurtigt.
Trin for trin
Trin 1
Du udfylder en kort formular om din virksomhed på øen, hvem der køber, og hvornår på året de gør det. Inden for 24 timer ligger en gratis marketinganalyse i din indbakke som PDF, med et første bud på målgrupper uden for Læsø og på, hvad din Facebook-side kan bruges til.
Trin 2
I taler sammen i telefonen eller på Google Meet, og den samtale er på engelsk. Alt på skrift er på dansk, også opsummeringen bagefter. Her bliver det afklaret, om målet er flere bookinger, salg fra webshoppen eller opgaver hos sommerhusejerne.
Trin 3
Projektlederen peger på én dansktalende markedsfører, der har arbejdet med Meta-annoncering for små virksomheder med store udsving hen over året. Du hilser på vedkommende over video og afgør selv, om I skal gå videre.
Trin 4
Arbejdet er delt i afsnit, og intet nyt afsnit går i gang uden dit ja: sporing og målgrupper, så annoncer til kendte gæster, til sidst forsøg med nye kredse. Månedsrapporten er skrevet på dansk og fortæller, hvad annoncekronerne gik til, hvordan folk reagerede, og hvad specialisten foreslår som det næste.
Tjekliste
Annoncer til folk på fastlandet bygger på data og adgange, som skal være i orden fra starten. Gennemgangen herunder hører til den første etape.
Tjekliste
Et nærmere kig
Vi har ingen medarbejdere på Læsø, og ingen kommer sejlende til møde. Annoncekontoen, billederne og rapporterne ligger online, og når noget skal vendes, sker det i et videoopkald. For en virksomhed på en ø er det ret praktisk: du slipper for at lægge mødet efter færgens afgange, og specialisten kan rette en annonce til, når vejret eller planerne skifter.
Hvad ydelsen indeholder, står på siden om annoncering på Facebook og Instagram. Overblikket over, hvordan vi arbejder med virksomheder i resten af landsdelen, finder du under Region Nordjylland, og de øvrige ydelser til øens erhvervsliv er samlet på siden om Læsø. Vil du i gang, begynder det med den gratis analyse, som du bestiller via kontaktsiden.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Der er hverken kontor på øen eller i Frederikshavn. Arbejdet med Facebook og Instagram foregår i annoncekontoen og i delte mapper, og møder holdes over video. Billeder og videoer sender du fra telefonen, og specialisten vender tilbage med udkast, som du kan se igennem, når det passer ind i din dag.
Opkald og videomøder med projektlederen er på engelsk, og det bliver de ved med at være, indtil der er ansat en dansktalende projektleder. Analysen, beskeder, annoncetekster og rapporter er skrevet på dansk. Markedsføreren, der passer dine kampagner, taler dansk, så det daglige arbejde foregår på dit eget sprog.
Ikke for alle, der har været på Læsø, for den oplysning har Meta ikke som en målgruppe, man bare kan krydse af. Men dem, der har haft med netop din virksomhed at gøre, kan samles: følgere, folk, der har reageret på opslag, og besøgende på hjemmesiden, når de har givet samtykke. Ud fra dem kan Meta finde andre med lignende interesser.
Tidligere end de fleste regner med. Sommerferier bliver ofte planlagt i de mørke måneder, og en annonce i juli når kun dem, der allerede er på vej. Specialisten lægger derfor en plan, hvor de stille måneder bruges på at holde kontakten med tidligere gæster, og hvor forbruget stiger, når bestillingerne åbner. Hvordan året præcist deles op, afhænger af, hvad du sælger.
Ja, og for en producent er det tit dér, annoncerne gør sig gældende uden for sæsonen. Salt, fødevarer, strik eller keramik kan sendes med posten, og køberne bor på fastlandet. Specialisten kobler varekataloget til annoncekontoen, så de rigtige varer vises, og sørger for, at fragt og leveringstid står tydeligt, før kunden når til kassen.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.