I Holsted og de nærmeste byer er der ikke flere mennesker på Facebook og Instagram, end at en annonce hurtigt har været forbi dem alle. Siden er skrevet til butikker, håndværkere og foreningsnære virksomheder i byen, som vil annoncere på Meta uden at vise det samme billede til de samme naboer i månedsvis. Du kan læse, hvordan en annoncespecialist sætter området, skifter materialet og opdager, når en kampagne er slidt op.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Holsted ligger midt mellem Esbjerg og Kolding med motorvejen lige syd for byen og en station på banen mellem de to. Byen har sin egen handelsgade, sine håndværkere og et foreningsliv, der fylder meget, men antallet af mennesker inden for kort køreafstand er begrænset. Når du annoncerer på Facebook og Instagram til dem, der bor her, taler du til en gruppe, som Meta kan nå hele vejen rundt på få uger.
I en storby kan en annonce køre længe, fordi der hele tiden kommer nye øjne til. Her møder den samme familie dit billede på Facebook om morgenen, på Instagram til frokost og igen om aftenen. De første gange lægger de mærke til det. Derefter scroller de forbi, og til sidst skjuler de annoncen. Fra da af er hver visning mindre værd for dig, selv om den stadig tæller i budgettet.
I Annonceadministrator står der, hvor mange gange en gennemsnitlig person har set annoncen. Det tal hedder hyppighed, og i et lille område stiger det stejlt. Specialisten læser det hver uge sammen med klik og henvendelser. Når hyppigheden vokser, mens henvendelserne falder, er materialet brugt op, og så er det tid til nyt billede, ny vinkel eller en pause.
Side om side
Den korte vej, som mange ejere allerede kender. Du vælger et beløb og et område, og opslaget bliver vist til flere. Ulempen er, at du ikke kan se, om de samme personer får det vist ti gange, og at du sjældent ved, om nogen ringede bagefter.
Her vælger specialisten et mål, for eksempel opkald, beskeder eller besøg på en bestemt side, og fordeler budgettet mellem flere annoncer. Du kan se hyppighed, pris pr. henvendelse og hvilket billede der trak, og annoncerne kan stoppes enkeltvis, når de har gjort deres.
Kampagnen kører som fast grundlag med to eller tre annoncer, der afløser hinanden. Når der sker noget særligt, som en åbningsdag, et nyt hold eller de sidste dage med en sæsonvare, får et enkelt opslag et kort skub oven i.
Detaljerne
Meta lader dig tegne en cirkel om et punkt på kortet. Det lyder enkelt, men valget af cirkel afgør, hvem du betaler for at nå. En cirkel, der kun dækker Holsted, bliver hurtigt for snæver. En cirkel, der er for bred, tager kanten af Esbjerg med, hvor der bor mange, som aldrig ville køre til dig efter en klipning eller en pizza.
Forestil dig en blomsterbutik og en forhandler af brændeovne, der er naboer. Blomsterbutikkens kunder kommer fra byen, fra Brørup og fra landsbyerne imellem, og en buket bliver sjældent hentet længere væk. Brændeovnen er et større køb, som folk gerne kører efter fra Vejen, Ribe og Grindsted. De to butikker skal altså have hver sin cirkel, hver sit budskab og hver sin måde at måle på, selv om de deler postnummer.
Specialisten starter derfor med at spørge, hvor dine nuværende kunder bor, og hvor langt du selv vil køre ud. Derefter tegnes området, og byer, du ikke betjener, bliver trukket fra, så budgettet ikke ender som visninger uden for rækkevidde.
Hvem det er til
Tøj, blomster, bageri, grill og café. Her handler annoncen om, hvad der sker i denne uge, og den skal kunne laves i en fart med et billede taget i butikken. Instagram fylder ofte lige så meget som Facebook, især når varen er pæn at se på.
Tømrere, malere, anlægsgartnere og bilværksteder, der gerne vil have opgaver i Vejen Kommune og lidt ud over den. Billeder af et arbejde før og efter virker bedre end et logo, og en besked i Messenger er for mange kunder nemmere end et opkald.
Et arrangement skal ud til de rigtige i tide. En kort kampagne i ugerne op til kan ramme forældre, tidligere medlemmer og folk i nabobyerne, uden at det kræver et fast annoncebudget resten af året.
Produktionsfirmaer og landbrug i oplandet bruger også Facebook, når en stilling skal besættes. Et jobopslag vist til personer inden for pendlerafstand kan supplere de steder, hvor stillingen ellers står, og det rammer også dem, der ikke aktivt leder efter nyt arbejde.
Trin for trin
Trin 1
Du sender et link til din Facebook-side og fortæller, hvad du sælger, og til hvem. Senest 24 timer efter har du en PDF, der viser, hvordan siden og eventuelle annoncer fremstår i dag, og hvor Meta står i forhold til dine øvrige kanaler.
Trin 2
En projektleder kontakter dig på telefon eller Google Meet for at høre om sæsoner, kundernes køreafstand og tidligere forsøg med annoncer. Han eller hun taler engelsk under opkaldet. Det, I bliver enige om, får du efterfølgende tilsendt som tekst på dansk.
Trin 3
Projektlederen sætter en dansktalende markedsfører på, som har arbejdet med Meta-annoncer for virksomheder af din type. I mødes på video, hvor specialisten viser, hvordan området og de første annoncer kunne se ud, og derefter afgør du, om samarbejdet skal begynde.
Trin 4
Første etape er opsætning af konto, sporing og en lille prøvekampagne. Næste etape udvider med flere annoncer og målgrupper. Ingen etape begynder, før du har sagt ja, og en gang om måneden får du en rapport på dansk med rækkevidde, hyppighed og henvendelser.
Et nærmere kig
Holsted er kendt blandt speedwayfolk, og når der køres løb, kommer der tilskuere til byen udefra. For de fleste virksomheder ændrer det intet, men for et spisested, en tankstation eller en butik med lang åbningstid er det en aften med flere mennesker på gaden end normalt. En annonce, der kun vises i timerne omkring løbet og kun til folk, der befinder sig i området, er et eksempel på, hvor snævert Meta kan bruges.
Det samme gælder byfest, julehandel og åbent hus. Specialisten lægger sådanne anledninger ind i en simpel årsplan sammen med dig, så annoncerne er lavet i god tid og ikke bliver til en hastesag aftenen før. Materialet behøver ikke være avanceret. Et skarpt billede fra din egen telefon og to linjer, der lyder som dig, slår som regel et købt lagerfoto.
Hvis annoncerne sender folk til din hjemmeside, måles besøgene med Metas pixel. Den må først tælle, når den besøgende har sagt ja i cookiebanneret, og det respekterer specialisten i opsætningen. Tallene bliver derfor aldrig helt fuldstændige, og rapporten ser også på opkald og beskeder, som du selv kan genkende fra hverdagen.
Godt at vide
Ingen fra holdet bor eller arbejder i Holsted, og der er heller ingen filial i Vejen. Specialisten bliver tilføjet som partner på din annoncekonto, så du beholder ejerskabet og kan fjerne adgangen igen. Billeder sender du fra telefonen, udkast til annoncer får du til gennemsyn, og møder foregår på video. Det skrevne ord er dansk hele vejen igennem.
En nærmere beskrivelse af ydelsen står på siden om Facebook- og Instagram-annoncering. Sælger du i et større område, kan du se byerne i Region Syddanmark samlet. Hvem der står bag, kan du læse under om os, og de mest almindelige spørgsmål om opstart er besvaret under ofte stillede spørgsmål.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, og der er ingen planer om at leje lokaler i Holsted eller i nabobyerne langs motorvejen. Annoncering på Facebook og Instagram styres fra en computer, og alt det, specialisten skal bruge, ligger i din annoncekonto. Du møder din kontaktperson på video, og billeder og tekster udveksles digitalt.
Kun til opkaldene med projektlederen, som foregår på engelsk, indtil der er en dansktalende projektleder på holdet. Analysen, alle beskeder og rapporterne er skrevet på dansk, og den markedsfører, der laver dine annoncer, taler dansk. Annoncernes tekster bliver naturligvis også skrevet på dansk.
Byen alene er lille, men annoncerne retter sig mod alle inden for den afstand, dine kunder er villige til at køre. Det giver et område, der er stort nok til at annoncere i, hvis materialet bliver skiftet jævnligt. Analysen viser, hvor mange personer der cirka kan nås, før du tager stilling.
Det afhænger af områdets størrelse og budgettet. I et lille område bliver en annonce tidligere slidt end i en storby. Specialisten kigger på hyppighed og henvendelser hver uge og foreslår nyt materiale, når tallene viser, at folk er holdt op med at reagere, i stedet for at følge en fast kalender.
Ja, og det er en fordel. Almindelige opslag viser, at der er liv i virksomheden, og de giver ofte de billeder, som senere bliver til annoncer. Specialisten styrer de betalte kampagner og kan give dig et praj, når et opslag klarer sig så godt, at det er værd at sætte penge bag.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.