I en by på størrelse med Græse Bakkeby er der ikke ret mange at vise en annonce til. Efter et par uger har de fleste set den, og fra da af betaler du for at gentage dig selv over for de samme familier. Her kan du læse, hvordan en specialist i annoncering på Facebook og Instagram holder øje med frekvensen, skifter billeder og tekst i tide og udvider området mod Frederikssund og Slangerup, når den nærmeste kreds er dækket.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Nord for Frederikssund, et kort stykke fra Roskilde Fjord, ligger Græse Bakkeby, som mest af alt er et boligområde. Her er rækkehuse, parcelhuse, stier ned til vandet og børnefamilier, og mange af de voksne tager hver morgen bussen eller bilen til stationen i Frederikssund og videre med S-toget ind mod København. De firmaer, der hører hjemme her, er for det meste små: en håndværker med værksted i garagen, en behandler med klinik i kælderen, en frisør i tilbygningen, en hundelufter, en rådgiver med hjemmekontor.
For dem er Facebook og Instagram oplagte. Naboerne er der i forvejen, og en annonce kan afgrænses til få kilometer omkring din adresse. Men netop fordi området er så lille, opfører annoncerne sig anderledes end i en storby. Publikum slipper op.
De første gange, en nabo ser dit billede i sit feed, lægger han mærke til det. Efter mange gange ruller han forbi uden at se det, og i værste fald skjuler han det. Meta viser tallet som frekvens, og en specialist følger det fra uge til uge. Stiger det, uden at henvendelserne følger med, er det ikke budgettet, der er for lille. Det er publikum, der har set nok.
Detaljerne
Det første greb er nye motiver. Samme budskab, men et andet billede, en anden indledning, måske en kort video filmet med telefonen på en opgave i nabolaget. For algoritmen er det en ny annonce, og for naboen er det noget, han ikke har set før. Specialisten planlægger derfor en lille stak motiver fra starten og beder dig om billeder løbende, så der altid ligger noget klar.
Det andet greb er området. Når den nærmeste kreds er dækket, kan radius udvides til Frederikssund by og dernæst til Slangerup, Jægerspris eller Skibby, alt efter hvor langt du vil køre, eller hvor langt kunderne vil køre til dig. Hver udvidelse sker som en særskilt annoncegruppe, så det bagefter kan ses, hvor henvendelserne kom fra.
Det tredje greb er at holde igen. En virksomhed med en lille, fast kundekreds behøver ikke annoncere hele året. To eller tre perioder, lagt hvor efterspørgslen er, kan give mere end en jævn strøm, der slider på opmærksomheden. I pauserne kan almindelige opslag på siden holde kontakten ved lige, uden at det koster annoncekroner.
Side om side
Du vælger et opslag, et beløb og et antal dage, og så kører det. Det er let, og til en enkelt begivenhed kan det være nok. Men du får ét motiv, ét publikum og ingen måling af, hvad der skete efter klikket, og opslaget vises til de samme mennesker, til beløbet er brugt.
Specialisten bygger en kampagne med et mål, for eksempel beskeder eller udfyldte formularer, og lægger flere motiver ind under samme målgruppe. Meta fordeler visningerne, og de motiver, der bliver ignoreret, kan skiftes ud, uden at kampagnen skal starte forfra.
Sender annoncen folk til din hjemmeside, kan det måles, hvem der ringer eller skriver bagefter. Det kræver, at sporingen er sat op, og at den besøgende har givet samtykke i cookiebanneret. Til gengæld ved du, hvilke annoncer der gav kunder og ikke kun tommelfingre.
Hvem det er til
Tag en maler, der selv bor i området. Husene ligner hinanden, og når én familie får malet vinduer, kigger de næste med. En annonce med et billede fra en genkendelig vej virker stærkere end et pænt arkivfoto, og den kan køre i de uger om foråret, hvor folk planlægger.
Forestil dig en massør med et rum i stueetagen. Hun har plads til et begrænset antal nye kunder, så annoncen skal ikke køre længe. En kort periode med et tydeligt billede af klinikken og en knap til at skrive en besked kan fylde kalenderen, og derefter slukkes der igen.
Lad os sige, at du underviser i yoga eller babysvømning og starter nye hold to gange om året. Så giver det mening at annoncere tæt op mod tilmeldingen, vise annoncen til forældre i hele kommunen og lade den pege på en tilmeldingsside frem for en forside.
Et tænkt eksempel er en bogholder med kunder blandt selvstændige i Nordsjælland. Naboerne er ikke målgruppen, så området skal være bredt og publikum afgrænset efter interesser i stedet for vej og postnummer. Her fylder teksten mere end billedet.
Trin for trin
Trin 1
Du fortæller i formularen, hvad du sælger, og hvem der køber. Den gratis analyse lander i din indbakke som PDF inden for 24 timer. Den ser på din Facebook-side, din Instagram-profil og de annoncer, du eventuelt har kørt, og peger på, hvor der er noget at hente.
Trin 2
Du bliver ringet op af projektlederen eller får en invitation til et møde på Google Meet. I taler engelsk, og du får et dansk resumé på skrift bagefter. Samtalen drejer sig om, hvor stor din kundekreds realistisk er, hvor langt den rækker geografisk, og hvor mange nye kunder du har plads til.
Trin 3
Projektlederen finder en dansktalende specialist i annoncering på Meta, der har erfaring med små budgetter og snævre områder. Du taler med vedkommende på video og ser et forslag til de første motiver og målgrupper. Synes du om det, går I i gang.
Trin 4
Første etape er opsætning og de første motiver. Næste etape er nye billeder og eventuelt et større område. Du siger ja til hver etape for sig, skriver med den samme person hele tiden og modtager en rapport hver måned. Afregning sker én gang om måneden.
Tjekliste
Annoncer i et lille område lever af at være genkendelige. Jo mere af det herunder du kan levere, desto mindre skal specialisten ty til arkivbilleder, som alle straks gennemskuer.
Tjekliste
Et nærmere kig
Hverken i Græse Bakkeby eller inde i Frederikssund har Markedsførere en adresse. Holdet er en ekstern marketingafdeling, som arbejder online, og annoncerne bliver sat op i din egen annoncekonto, så historik og målgrupper er dine. Du sender billeder fra telefonen, ser udkast til annoncer på skærmen og holder møder på video. Det, der bliver skrevet til dig, er på dansk.
Siden om Facebook- og Instagram-annoncering gennemgår, hvad arbejdet ellers består af. Vil du nå længere ud end kommunen, for eksempel til resten af Nordsjælland, står der mere om markedet på siden om Region Hovedstaden. Har du spørgsmål til forløbet, er der svar under ofte stillede spørgsmål.
Der bor ikke flere mennesker i området, fordi der annonceres mere. Specialisten siger det, når den nærmeste kreds er nået, og foreslår enten et bredere område, en pause eller en anden kanal. Det er den slags besked, man sjældent får af boost-knappen, som altid gerne tager imod et beløb til.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, og heller ikke i Frederikssund eller andre steder ved fjorden. Holdet arbejder online. Annoncerne laves i din egen konto hos Meta, billeder sender du fra telefonen, og samtaler foregår som videoopkald. Du behøver altså ikke sætte tid af til at køre nogen steder hen for at få arbejdet gjort.
På skrift, ja. Analyse, beskeder og rapporter er på dansk. Mundtligt er det delt: projektlederen taler engelsk i telefonen og på Google Meet, fordi holdet ikke har en dansksproget projektleder endnu. Specialisten, der laver dine annoncer, taler og skriver dansk, og annonceteksterne bliver skrevet på et dansk, der lyder som en nabo og ikke som en oversættelse.
Der findes ikke et fast interval. Det afgøres af frekvensen og af, om henvendelserne falder. I et lille område kan et motiv være slidt efter kort tid, mens det i et større kan holde længe. Specialisten holder øje med tallene og beder om nye billeder, før det gamle motiv er kørt træt, så der ikke opstår huller.
Ikke nødvendigvis, men den er lille nok til, at annoncerne skal doseres. Sælger du til husstande i nærområdet, kan korte perioder være rigeligt. Har du brug for flere kunder, end kvarteret kan levere, må området udvides til resten af kommunen. Analysen giver et første bud på, hvor grænsen går for netop din forretning.
Ja, og det er en god idé. Almindelige opslag om hverdagen i firmaet viser, at der er liv, og de koster ikke noget at dele. Annoncerne tager sig af at nå dem, der ikke følger dig endnu. Specialisten kan se dine opslag og vælger nogle gange et af dem som udgangspunkt for en annonce, fordi det allerede har vist, at folk reagerer på det.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.