Til dig, der driver en butik, et spisested, en udlejning eller et håndværksfirma i Gilleleje og omegn. Her lærer du, hvordan Meta-annoncer kan tale til to slags kunder på én gang: dem, der bor i Gribskov Kommune hele året, og dem, der kommer op fra hovedstaden til sommerhuset i weekender og ferier.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Gilleleje er Sjællands nordligste by, med fiskerihavnen som midtpunkt, fisk solgt direkte fra kajen, spisesteder langs vandet og sommerhusområder ud langs kysten mod Tisvilde og Dronningmølle. Om vinteren er det en stille kystby, hvor folk kender hinanden. Fra påske og frem til efterårsferien bliver vejene fulde af biler med nummerplader fra Storkøbenhavn, og pludselig handler en stor del af omsætningen om mennesker, der ikke bor her.
Det er den virkelighed, dine annoncer på Facebook og Instagram skal passe ind i. De fastboende skal mindes om dig i de stille måneder. Sommerhusfolket skal finde dig, inden de overhovedet er ankommet. Og de to grupper reagerer på forskellige billeder, forskellige tidspunkter og forskellige løfter.
I stedet for én bred annonce, der skal ramme alle, opdeler specialisten arbejdet i to spor. Det ene spor følger det lokale liv i Gribskov Kommune. Det andet følger weekendens trafik nordpå. Hver sit budget, hver sine tekster, hver sin opfølgning i rapporten.
Side om side
Lokale scroller på alle ugens dage og reagerer på tilbud, der passer ind i hverdagen. Gæsterne fra hovedstaden planlægger turen nordpå i løbet af ugen, så torsdag og fredag er tidspunktet, hvor en annonce om fredagsfisk eller et bord på terrassen gør mest gavn.
De fastboende er i Gilleleje, Helsinge og Græsted. Sommerhusgæsterne er ofte i Valby, Frederiksberg eller Lyngby, når de bestemmer sig. Meta lader specialisten ramme både folk, der bor i området, og folk, der for nylig har været der, og det bruges bevidst.
For lokale er det nærhed, faste åbningstider og et ansigt, de genkender. For gæsterne er det oplevelsen, udsigten over Kattegat, den friske fangst og en enkel måde at bestille eller booke på fra telefonen.
Hvem det er til
Forestil dig en restaurant ved kajen, der vil fylde bordene på en almindelig tirsdag i oktober. Her kan specialisten køre små annoncer mod fastboende med et hverdagsmenu og samtidig gemme budgettet til sommerens weekender, hvor gæsterne skal have lyst til at reservere.
Udlejere langs Nordkysten konkurrerer om de samme uger. Annoncer med korte videoer af stranden og huset kan vise gæster fra hele landet, hvad de får, og specialisten kan gentage budskabet over for folk, der allerede har kigget på bookingsiden uden at booke.
Mange sommerhusejere bor langt væk og har brug for en tømrer, en maler eller en anlægsgartner, de kan stole på. Tag en lokal VVS-installatør, der vil have flere serviceopgaver om foråret. Annoncerne kan målrettes ejere af fritidshuse, der skal have huset klar til sæsonen.
En tøjbutik eller en boghandel kan bruge Instagram til at vise nye varer og sende besøgende fra sommerhusområderne ind til byen på en regnvejrsdag. Om vinteren handler annoncerne om julehandel og lokale arrangementer for dem, der bor her hele året.
Detaljerne
Den almindelige fejl i en kystby er at annoncere jævnt hele året. Pengene ender med at blive brugt, når der ingen gæster er, og så mangler de i de uger, hvor byen er fuld. En bedre tilgang er at lægge en kalender for året, før den første annonce går live.
Kalenderen tager højde for skoleferier, påske, Kristi himmelfartsferien, sommerferien og efterårsferien, hvor mange familier fra hovedstadsområdet tager op til huset. Den tager også højde for byens egne begivenheder og for de perioder, hvor de fastboende er dem, der bærer forretningen. Specialisten flytter budget mellem de to spor i takt med årstiden og fortæller i rapporten, hvorfor fordelingen ser ud, som den gør.
Når turisterne er væk, er der færre annoncører i området, og de lokale har tid til at kigge. Det er et godt tidspunkt at bygge et publikum op af følgere og nyhedsbrevsmodtagere, som du kan tale til igen, når foråret kommer. Den slags langsomme kampagner koster lidt, men de gør sommeren lettere.
Trin for trin
Trin 1
Du fortæller kort, hvad du sælger, og hvornår på året du har travlt. Inden for 24 timer får du en gratis marketinganalyse som PDF, der peger på de to kundegrupper, de vigtigste uger i kalenderen og de formater på Facebook og Instagram, der passer til dig.
Trin 2
Næste skridt er en snak med projektlederen over telefonen eller Google Meet, og den snak tager I på engelsk. Noterne fra mødet sendes til dig på dansk bagefter. Her bliver det klart, hvad du tidligere har forsøgt dig med på Meta, og hvilke uger af året der vejer tungest for kassen.
Trin 3
Projektlederen finder én dansktalende Meta-specialist, der kender til forretninger med sæson. Du møder vedkommende på video, stiller dine spørgsmål og beslutter selv, om I skal i gang.
Trin 4
Først sporing og samtykkebanner, så de første annoncer i begge spor, så test af billeder og tekster. Du siger god for hver etape, og hver måned får du en rapport på dansk, hvor sommerhusgæster og fastboende står hver for sig.
Tjekliste
Det her gennemgår specialisten sammen med dig i god tid, før påsken og sommerens første weekender sætter gang i byen.
Tjekliste
Et nærmere kig
Specialisten kommer ikke forbi butikken, og der ligger ingen afdeling på Nordkysten. Arbejdet sker online: du giver adgang til annoncekontoen i Meta Business Suite, deler billeder i en fælles mappe og mødes med specialisten på video, når en etape skal gennemgås. For en forretning, der har travlt i højsæsonen, er det ofte en fordel, at møderne kan klares på en halv time fra baglokalet.
Hvad en Meta-specialist konkret laver uge for uge, står på siden om Facebook- og Instagram-annoncering. Ligger din forretning et andet sted i Nordsjælland eller tættere på hovedstaden, så kig på oversigten for Region Hovedstaden. Byens egen side om Gilleleje viser de andre ydelser, vi tilbyder ved kysten, og hvert trin fra den første analyse til månedsrapporten er gennemgået under sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Holdet arbejder online, og specialisten på dine kampagner bor ikke nødvendigvis i Nordsjælland. Det mærker du sjældent i praksis, fordi alt arbejdet foregår i annoncekontoen og på skærmen. Møder holdes på video, og billeder fra forretningen sender du digitalt.
Telefonsamtaler og videomøder med projektlederen foregår på engelsk, indtil vi har en dansktalende projektleder. Når vi skriver til dig, sker det derimod på dansk, og det gælder både mails, PDF-analysen og hver månedsrapport. Den markedsfører, der arbejder med dine annoncer, taler dansk.
Ja, i et vist omfang. Specialisten kan målrette folk, der for nylig har været i området, og bygge målgrupper ud fra besøg på din hjemmeside og interaktioner med din side. Det giver mulighed for at tale til gæsterne, mens de er hjemme og planlægger næste tur nordpå.
Ofte gør det. Om vinteren er der færre, der annoncerer i området, og de fastboende har tid til at reagere. Specialisten bruger typisk perioden til at samle følgere og besøgende, som kampagnerne kan genfinde i foråret, og til at teste billeder og tekster, før det gælder.
Specialisten skriver teksterne og sætter annoncerne sammen. Du leverer det, der kun findes hos dig: billeder fra havnen eller butikken, en kort video af dagens fangst eller et rum i huset. Hver annonce bliver vist for dig til godkendelse, før den går live.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.