I en by som Bredsten kender de fleste hinanden, og et opslag i den lokale Facebook-gruppe når hurtigt rundt. Men gruppen stopper ved byskiltet, og mange af dine kommende kunder bor i Vejle, Jelling eller Give. Siden her forklarer, hvordan betalt annoncering på Facebook og Instagram tager over, hvor opslaget slipper, og hvordan en specialist lægger et område og et budskab fast for et firma på egnen.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Bredsten ligger i Vejle Kommune på vejen mellem Vejle og Billund, med Skibet nede i Vejle Ådal som nabo ind mod Vejle og Jelling et stykke mod nord. Lige uden for byen ligger Engelsholm med slottet, der i dag er højskole. Mange, der bor her, arbejder i Vejle eller Billund, og mange af dem, der driver virksomhed her, har flere kunder uden for byen end i den.
På Facebook har byen, som så mange andre landsbyer, sin egen gruppe. Her efterlyser man en bortløben kat, sælger en barnevogn og anbefaler en murer. For en lokal erhvervsdrivende er gruppen guld værd, men den har to grænser. Den når kun medlemmerne, og reglerne i den slags grupper tillader sjældent reklame mere end en gang imellem.
Et opslag kan ikke vælge, hvem der ser det. Det kan ikke vises igen for dem, der kiggede på din hjemmeside i sidste uge, og det kan ikke fortælle dig, hvor mange der skrev eller ringede bagefter. Det kan betalt annoncering gennem Metas annonceværktøj. Her bestemmer du område, alder og interesser, og du kan se, hvad hver krone er gået til.
Hvem det er til
Tag en anlægsgartner, der lægger fliser og bygger terrasser i parcelhuskvartererne mellem Bredsten og Vejle. Hans arbejde er synligt, og en lille billedserie fra en færdig indkørsel, vist for husejere i nabolaget, siger mere end en lang tekst.
Forestil dig en gårdbutik ved landevejen. Dens kunder er folk, der alligevel kører forbi på vej til eller fra arbejde. En annonce i ugerne op til jordbærsæsonen eller jul, afgrænset til pendlerne langs strækningen, minder dem om at dreje ind.
Lad os sige, at du er fodterapeut med ledige tider om formiddagen. Så kan annoncen målrettes pensionister og hjemmearbejdende i en kort radius og sende dem direkte til din onlinebooking, uden at du skal fylde gruppen med opslag.
En idrætsforening eller en arrangør af loppemarked har sjældent et stort budget. Til gengæld har de en dato, og en kort kampagne i dagene op til, vist i byerne rundt om, kan være det, der får folk til at sætte kryds i kalenderen.
Side om side
Koster ingenting og virker personligt, især når en kunde selv anbefaler dig. Rækkevidden er medlemmerne, og efter kort tid er opslaget skubbet ned af nye. Godt til nyheder for byens egne, utilstrækkeligt, hvis kunderne skal komme fra et større område.
Den blå knap er den nemme genvej. Du betaler for, at flere ser et opslag, men mulighederne for målretning, placering og måling er få. Mange ejere stopper her og konkluderer, at Facebook-annoncering ikke virker, uden at have prøvet det egentlige værktøj.
Her vælger du mål, for eksempel beskeder, opkald eller køb, og Meta viser annoncen for dem, der mest sandsynligt gør netop det. Du kan teste flere billeder og tekster mod hinanden og følge resultatet. Det kræver opsætning og løbende pasning, og det er her, specialisten arbejder.
Detaljerne
I annonceværktøjet sætter man en nål i kortet og trækker en cirkel. Sætter du nålen i Bredsten og holder cirklen lille, får du byen og et par landsbyer med, og så er der ganske enkelt for få mennesker til, at annoncerne kan køre stabilt. Trækker du den for stor, betaler du for visninger i byer, du aldrig kommer til.
Specialisten begynder derfor med at spørge, hvor dine kunder kommer fra i dag. For mange firmaer her på egnen ender området med at dække Vejle by, Jelling, Give og strækningen ud mod Billund. Sælger du noget, folk gerne kører efter, kan Egtved og Børkop komme med. Sælger du noget, der skal leveres, sætter køretiden grænsen.
Facebook og Instagram styres fra samme sted, og en annonce kan vises på begge uden ekstra arbejde. De yngre bruger typisk Instagram mest, mens Facebook stadig er stedet, hvor husejere og forældre på landet følger med. Specialisten ser på tallene for hver placering og flytter budgettet derhen, hvor henvendelserne kommer fra, i stedet for at gætte på forhånd.
Trin for trin
Trin 1
Du fortæller kort om din virksomhed og sender linket til din Facebook-side med. Inden for 24 timer får du en analyse, der blandt andet ser på, hvordan siden fremstår, om Metas pixel er sat op på din hjemmeside, og hvilket område der giver mening at annoncere i.
Trin 2
Derefter finder I et tidspunkt til et opkald eller et møde på Google Meet. Projektlederen taler engelsk, og det, I bliver enige om, får du bagefter på skrift på dansk. Samtalen handler om, hvad en ny kunde er værd for dig, og hvor mange henvendelser du kan nå at tage dig af.
Trin 3
Projektlederen peger på en dansktalende specialist i Meta-annoncering, der har prøvet at arbejde med lokale firmaer og små målgrupper. Du møder personen på video, hører de første idéer til billeder og budskab og siger ja eller nej til at begynde.
Trin 4
Først kommer måling og en enkelt kampagne i det område, I har lagt fast. Når den har kørt nogle uger, følger test af nye billeder og eventuelt annoncer til dem, der har besøgt din hjemmeside. Hver etape godkender du, og hver måned får du en rapport fra din faste kontakt. Afregningen sker månedligt.
Tjekliste
En kampagne kan ikke rette op på en side, der ser forladt ud. Inden annoncerne bliver tændt, går specialisten denne liste igennem sammen med dig, og det meste kan du selv ordne på en aften.
Tjekliste
Et nærmere kig
Holdet bag Markedsførere arbejder online og har ingen lokaler i hverken Bredsten, Vejle eller resten af Trekantområdet. Som ekstern marketingafdeling får specialisten adgang til din side og din annoncekonto, og resten klares med videomøder og beskeder på dansk. Turen ind til et møde i Vejle slipper du altså for.
Hvordan en kampagne bliver sat op trin for trin, står på siden om Facebook- og Instagram-annoncering. Har du kunder helt nede ved Kolding eller ovre på Fyn, er Region Syddanmark beskrevet for sig, og tvivlsspørgsmål om forløbet har fået deres egen side med ofte stillede spørgsmål.
Gruppen skal du i øvrigt blive ved med at bruge. En betalt kampagne og et ærligt opslag fra dig selv modarbejder ikke hinanden. Folk, der har set din annonce et par gange, lægger mere mærke til dit navn, når en nabo nævner det i en tråd, og omvendt.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. I Bredsten er der hverken skilt på døren eller skrivebord, og det samme gælder Vejle. Annoncerne bliver bygget og passet over nettet, og når I skal tale sammen, sker det på video. Det eneste, du skal af sted med, er billeder og oplysninger om din virksomhed, og dem sender du digitalt.
På skrift ja, i telefonen ikke helt endnu. Projektlederen, der ringer dig op efter analysen, taler engelsk, og det gælder også møder på Google Meet. Analyse, beskeder og rapporter er på dansk, og specialisten, der skriver dine annoncetekster og svarer på dine spørgsmål i det daglige, er dansktalende.
I selve byen er der for få til en stabil kampagne, og det skal siges ligeud. Men de færreste firmaer her lever kun af byen. Når området udvides til Vejle og de omkringliggende byer, er der rigeligt at arbejde med. Analysen viser, hvor stort et område der passer til det, du sælger, og hvor langt dine kunder plejer at køre.
Ja, og det er en god idé. Dine egne opslag viser, at der er liv på siden, og det er dem, folk møder, når de klikker sig ind fra en annonce for at se, hvem du er. Specialisten kan foreslå, hvilke af dine opslag der egner sig til at blive brugt som annonce, men stemmen på siden er stadig din.
Der er ingen reel forskel. Meta er firmaet bag Facebook, Instagram og Messenger, og annoncerne til dem alle oprettes i det samme værktøj. Nogle kalder det Facebook-annoncer, andre Meta ads eller Instagram-annoncering. Når du samarbejder med en specialist, får du som udgangspunkt alle placeringerne med, og tallene viser, hvilke der virker for dig.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.