Facebook-annoncering i Billund, hvor halvdelen af publikummet kun er på besøg

Billund ligger midt i det jyske, på heden mellem Vejle og Esbjerg, og er kendt langt ud over landets grænser for legetøjet, forlystelsesparkerne og lufthavnen. Det betyder, at der hver dag er mange flere mennesker i byen end dem, der bor her. Børnefamilier fra hele Danmark, Tyskland og resten af Europa kommer på ferie, forretningsrejsende lander og letter, og mange medarbejdere pendler ind fra Vejle, Grindsted og Give.

Billund Kommune er mere end selve byen. Grindsted er kommunens anden store by, og landsbyerne Vorbasse, Sønder Omme og Hejnsvig har deres egne lokale kundekredse. Her lever mange virksomheder af de fastboende og har ikke meget med turismen at gøre.

To publikummer i samme postnummer

For en annoncør giver det en særlig udfordring. Sætter du en kampagne op til alle i Billund, rammer du både den lokale familie, der skal have ny bil, og den tyske turist, der kun er i byen i tre dage. Det er sjældent begge, du vil tale til.

I en turistby er det fristende at fordele annoncebudgettet jævnt over året. Det er sjældent klogt. En specialist kigger på, hvornår dine kunder træffer beslutningen, og lægger pengene der. For et feriested kan det være måneder før sommerferien, for en restaurant samme dag, og for en lokal håndværker kan det være helt uafhængigt af turisterne.

Forestil dig en café ved hovedgaden. I højsæsonen kan den have glæde af små annoncer, der kører om formiddagen til folk i nærheden. I vinterhalvåret skifter den måske fokus til de lokale med et budskab om frokost eller kaffe til arbejdspladser. Samme forretning, to forskellige kampagner, og et budget, der flytter sig med årstiden.

Kreativt indhold, der passer til feedet

Annoncer på Facebook og Instagram bliver set på en lille skærm i få sekunder. Specialisten hjælper med at vælge billeder og korte videoer, gerne optaget med din egen telefon, som viser stedet, som det er. Det virker ofte bedre end polerede billeder, som ligner alle de andre.

Teamet har ikke et kontor i Billund, og vi har ingen adresse i Danmark. Specialisten får adgang til din annoncekonto, sender annoncer til godkendelse og holder møder over video. For mange virksomheder i en travl turistby er det praktisk, fordi ingen skal forlade butikken for at holde møde.

Ydelsen er beskrevet på siden om Facebook- og Instagram-annoncering. Byer fra Vejle til Haderslev finder du samlet under Region Syddanmark, og trinene fra første besked til første rapport står på sådan fungerer det. Analysen kan du bestille via kontakt.