Content marketing i Lemvig, hvor én grundig tekst om måneden gør mere end ti hurtige

Lemvig ligger nede i dalen ved vigen ud til Limfjorden, og ude mod vest ligger Thyborøn med havnen og kanalen ud til Vesterhavet. Det er en kommune med mange virksomheder, der kan noget meget bestemt: service til fiskeri og skibe, byggeri og anlæg, landbrug, energi, overnatning og oplevelser ved kysten. Fælles for mange af dem er, at kunderne sjældent bor i nabogaden.

Derfor giver det sjældent mening at skrive til dem, der søger på Lemvig. Antallet af lokale søgninger er beskedent. Det, der rykker, er tekster om det faglige problem, køberen sidder med, uanset om han sidder i Esbjerg, Aarhus eller Bergen. En sådan tekst tager tid at skrive, men den bliver ikke forældet efter en uge.

Vi foreslår derfor ofte et roligt tempo: hellere én artikel, der er værd at gemme, end fire, som ingen læser færdig. Det passer også bedre til en hverdag, hvor de folk, der har viden, står på kajen, på byggepladsen eller i receptionen og ikke ved et skrivebord.

Det svære ved content marketing er sjældent skrivningen. Det svære er at få fat i det, som jeres mest erfarne medarbejdere ved, og som de forklarer kunderne i telefonen hver eneste uge.

Et tænkt eksempel fra Thyborøn

Forestil dig en virksomhed, der laver service på fiskefartøjer. Mekanikeren forklarer ofte skippere udefra, hvad der skal tjekkes inden et værftsophold, og hvornår det kan betale sig at planlægge det. Den forklaring kan blive til en tjekliste og en artikel, som en skibsreder i en anden havn finder, når han selv søger efter svaret. Ingen tal, ingen løfter, bare viden sagt ordentligt.

Et tænkt eksempel fra Lemvig by

Lad os sige, at et lille hotel ved vigen får de samme spørgsmål fra gæster hvert forår om cykelruter, adgang til stranden og hvad man kan nå på en weekend. Skrevet ned som en guide bliver det både service for gæsterne og en tekst, som folk finder, mens de planlægger ferien hjemmefra.

Teamet sidder ikke fysisk nogen steder i kommunen. Alt foregår på video og på skrift, og det passer egentlig fint til indholdsarbejde: specialisten interviewer jeres medarbejder, når det passer ind mellem to opgaver, og sender bagefter et udkast, som I kan rette i ro og mag.

Siden om content marketing går i dybden med redaktionsplaner, interviews og genbrug af tekster. Driver I forretning ud over Lemvig Kommune, så kig på Region Midtjylland, hvor resten af landsdelen er beskrevet. Og er du nysgerrig på rækkefølgen fra formular til første rapport, står den under sådan fungerer det.