Til producenter, tekstil- og designvirksomheder, håndværksfirmaer og rådgivere i Ikast, der ved mere om deres fag, end hjemmesiden afslører. En contentspecialist interviewer de folk, der har viden, og gør den til artikler, guides, nyhedsbreve og opslag, som kunder, forhandlere og kommende medarbejdere har gavn af at læse.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Ikast ligger tæt op ad Herning, og de to byer deler en lang historie med tekstil, beklædning og produktion. I dag er byen også hjemsted for designvirksomheder, grossister, underleverandører til industrien og en lang række håndværks- og servicefirmaer, der sælger i hele landet eller til udlandet. Mange af dem har en ting til fælles: der sidder meget faglig viden i huset, som kunderne aldrig får at se.
Content marketing handler om at få den viden ud. Ikke som reklame, men som svar på de spørgsmål, kunder og forhandlere stiller, før de køber: Hvordan vælger man det rigtige materiale? Hvad skal man være opmærksom på ved montering? Hvorfor holder det ene produkt længere end det andet? Den, der kan svare bedst, er som regel ikke marketingansvarlig, men en tekniker, en designer eller en erfaren montør.
Derfor starter en contentspecialist ofte med korte interviews over video med de medarbejdere, der ved mest. Samtalen tager en halv time, og ud af den kommer flere tekster, som specialisten skriver, og som medarbejderen læser igennem for faglige fejl. Den, der har viden, bruger lidt tid, og virksomheden får indhold, der lyder, som om det er skrevet indefra.
Hvem det er til
Et mærke, der ved alt om garn, vævning og pasform, kan skrive om materialevalg, vask og holdbarhed. Det giver forhandlerne noget at bruge i deres egne butikker og slutkunderne en grund til at vælge netop dit mærke.
Tag en virksomhed, der laver specialdele i metal eller plast. Indkøberne hos kunderne søger efter tekniske svar, tolerancer, materialer og processer. En guide eller en teknisk artikel kan bringe en ny forespørgsel, der ellers var gået til en konkurrent.
En tømrer, der har specialiseret sig i gamle huse eller i energirenovering, kan forklare sine valg i korte artikler og videoer. Det gør det lettere for kunden at forstå prisen og hjælper firmaet med at blive fundet på de rigtige søgninger.
Når der kæmpes om lærlinge og faglærte med resten af Midtjylland, kan indhold om arbejdsdagen, faget og kollegerne gøre det lettere at rekruttere. Det kræver, at medarbejderne har lyst til at være med, og at teksterne er ærlige.
Trin for trin
Trin 1
Du beskriver virksomheden og det, du gerne vil have mere af: forespørgsler, forhandlere eller ansøgere. Inden for 24 timer får du en gratis marketinganalyse som PDF, der også kigger på det indhold, du allerede har liggende.
Trin 2
Du taler med en senior projektleder om, hvem indholdet skal nå, og hvem i huset der ved mest. Samtalen foregår på engelsk, og opsummeringen får du som dansk tekst bagefter.
Trin 3
Du præsenteres for én dansktalende contentspecialist med erfaring fra fag, der ligner dit. I holder et møde over video, og du beslutter, om vedkommende skal i gang med de første interviews.
Trin 4
Først kommer en plan og de første tekster, derefter en fast rytme for udgivelser. Du godkender hvert stykke, og en gang om måneden viser en dansk rapport, hvad der er udgivet, og hvordan det bliver læst.
Detaljerne
Et godt interview med en erfaren medarbejder kan blive til meget mere end én artikel. Specialisten kan lave en længere guide til hjemmesiden, et par korte opslag til LinkedIn, en historie til nyhedsbrevet og et afsnit til de salgsmaterialer, som sælgerne tager med ud. Budskabet er det samme, men formen tilpasses kanalen og læseren.
Sælger du gennem butikker, agenter eller andres webshops, skal indholdet også kunne bruges af dem. Forestil dig et møbelmærke, der udgiver en vejledning i pleje af træ og tekstil. Forhandlerne kan linke til den eller bruge teksterne i deres egne produktbeskrivelser, og slutkunden møder den samme faglighed, uanset hvor varen købes. Specialisten skriver derfor gerne i to versioner, én til fagfolk og én til den almindelige køber.
Tjekliste
Jo bedre udgangspunkt, jo hurtigere kommer de første tekster. Det meste har du formentlig allerede, det skal bare samles.
Tjekliste
Side om side
Besvarer de spørgsmål, folk stiller, før de køber, og kan blive fundet på Google i årevis. Kræver grundighed og en fast rytme, men bliver ved med at arbejde, efter de er udgivet.
Giver synlighed hos indkøbere, samarbejdspartnere og kommende medarbejdere. Virker bedst, når de kommer fra rigtige mennesker i virksomheden og ikke kun fra firmasiden. Lever kort, så de skal komme jævnligt.
Holder forbindelsen til kunder og forhandlere mellem ordrerne. Kræver samtykke fra modtagerne og indhold, der er værd at åbne, men er en kanal, du selv ejer og ikke deler med nogen algoritme.
Et nærmere kig
Vi har intet kontor i Ikast. Teamet arbejder online, og interviews, møder og gennemgange foregår over video i dansk arbejdstid. For content marketing passer det godt: en samtale med en medarbejder kan optages og skrives ud, billeder kan sendes digitalt, og udkast kan kommenteres direkte i dokumentet.
Du kan se, hvad ydelsen rummer, på siden om content marketing. Har du også kunder og samarbejdspartnere i Herning, Silkeborg og resten af landsdelen, samler Region Midtjylland vores sider om byerne der, og vil du vide mere om os, fortæller om os, hvordan vi arbejder.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Vi har ikke noget kontor i Ikast eller i Herning. Hele teamet arbejder online. Interviews med dine medarbejdere foregår over video, og vil du vise specialisten produktionen eller et showroom, kan det gøres med en telefon på et videomøde.
Projektlederen taler engelsk med dig i telefonen og på Google Meet. Alt andet foregår på dansk: analysen, tekstudkast, beskeder og rapporter. Contentspecialisten, der interviewer dine medarbejdere og skriver indholdet, taler dansk.
Nej. Et interview tager typisk en halv time, og derefter læser medarbejderen den færdige tekst igennem for faglige fejl. Specialisten står for spørgsmål, struktur og skrivning. Det vigtigste, du skal bidrage med, er at pege på de rigtige folk og give dem lov til at bruge tiden.
Teksterne skrives på dansk og til danske læsere. Sælger du også til udlandet, kan de danske tekster være udgangspunkt for versioner på andre sprog, men de skal skrives af en, der har sproget som modersmål. Det kan projektlederen hjælpe med at finde.
Specialisten måler, hvor mange der læser teksterne, hvor de kommer fra, og hvad de gør bagefter, for eksempel om de kontakter jer eller tilmelder sig nyhedsbrevet. Den månedlige rapport samler tallene, og efter nogle måneder kan du se, hvilke emner der giver forespørgsler, og hvilke der ikke gør.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.