Til ejere og marketingansvarlige i Hinnerup og resten af Favrskov Kommune, som ved, at kunderne læser sig frem til en beslutning, men ikke selv har tid til at skrive. Siden viser, hvordan en specialist henter stoffet ud af dig med korte interviews, gør det til indhold, der kan findes på Google, og genbruger det i flere kanaler.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Hinnerup ligger nordvest for Aarhus ved banen mod Randers og tæt på motorvejen, og mange af byens indbyggere arbejder i Aarhus eller i Hadsten. Byen er vokset med parcelhuskvarterer og et erhvervsliv af håndværkere, rådgivere, butikker og mindre produktionsvirksomheder, som både sælger lokalt og til kunder i hele Østjylland.
For de virksomheder er afstanden til Aarhus en fordel og en udfordring på én gang. Kunderne er tæt på, men de møder også et hav af firmaer fra storbyen, når de søger efter hjælp. Mange af dem har læst to eller tre artikler om emnet, før de overhovedet tager telefonen. Det er her, content marketing gør sit arbejde: den, der har forklaret tingene ordentligt på forhånd, står stærkere i den første samtale.
Hvem det er til
Revisorer, ingeniører og konsulenter, hvis kunder gerne vil forstå et problem, før de køber hjælp til det. En artikel, der forklarer reglerne for en tilbygning eller et generationsskifte i et sprog, alle kan følge, arbejder for dig i årevis.
Tag en murer, der skriver om, hvorfor gamle huse i området slår revner, og hvad man bør gøre ved det. Teksten bliver fundet af husejere, der søger, og den viser, at firmaet ved, hvad det taler om.
Indkøbere læser datablade, vejledninger og sammenligninger, længe før de beder om et tilbud. Indhold, der svarer på deres tekniske spørgsmål, kan korte salgsprocessen og gøre dine sælgere klogere på, hvad kunden allerede ved.
Cykler, haveredskaber, høreapparater eller andet, hvor kunden er i tvivl. Guides og korte videoer med tekst kan hjælpe dem på vej og sende dem forbi butikken i Hinnerup i stedet for til en webshop.
Detaljerne
Specialisten ringer dig op og stiller spørgsmål om et enkelt emne. Hvad spørger kunderne om lige nu? Hvad misforstår de oftest? Hvad ville du ønske, de vidste, før de kontaktede dig? Samtalen optages, og du behøver ikke forberede dig. Det er netop de spontane forklaringer, der giver tekster, som lyder som dig og ikke som en brochure.
Ud fra optagelsen skriver specialisten en artikel eller en guide på din hjemmeside. Teksten bygges op om et spørgsmål, folk faktisk søger på, og får en titel og en beskrivelse, der passer til Google. Du læser den igennem og retter de faglige detaljer, før den udgives. Mere om metoden står på siden om content marketing.
Den samme artikel kan klippes til et nyhedsbrev til dine eksisterende kunder, et opslag på LinkedIn eller Facebook og en kort tekst til et tilbud. Forestil dig en VVS-installatør i Hinnerup, der får skrevet en guide om varmepumper. Guiden ligger på hjemmesiden, sendes ud til tidligere kunder og deles på Facebook i en forkortet version, og alle tre peger tilbage på samme side.
Side om side
Der kommer et opslag i ny og næ, ofte om det, der skete i ugen. Det kan være hyggeligt, men det bliver sjældent fundet på Google, og ingen tekst bliver så god, at den kan bruges igen om et år.
Emnerne vælges ud fra kundernes spørgsmål og det, der bliver søgt på i Østjylland. Hver måned kommer der én grundig tekst, som bliver ved med at blive læst, og som kan genbruges i andre kanaler.
Trin for trin
Trin 1
Du fortæller, hvad firmaet laver, og hvem I gerne vil nå. Senest 24 timer efter har du en PDF, der viser, hvilket indhold du har i dag, hvad kunderne søger på, og hvor der er huller.
Trin 2
Over telefonen eller på et videomøde tager projektlederen dig igennem fundene og spørger ind til, hvem I vil nå. Det foregår på engelsk, mens opsummeringen og forslagene til emner, som kommer bagefter, er skrevet på dansk.
Trin 3
Ud fra dit fag og dine kunder udpeger projektlederen én skribent med erfaring i content, som skriver dansk. Et videomøde giver jer mulighed for at snakke sammen, og først derefter siger du ja eller nej til at starte.
Trin 4
Først aftales emneplanen, så skrives og udgives de første tekster, og derefter kører det i en fast rytme. Hver etape godkender du, og hver måned viser en rapport, hvad der er udgivet, og hvordan det bliver læst.
Et nærmere kig
Holdet sidder ikke i Hinnerup, og vi har ingen adresse i Favrskov Kommune. Til content marketing gør det ingen forskel, for interviews kan klares i telefonen, tekster deles i et dokument, og udgivelsen sker direkte på din hjemmeside med den adgang, du giver. Vi ringer i dansk arbejdstid, og hvis der er brug for at se hinanden, holder vi et videomøde.
Har du også kunder i Aarhus, Randers eller andre dele af Region Midtjylland, kan emneplanen tage højde for det. Siden om Hinnerup samler de øvrige ydelser i byen, og hele forløbet fra første henvendelse er beskrevet under sådan fungerer det. Du kan også læse om content marketing som ydelse.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, vi har ikke nogen adresse i byen eller i resten af Favrskov Kommune. Alle på holdet arbejder hjemmefra over nettet. Til indholdsarbejde er det helt naturligt, fordi interviews, udkast og rettelser alligevel sker i telefonen og i fælles dokumenter.
Ikke endnu. Når du ringer eller holder møde med projektlederen, foregår det på engelsk. Al skriftlig kommunikation, analysen og månedsrapporterne er på dansk, og den skribent, der interviewer dig og skriver dine tekster, taler og skriver dansk.
Typisk en kort samtale om måneden, hvor specialisten stiller spørgsmål, og lidt tid til at læse teksterne igennem, før de udgives. Du skal ikke skrive selv. Det vigtigste, du bidrager med, er din faglige viden og de spørgsmål, du hører fra kunderne.
Indhold er en langsom kanal. En artikel, der rammer et spørgsmål, folk søger på, bliver ofte fundet gradvist over flere måneder. Specialisten følger med i, hvor mange der læser teksterne, og hvilke søgninger de bliver fundet på, og justerer emnerne efter det.
Ja, når stoffet kommer fra dig. Skribenten er ikke ekspert i dit fag, men er god til at stille de rigtige spørgsmål og skrive svarene, så en kunde kan forstå dem. Du læser altid korrektur på det faglige, før noget bliver udgivet.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.