Content marketing i Hammel, når opslagene forsvinder, men kundernes spørgsmål bliver ved

Hammel ligger vest for Aarhus i Favrskov Kommune, og mange af byens virksomheder handler med kunder i hele Østjylland. Der er produktionsfirmaer, håndværkere, butikker og rådgivere, og fælles for mange af dem er, at markedsføringen består af opslag på sociale medier, når der lige er tid. Det giver synlighed hos dem, der allerede følger med, men det bygger ikke noget, der varer.

Content marketing handler om at lave indhold, som potentielle kunder selv leder efter. Når en husejer i Hinnerup søger på, hvad man skal overveje før en ny tagrende, eller en indkøber i Hadsten vil vide, hvordan en bestemt maskine vedligeholdes, er det din artikel, der bør dukke op. Den slags indhold arbejder for dig, også når du ikke selv poster.

Forskellen på et feed og et bibliotek

Et opslag er bygget til at blive set i dag. En artikel, en guide eller en forklarende video er bygget til at blive fundet, når nogen har brug for den. Specialisten hjælper dig med at bruge dine kræfter på det sidste og lade de sociale medier gøre opmærksom på det, der allerede ligger på hjemmesiden.

Forestil dig en tømrer, der laver tilbygninger og nye tage i Favrskov og omegn. Hun poster billeder af færdige projekter på Facebook, og de får fine reaktioner, men nye kunder siger alligevel, at de har fundet firmaet via en ven. Specialisten foreslår at skrive en række artikler om de spørgsmål, hun hører oftest, fx om man skal søge byggetilladelse til en udestue, og hvor lang tid en tagudskiftning typisk tager.

Hvordan opslagene får en ny rolle

Opslagene på Facebook fortsætter, men nu linker de til artiklerne, så interesserede læser videre på hjemmesiden. Efter nogle måneder er der et lille bibliotek, som husejere i kommunen kan finde, når de begynder at overveje et projekt. Eksemplet er opdigtet og viser kun, hvordan en plan kan se ud.

Holdet bag Markedsførere sidder ikke i Hammel, og vi har intet kontor i Favrskov. Indhold egner sig dog fint til at blive skabt på afstand, fordi råmaterialet er din viden, og den kan hentes ud i en samtale på skærmen og finpudses i et fælles dokument. Når specialisten skal forstå dit fag, holder I en samtale på skærmen, hvor du viser og forklarer, og resten klares på skrift.

På siden om content marketing kan du læse mere om, hvad ydelsen kan indeholde. Andre byer i Region Midtjylland står på regionens side, og byens egen side om Hammel viser, hvad vi ellers hjælper med lokalt. Forløbet fra analyse til første udgivelse er beskrevet under sådan fungerer det.