Til dig, der har et lille firma i Beder, Malling eller de nærmeste landsbyer, og som konkurrerer med hele Aarhus om de samme kunder. Siden forklarer, hvordan en dansktalende content-specialist bruger din lokale viden til artikler og guides, som et stort firma inde i byen ikke kan skrive, og hvordan det foregår i praksis.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Beder-Malling ligger syd for Aarhus, på vejen mod Odder, og er vokset fra to landsbyer til et sammenhængende bysamfund med parcelhuskvarterer, skoler, idrætsliv og letbanen, der kører ind til byen. Mange af dem, der bor her, arbejder i Aarhus, og mange af de små virksomheder i området har deres kunder både i nabolaget og længere mod nord. Til gengæld konkurrerer de på Google med alt, hvad Aarhus har at byde på.
Det gør det svært at vinde på de brede emner. En artikel om, hvordan man vælger en maler, et revisionsfirma eller en fysioterapeut, er skrevet mange gange før af større virksomheder med flere ressourcer. Det, de sjældent skriver om, er det lokale: husene i netop dette område, de spørgsmål, som familier her stiller, og de ting, man kun ved, når man har arbejdet i kvarteret i mange år.
En content-specialist vil derfor starte med at finde ud af, hvad du ved, som en konkurrent inde i byen ikke ved. Det bliver grundlaget for de første artikler. De er ofte mindre brede, men de bliver læst af de rigtige, og de gør det lettere for en kunde i nærheden at vælge dig.
Hvem det er til
Forestil dig en tømrer, der har renoveret mange parcelhuse fra samme periode i Malling. Han ved, hvilke tage der typisk skal skiftes, og hvad man skal være opmærksom på ved en tilbygning. Den viden kan blive til en serie guides, som husejerne i området vil finde nyttig, og som peger direkte på ham.
En fysioterapeut eller en tandlæge i Beder har patienter fra hele sydbyen. Artikler om de spørgsmål, patienterne stiller i konsultationen, skrevet enkelt og uden at give råd på afstand, gør klinikken synlig for folk, der søger efter hjælp tæt på, hvor de bor.
Mange rådgivere har kontor i privaten i Beder-Malling og kunder i hele Østjylland. Her handler indholdet om faglig viden, men med eksempler fra den type kunder, rådgiveren kender. En bogholder kan for eksempel skrive om det, små virksomheder i området oftest spørger om.
En lokal butik eller et spisested kan bruge indhold på en anden måde: små historier om varer, leverandører eller begivenheder i området, som deles på sociale medier og i nyhedsbreve. Målet er at blive en del af stedet, ikke at rangere på brede søgeord.
Side om side
En artikel om, hvad man skal tænke på ved en ny terrasse, konkurrerer med et hav af lignende tekster på Google. Den kan godt give mening som et led i en større plan, men for et lille firma syd for Aarhus er det svært at blive fundet på den, og læserne kan bo hvor som helst i landet.
En artikel om, hvad husejere i Beder-Malling bør tænke over, før de bygger terrasse eller udestue ved et parcelhus af den type, der er mange af i kvarteret, bliver læst af færre. Men dem, der læser den, bor tæt på og kan blive kunder.
Specialisten foreslår som regel en blanding: få grundige faglige artikler, der viser, hvad du kan, og en række kortere lokale tekster, der viser, hvor du er. De to typer linker til hinanden, så læseren let kan gå fra den ene til den anden.
Tjekliste
Følelsen af at stå uden emner er udbredt blandt små firmaer, men den holder sjældent. Tag listen her, og noter et stikord ud for hvert punkt. Så plejer de første fem eller seks emner at vise sig.
Tjekliste
Trin for trin
Trin 1
Fortæl os kort om dit firma og dit fag. I løbet af 24 timer får du en gratis marketinganalyse som PDF, hvor din hjemmeside, de emner du allerede skriver om, og de lokale søgninger i dit område er gennemgået.
Trin 2
Projektlederen ringer eller inviterer dig til et møde på Google Meet, og I taler sammen på engelsk. Bagefter modtager du en opsummering på dansk, og det, der skrives mellem jer, forbliver på dansk. Her bliver I enige om, hvilke emner og formater der er vigtigst.
Trin 3
Projektlederen peger på én dansktalende specialist, der har skrevet for firmaer i dit fag eller et, der ligner. Første møde er et interview over video, hvor specialisten stiller spørgsmål om din viden, og du afgør selv, om I fortsætter sammen.
Trin 4
Først kommer en plan med emner for de næste måneder, så de første artikler, og derefter den faste rytme med udgivelser og genbrug i nyhedsbreve og på sociale medier. Hver etape godkender du, og hver måned kommer der en rapport på dansk om, hvad der er udgivet, og hvordan det bliver læst.
Detaljerne
Det meste indhold i et lille firma starter med en samtale. Specialisten interviewer dig i en halv time eller en time, stiller opfølgende spørgsmål og skriver derefter en artikel, der lyder som dig, men som er bygget op, så den er let at læse og let at finde. Du får udkastet, retter faglige detaljer og godkender.
Undervejs sørger specialisten for, at hver artikel har en overskrift, der svarer til det, folk søger efter, at den linker til de relevante sider på din hjemmeside, og at den ender med et naturligt næste skridt for læseren. En artikel om vedligeholdelse af tag kan for eksempel pege videre til en side, hvor kunden kan bede om et tilbud.
Indholdet bliver brugt flere gange. En længere artikel kan blive til tre korte opslag på Facebook, et afsnit i dit nyhedsbrev og et svar, du kan sende til kunder, der stiller det samme spørgsmål. Specialisten laver en lille plan for genbrug, så du ikke skal finde på noget nyt hver uge.
Et nærmere kig
Holdet har ingen adresse i Beder, Malling eller andre steder i Aarhus Kommune. Specialisten arbejder via video, delte dokumenter og din hjemmesides redigeringsværktøj, og I aftaler en fast tid om måneden til den samtale, som artiklerne bygger på. Billeder fra dit arbejde sender du selv, og specialisten fortæller, hvad der vil passe til de kommende tekster.
Læs mere om ydelsen på siden om content marketing. Har du kunder spredt over hele Region Midtjylland, kan planen også rumme indhold til Aarhus og resten af Østjylland. Og har du spørgsmål om, hvordan samarbejdet er skruet sammen, er de fleste besvaret under ofte stillede spørgsmål.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, holdet arbejder online, og ingen af os sidder syd for Aarhus. Det fungerer fint til content marketing, fordi arbejdet foregår i dokumenter og på din hjemmeside. Interviewene, som artiklerne bygger på, holdes over video på et tidspunkt, der passer til din kalender.
Når du taler med projektlederen, over telefonen eller på Google Meet, er det på engelsk. Alt på skrift, analysen, udkastene og rapporterne, får du på dansk. Den content-specialist, som interviewer dig og skriver dine artikler, er dansktalende.
Det giver færre læsere, men læserne er tættere på at blive kunder. For et lille firma syd for Aarhus er det sjældent antallet af besøgende, der tæller, men om de rigtige finder dig. Planen blander som regel lokale tekster med nogle få bredere faglige artikler.
Typisk en samtale om måneden og lidt tid til at godkende udkast. Specialisten gør resten: skriver, redigerer, lægger artiklerne op og laver korte versioner til sociale medier og nyhedsbrev. Har du travlt i perioder, kan rytmen tilpasses, så du ikke bliver en flaskehals.
Det tager tid. En artikel skal først findes af Google, og det sker sjældent de første uger. Til gengæld kan den samme artikel bruges med det samme, når en kunde spørger om noget, og i nyhedsbreve. Specialisten følger udviklingen i den månedlige rapport, så du kan se, hvilke emner der bærer.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.