Til virksomheder i Aalborg og resten af kommunen, der sælger til kunder i Aarhus, København eller udlandet og sjældent møder køberen, før beslutningen er taget. En indholdsspecialist skriver de artikler, guides og svar, som lader jer blive kendt på afstand, og lægger en plan for, hvor hver tekst skal bruges.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Mange virksomheder i Aalborg har kunder, der aldrig har sat deres ben i Nordjylland. Det gælder ingeniørfirmaer og softwarehuse med rødder i miljøet omkring universitetet, producenter langs fjorden, der leverer til hele landet, og rådgivere, som arbejder for kunder på Sjælland og i udlandet. Afstanden er sjældent et problem for selve leverancen. Den er et problem for det første indtryk.
En indkøber på Sjælland, der leder efter en leverandør, kender typisk et par navne fra sit eget område. Et firma fra Aalborg skal gøre sig fortjent til at komme med på listen, og det sker oftest, fordi køberen er faldet over noget, I har skrevet: en guide, der løste et konkret problem, en artikel, der forklarede et valg bedre end konkurrenternes produktside, eller et svar på et spørgsmål, som ingen andre gad at besvare.
Det er den opgave, content marketing løser for en nordjysk virksomhed. Teksterne skal tale jeres sag i de rum, hvor I ikke selv er til stede, og de skal gøre det så konkret, at køberen husker, hvor svaret kom fra.
Detaljerne
Specialisten starter ikke med det, I gerne vil fortælle, men med det, fremmede købere leder efter. Det findes i søgedata, i de mails, jeres sælgere modtager, og i de spørgsmål, der går igen på første opkald. Ud af det kommer en emneplan, hvor hver tekst har en læser og et formål.
En køber, der lander på en artikel via en søgning, har ikke læst resten af hjemmesiden. Derfor skrives hver tekst, så den giver mening uden forhistorie, forklarer fagudtryk første gang de dukker op og slutter med et naturligt næste skridt, for eksempel en tjekliste eller en henvisning til den ydelse, teksten handler om.
En god artikel, der kun ligger på hjemmesiden, bliver fundet langsomt. Specialisten foreslår, hvordan den kan deles på LinkedIn, i et nyhedsbrev til eksisterende kunder og som materiale, sælgerne kan sende efter et møde. Du bestemmer, hvilke kanaler der tages i brug.
De fleste hjemmesider har tekster fra gamle kampagner, som ingen har kigget på længe. Specialisten gennemgår dem og foreslår, hvad der skal opdateres, samles eller fjernes, så nye læsere ikke møder forældede oplysninger.
Hvem det er til
Tag et lille firma i Aalborg Øst, der udvikler software til industrien. Køberne sidder spredt over landet og læser grundigt, før de tager kontakt. Ærlige tekniske artikler og gennemgange giver dem en grund til at ringe nordpå.
Forestil dig en metalvirksomhed i Nørresundby, der leverer komponenter til maskinbyggere i Jylland og på Sjælland. Vejledninger om materialevalg og tolerancer kan hjælpe en konstruktør, som ellers aldrig havde hørt om jer.
Rådgivere i byen kæmper om opgaver med kolleger længere mod syd. Et interview med en partner om et aktuelt emne kan blive til en artikel, der viser, at fagligheden ikke afhænger af postnummeret.
Lad os sige, at et hotel eller en attraktion vil have flere gæster uden for sommerferien. Indhold om weekendophold i byen og udflugter rundt i Nordjylland kan fange dem, der er i gang med at planlægge en tur.
Trin for trin
Trin 1
Beskriv kort jeres virksomhed, og hvor jeres købere sidder. Inden for 24 timer får du en PDF, der ser på de tekster, I har i dag, hvor synlige I er på søgninger uden for Nordjylland, og hvilke emner der ligger lige for.
Trin 2
Projektlederen ringer eller inviterer til et møde i Google Meet. Selve samtalen foregår på engelsk, mens alt skriftligt, fra opsummeringen til rapporterne, er på dansk. I gennemgår analysen og aftaler, hvilke købere indholdet først skal nå.
Trin 3
Projektlederen finder en specialist, der har skrevet for virksomheder med et lignende salg og lignende købere. I holder et videomøde, og bagefter beslutter du, om arbejdet skal sættes i gang.
Trin 4
Første etape er emneplanen og de første tekster. Derefter følger udgivelse, deling og nye emner. Du godkender hver etape, og månedsrapporten viser, hvad der er udgivet, og hvordan læserne har brugt det.
Side om side
Produktsiden fortæller, hvad I sælger. En artikel svarer på det spørgsmål, køberen har, før han overhovedet ved, at han får brug for jer.
Produktsider kæmper om de samme få brede søgeord som alle andre. Artikler kan blive fundet på de mere konkrete søgninger, hvor færre har skrevet noget brugbart.
Kender køberen kun produktsiden, er I en leverandør langt væk. Har han læst jeres guide, er I dem, der forklarede problemet for ham.
En produktside bliver sjældent sendt efter et møde. En god artikel eller tjekliste kan sælgeren sende videre med det samme, og den bliver ofte delt internt hos køberen.
Et nærmere kig
Teamet sidder ikke fast i nogen by og har intet kontor i Aalborg. Vi arbejder online, og til content marketing passer det godt, fordi det meste af arbejdet er research, interviews og skrivning, som alligevel foregår ved en skærm. Interviews med jeres folk sker på video, og udkast deles i dokumenter, hvor I kan skrive kommentarer direkte i margenen. Møderne ligger i dansk arbejdstid.
På siden om content marketing kan du læse, hvad ydelsen dækker. Har I også kunder i Hjørring, Frederikshavn eller Thisted, finder du de andre nordjyske byer under Region Nordjylland, og øvrige ydelser for virksomheder i byen står på siden om Aalborg. Vil du vide mere om forløbet, før du bestiller, så læs sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Vi har ingen kontorer i Danmark, og hele teamet arbejder online. Interviews, gennemgang af udkast og statusmøder foregår på video i dansk arbejdstid. For en virksomhed i Aalborg fungerer samarbejdet derfor på samme måde, uanset om I sidder i midtbyen, i Nørresundby eller ude i kommunen.
Det afhænger af, hvem du taler med. Projektlederen, som styrer forløbet, taler engelsk med dig i opkald og på video, fordi vi endnu ikke har en dansk projektleder. Det, du modtager på skrift, er derimod dansk, og indholdsspecialisten, der interviewer dine medarbejdere og skriver artiklerne, er dansktalende.
Det kan det godt. Eksporterer I, giver det mening at planlægge tekster på de sprog, jeres købere læser. Projektlederen tager det med i matchningen, så specialisten kan håndtere sprogene selv, eller så arbejdet deles i et lille team.
Det afhænger af emnet, konkurrencen og hvor stærk jeres hjemmeside er i forvejen, så vi lover ikke en bestemt tid. Tekster, der sendes direkte til kunder eller deles på LinkedIn, gør nytte fra første dag. Synlighed på søgninger bygges langsommere, og månedsrapporten viser, hvordan det udvikler sig.
Ikke nødvendigvis. Specialisten foreslår, hvilke billeder eller figurer en tekst har brug for, og om de kan laves ud fra jeres eget materiale. Kræver en artikel fotos fra produktionen, aftaler I, hvem der tager dem. Grafisk design kan også komme med i forløbet, hvis projektlederen vurderer, at der er brug for det.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.