Til firmaer i Viby Sjælland og resten af Roskilde Kommune, som har vokset sig større, end navn, logo og udtryk kan bære. Et brand, der er let at kende og svært at forveksle, gør det lettere at blive husket af kunder i Roskilde, langs banen mod Ringsted og i oplandet, og her kan du læse, hvordan arbejdet med det foregår.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Viby på Sjælland ligger sydvest for Roskilde med jernbanen gennem byen. Mange pendler herfra til Roskilde og København, og omkring byen ligger landsbyer og landbrug, som de lokale firmaer også betjener. Det er en by, hvor man kender hinanden, men hvor de fleste nye kunder alligevel finder et firma på nettet.
Og der opstår et særligt problem. Søger man på „Viby” sammen med et fag, dukker der ofte resultater op fra Viby J i Aarhus. Har et firma fra Sjælland samtidig et ret almindeligt navn, fx et fornavn og faget eller bynavnet og faget, kan kunden ende hos en helt anden virksomhed i den anden ende af landet, eller tro, at det er den samme.
Et branding-bureau arbejder med netop det: at gøre dit firma let at genkende og svært at blande sammen med andre. Det starter med navnet og budskabet og ender med logo, farver og den måde, du skriver på.
Hvem det er til
Mange starter under ejerens navn eller et hurtigt valgt navn. Når der kommer medarbejdere til og nye ydelser, holder det ikke længere. Et navneskift kræver omtanke, så de kunder, der kender det gamle navn, følger med.
Når bilerne kører rundt i Jyllinge, Gadstrup og Svogerslev, er de en reklame, der er i gang hele dagen. Et klart logo og en farve, folk forbinder med dig, gør, at de husker dig, næste gang der skal laves noget.
Fødevarer, plantesalg og håndværksprodukter fra oplandet sælges ofte både fra gården, på markeder og i butikker. Emballage, etiketter og skilt skal fortælle den samme historie, uanset hvor kunden ser varen.
Når du sælger viden, er tillid alt. Et udtryk, der virker gennemtænkt, og en sætning, der præcist siger, hvad du hjælper med, gør det lettere for en virksomhed i Roskilde eller København at tage dig seriøst.
Detaljerne
Første spørgsmål er ikke, hvordan logoet skal se ud, men hvad der skal stå i kundens hoved bagefter. Specialisten interviewer dig, ser på de firmaer, du bliver sammenlignet med, og formulerer en kort positionering: hvem du er for, hvad du gør, og hvorfor det er anderledes. Den sætning bliver målestokken for alt det, der kommer bagefter.
Skal navnet ændres eller suppleres, undersøger specialisten, om det er ledigt som domæne og på sociale medier, og om det ligner andre virksomheder i samme fag. Navnet skal også kunne staves af en, der kun har hørt det i telefonen. Om det kan registreres som varemærke, er et spørgsmål til en jurist, og det siger specialisten tydeligt.
Først nu tegnes logo, farver og typografi, samlet i en enkel designguide. Den viser, hvordan udtrykket bruges på hjemmeside, bil, skilt, tilbud og opslag, så alle, der laver noget for dig, rammer det samme.
Tjekliste
Svarer du nej eller ved ikke til flere af disse, er der god grund til at tage brandet op til revision.
Tjekliste
Trin for trin
Trin 1
Send navn, hjemmeside og gerne et billede af din bil eller dit skilt via formularen. Indenfor 24 timer modtager du en PDF med en vurdering af, hvor tydeligt dit firma står i dag, og hvor det bliver forvekslet.
Trin 2
En senior projektleder ringer, og I går analysen igennem på engelsk. Det, der derefter sendes skriftligt, også oplægget til specialisten, får du på dansk.
Trin 3
Projektlederen vælger en dansktalende specialist med erfaring i branding af mindre firmaer i dit fag. I hilser på hinanden over video, og du afgør, om forløbet skal starte.
Trin 4
Positionering, navn og visuel identitet kommer i hver sin etape. Ingen etape begynder, før du har godkendt den forrige, og hver måned får du et overblik over det leverede.
Et nærmere kig
Markedsførere har ingen lokaler i Viby eller Roskilde. Interviewene om din forretning holdes på video, skitser deles som PDF, og du kan vise udkastet til din medarbejder eller din ægtefælle, før du svarer. Mange synes, det er lettere at sige deres ærlige mening om et logo, når de ikke sidder over for den, der har tegnet det.
Ydelsen er beskrevet nærmere på siden om branding. Har du kunder i resten af regionen, så se, hvordan vi arbejder i Region Sjælland, og find andre ydelser til byen på siden om Viby. Er du nysgerrig på, hvordan matchet fungerer, kan du læse om det under om os.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Vi har ingen adresse i Viby, i Roskilde eller noget andet sted på Sjælland. Hele brandforløbet kører online, med videomøder til interviews og præsentationer og en delt mappe til skitser og filer, så du kan se og kommentere, når du har tid.
Projektlederen, som du taler med i telefonen, bruger engelsk. Skriftligt foregår alt på dansk, også analysen og rapporterne. Brandingspecialisten taler dansk, hvilket er vigtigt her, fordi positionering og navn handler om nuancer i sproget, som skal sidde rigtigt for danske kunder.
Ikke altid. Ofte er det nok at tilføje et kendetegn, fx området eller en særlig ydelse, og være konsekvent med det i alle profiler. Et egentligt navneskift giver kun mening, hvis det gamle navn står i vejen for væksten, og så planlægges overgangen, så kunderne følger med.
Det afhænger af, hvor meget der skal laves. En opstramning af logo og farver kan klares på nogle uger, mens et nyt navn med positionering og fuld designguide tager længere, fordi der skal være tid til at tænke og teste undervejs.
Du får positioneringen skrevet ned, logoet i alle de formater, et trykkeri eller en skiltemaler beder om, farvekoder, skrifttyper og en designguide med eksempler. Alt ligger i en mappe, du selv har adgang til, så du ikke er afhængig af nogen for at bruge det.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.