Branding-bureau i Vejen til familiefirmaer, hvor et generationsskifte også kalder på et nyt udtryk

Vejen Kommune ligger midt i det sydlige Jylland, mellem Kolding og Esbjerg, med motorvej og jernbane gennem kommunen. Området har mange virksomheder, der er startet af én familie og stadig ejes af den: maskinfabrikker, entreprenører, landbrugsleverandører, tømrer- og murerfirmaer, butikker i Vejen og Brørup. Mange af dem står i disse år over for det samme spørgsmål. Hvem skal føre firmaet videre, og hvordan skal det se ud, når det sker?

Logoet blev ofte tegnet, da virksomheden blev grundlagt, og har fulgt med lige siden. Det står på bilerne, på bygningen og på brevpapiret, og det er en del af firmaets historie. Men det er måske ikke det udtryk, den nye generation vil bruge, når de skal ansætte unge folk eller sælge til kunder, der aldrig har hørt om firmaet.

Branding i den situation handler ikke om at slette fortiden. Det handler om at give den en form, der også kan bære de næste mange år.

Samtaler med dem, der kender firmaet

Specialisten taler med den nye og den gamle ejer, med et par medarbejdere og gerne med nogle kunder. Spørgsmålet er det samme hver gang: hvad er det, I gør, som andre ikke gør, og hvordan ville I forklare det til en nabo? Svarene bliver grundlaget for alt det, der kommer bagefter.

En kort brandplatform

Ud fra samtalerne skriver specialisten et par sider om, hvem firmaet er, hvem det er til, og hvilken tone det taler i. Den bliver ikke en tyk rapport, men noget, en ny sælger kan læse på ti minutter.

Den visuelle identitet

Først derefter kigger en designer på logo, farver og skrifttyper. Nogle gange ender det med en let modernisering af det gamle logo, andre gange med noget nyt, der har et nik til det gamle. Begge dele er rigtige svar, hvis de passer til firmaet.

Markedsførere.dk er en ekstern marketingafdeling og har ingen lokaler i Vejen eller i Sønderjylland og Sydvestjylland i øvrigt. Samtaler og workshops holdes over video, så både den nye og den afgående ejer kan være med, selv hvis de sidder hver sit sted. Udkast til logo og brandplatform deles digitalt, og du kan give kommentarer direkte i filerne.

Læs mere om, hvad der kan høre med til branding, fra navn og platform til visuel identitet. Sælger du også i Kolding, Esbjerg eller Haderslev, viser siden om Region Syddanmark, hvordan vi arbejder i hele regionen, og forløbet trin for trin står under sådan fungerer det.