Der findes tre byer i Danmark, der hedder Nykøbing, og et M efter navnet er let at overse i et søgefelt, på et visitkort eller i en mail. Siden her er til virksomheder i Nykøbing Mors, som vil have et brand, der gør det tydeligt, hvem de er og hvor de hører hjemme, med logo, visuel identitet og et navn, der ikke blandes sammen med Falster eller Sjælland.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Nykøbing Mors er hovedbyen på Mors, midt i Limfjorden, med havn, gågade og broer mod Salling og Thy. Kunderne kommer fra øen selv, fra egnene på den anden side af sundene og, for en del firmaer, fra hele landet. Det er her, navnet begynder at drille. Søger en kunde i Aarhus efter „Nykøbing“ og din branche, kan Google lige så godt vise et firma på Falster eller i Odsherred. Skriver en leverandør Nykøbing på en fragtseddel, er der ikke altid nogen, der ser efter bogstavet bagefter.
Branding løser ikke det problem alene, men den kan gøre det mindre. Et logo, der er nemt at genkende, et firmanavn, der kan stå uden bynavnet, og en tydelig fortælling om, hvad du laver, betyder, at kunderne husker dig for noget andet end adressen. Når bynavnet så står der, er det som et kendetegn og ikke som det eneste, der skiller dig fra andre.
Nogle firmaer på øen vil gerne have Limfjorden og Mors med i udtrykket, andre vil helst sælge til hele landet uden at virke lokale. Begge dele kan være rigtige. Det, en brandingspecialist hjælper med, er at træffe valget bevidst og så holde fast i det på skiltet, bilen, hjemmesiden og profilen på Facebook.
Tjekliste
Det tager en halv time at se, om navneforvekslingen rammer dig. Prøv det selv, før du taler med en specialist, så har I et konkret udgangspunkt.
Tjekliste
Hvem det er til
Virksomheder med kunder i resten af landet eller i udlandet, hvor brandet møder folk, der aldrig har været på Mors. Her skal logo, navn og emballage forklare firmaet, uden at modtageren behøver vide, hvilket Nykøbing der er tale om.
Tømrere, elektrikere og VVS-firmaer, der kører over broerne for at nå flere opgaver. For dem er bilen og arbejdstøjet den vigtigste annonce, og identiteten skal kunne læses på afstand fra en rundkørsel i Skive.
Steder, der lever af gæster, som søger på nettet, før de kører ud på øen. Et genkendeligt udtryk, gode billeder og et navn, der ikke forveksles, gør det lettere at blive fundet blandt resultaterne fra andre Nykøbing.
Revisorer, fysioterapeuter og specialbutikker, hvor de fleste kunder kommer fra kommunen. Her handler branding mindre om forveksling og mere om at se professionel ud, når nye tilflyttere og pendlere skal vælge.
Detaljerne
Mange brandforløb begynder med logoet, fordi det er det, man kan se. For en virksomhed i en by, der deler navn med to andre, giver det bedre mening at begynde med ordene. Hvad hedder firmaet, og kan navnet stå alene? Er der et kort udsagn, der fortæller, hvad I laver, så kunden ikke behøver bynavnet for at forstå det?
Specialisten ser på, om navnet allerede bliver brugt af firmaer i samme branche andre steder, om det kan registreres som domæne, og om det lyder naturligt, når en kunde siger det højt i telefonen. Først når ordene er på plads, kommer skitserne til logo, farvepalet og skrifttyper.
Til sidst samles det hele i en kort brandmanual: hvordan logoet bruges, hvilke farver der gælder, hvordan bynavnet skrives, og hvordan firmaet lyder på skrift. Den er skrevet, så en medarbejder eller et trykkeri kan bruge den uden at ringe og spørge.
Trin for trin
Trin 1
Det eneste, der skal til, er adressen på hjemmesiden og en sætning om, hvor kunderne typisk kommer fra. Senest 24 timer efter ligger en gratis marketinganalyse i PDF i din indbakke. Den gennemgår dit udtryk, som det ser ud i dag, og peger på det, hvis andre firmaer i de to andre Nykøbing ligner dig for meget.
Trin 2
Projektlederen ringer eller inviterer til et kort møde på Google Meet, hvor I taler på engelsk om omfanget: nyt navn, nyt logo eller en opstramning af det, du har. Bagefter får du et resumé på dansk, så intet går tabt i oversættelsen.
Trin 3
Projektlederen finder én dansktalende specialist, der passer til din branche og til omfanget. Du møder vedkommende på video, hører, hvordan opgaven vil blive grebet an, og beslutter derefter, om I går i gang.
Trin 4
Først ordene, så skitserne, så det rentegnede logo og til sidst manualen. Hver del bliver lagt frem for dig, før den næste begynder, og intet går videre uden dit ja. Du har én person at skrive til, og en gang om måneden samler en rapport op på det, der er nået.
Side om side
Det virker godt for et spisested eller en butik, hvor stedet er en del af grunden til at komme. Ulempen viser sig, når firmaet vokser ud over øen, eller når kunderne læser M som en tilfældig forkortelse.
Passer til virksomheder, der sælger i hele landet. Logoet og navnet bærer genkendelsen, og placeringen er en praktisk oplysning. Mors kan stadig være en del af fortællingen på hjemmesiden, uden at det låser identiteten.
En farve, et motiv eller et ord, der antyder øen, uden at bynavnet står i logoet. Det giver et lokalt præg, som kunder i nærområdet genkender, mens kunder længere væk blot ser et ordentligt udtryk.
Et nærmere kig
Der er ingen grund til at køre over Sallingsundbroen for at holde møder. Alt foregår online: du sender billeder af skilte, biler og tryksager, specialisten sender skitser tilbage, og I taler sammen på video, når der er beslutninger at tage. Skal der fotograferes eller måles op til skilte, sørger du for billederne, og specialisten fortæller præcist, hvad der er brug for.
Læs mere om indholdet af et forløb på siden om branding og visuel identitet, eller se, hvordan holdet arbejder med andre firmaer i Region Nordjylland. Vil du vide mere om rækkefølgen fra analyse til første etape, står den på siden om, hvordan det fungerer.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Der er hverken kontor på Mors eller nogen andre steder i Danmark. Holdet arbejder online, og møderne holdes som videomøder, så du kan tage dem fra værkstedet, butikken eller hjemme ved køkkenbordet, uden at nogen skal over broen.
Projektlederen taler engelsk, når I har opkald eller møder på Google Meet, fordi der endnu ikke er en dansktalende projektleder på holdet. Analysen, resuméer, rapporter og alle beskeder kommer på dansk, og brandspecialisten, der laver selve arbejdet, taler dansk med dig.
Ikke nødvendigvis. Ofte er det nok at give navnet en tydeligere tilføjelse, et klart udsagn om, hvad du laver, og et logo, der skiller sig ud. Specialisten vurderer, om forvekslingen er et reelt problem for dig, og foreslår kun et nyt navn, hvis det gamle står i vejen.
Specialisten laver designet og filerne, så de passer til skilt, bil, arbejdstøj og tryksager, og skriver, hvordan de skal bruges. Selve produktionen klarer et lokalt skilteværksted eller trykkeri, som du vælger. Filerne bliver leveret, så værkstedet kan gå direkte i gang.
Du får logoet i de formater, der skal bruges på skærm og tryk, en farvepalet, valg af skrifttyper, skabeloner til fx tilbud og opslag og en kort brandmanual. Alle filer er dine, og de er samlet, så en ny medarbejder eller et trykkeri kan finde det, de skal bruge.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.