Branding-bureau i Norddjurs til firmaer, der skal fornyes uden at blive glemt

Et velkendt forløb i mange nordjyske og østjyske småbyer: faren eller moren har drevet firmaet i en menneskealder, og nu overtager datteren, sønnen eller en medarbejder. Den nye ejer vil gerne have en hjemmeside, der ikke ser ud, som om den blev lavet omkring årtusindskiftet, og måske et logo, der kan bruges på sociale medier. Samtidig ringer de faste kunder, fordi de kan genkende bilen og navnet, og det vil man nødig sætte over styr.

Branding ved et ejerskifte handler derfor om at skelne mellem det, der skal blive, og det, der kan gå. Nogle gange er det farven, alle kender, andre gange en særlig bogstavform eller et symbol, som folk i Grenaa forbinder med firmaet. Det bliver bevaret og strammet op. Resten, som gammeldags skrifttyper, uens brug og hjemmelavede tilbudsskabeloner, kan skiftes ud.

Genkendelse er en værdi, du ikke skal smide væk

Et helt nyt udtryk kan virke befriende for den nye ejer, men for en ældre kunde i Auning kan det ligne, at firmaet er solgt til nogen udefra. En specialist hjælper med at finde balancen, så forandringen er tydelig nok til at mærke, men ikke så stor, at nogen tror, det er et andet firma.

Det konkrete resultat af en brandingopgave er som regel et logo i flere varianter, en farvepalet, skrifttyper, en billedstil og en kort beskrivelse af tonen i jeres tekster. Men værdien viser sig først, når det bliver brugt ens overalt. Derfor slutter de fleste forløb med en manual, som skiltefirmaet, bilfolieringen og leverandøren af arbejdstøj kan arbejde ud fra, og med skabeloner til tilbud og opslag, som medarbejderne selv kan udfylde.

Små formater er den svære prøve

Et logo, der ser flot ud på en stor skærm, kan blive ulæseligt som broderi på en brystlomme eller som profilbillede i en app. Specialisten tester derfor udtrykket i de mindste størrelser tidligt i forløbet og laver en forenklet version til de steder, hvor der ikke er plads til det fulde logo.

• Logo i fuld version, kort version og symbol
• Farver angivet til print, skærm og folie
• Skabeloner til tilbud, visitkort og opslag på sociale medier
• Manual til leverandører af skilte, bilfolie og tøj

Markedsførere har intet kontor i Grenaa eller nogen anden by i Norddjurs, holdet arbejder online. Udkast, farveprøver og skitser bliver delt digitalt, og møderne holdes som videoopkald i dansk arbejdstid. Skal noget ses i virkeligheden, som en farve på bilfolie eller et broderi, sender specialisten præcise specifikationer til din lokale leverandør, så prøven kan laves der.

Hele ydelsen er beskrevet under branding og visuel identitet. Byerne omkring dig finder du samlet under Region Midtjylland, og de andre ydelser til virksomheder i kommunen står på siden om marketing i Norddjurs. Vil du vide, hvordan de enkelte trin hænger sammen, er sådan fungerer det et godt sted at starte.