I Lemvig ved de fleste, hvem der står bag firmaet. Sælger du til kunder i resten af landet eller i udlandet, er det logoet, farverne og ordene, der skal fortælle det i stedet. Siden her er til ejere i Lemvig, Thyborøn og Harboøre, der vil have et brand, som kan klare sig, hvor ingen kender familien.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Lemvig ligger ved Limfjorden med Vesterhavet lige på den anden side af klitterne, og mange af kommunens virksomheder er vant til at blive genkendt på gaden. Smeden, tømreren og fiskeeksportøren har et navn i lokalsamfundet, og det navn har i årevis været nok til at få nye opgaver. Problemet opstår den dag, hvor salget skal hentes et andet sted. En indkøber i Hamburg, en kunde i Aarhus eller en turist, der leder efter et sommerhus ved kysten, har ingen anledning til at stole på et efternavn, de aldrig har hørt.
Det er her, branding gør en forskel. Ikke som et nyt logo for logoets skyld, men som et samlet udtryk, der på få sekunder fortæller en fremmed, hvad firmaet laver, og at det er seriøst. I praksis betyder det en visuel identitet, der hænger sammen, et sprog, der lyder som jer, og materialer, som medarbejderne selv kan bruge uden at gætte.
Mange ejere i Lemvig Kommune har et logo, der blev lavet engang, og en hjemmeside, som en nevø satte op. Det er sjældent et problem lokalt. Men når firmaet skal stå ved siden af konkurrenter på en messe, i en søgning eller i en indbakke, falder forskellen i øjnene.
Hvem det er til
Firmaer omkring havnen i Thyborøn, som sælger fisk, udstyr eller service til kunder i andre lande. Her skal navn og logo kunne bruges på engelsk og tysk, og materialet skal se lige så professionelt ud som hos de store spillere.
Mestre, der er kendt i Lemvig, men gerne vil have opgaver i Struer, Holstebro eller længere væk. Et ensartet udtryk på biler, arbejdstøj og tilbud gør firmaet lettere at huske for en bygherre, der ikke har mødt jer før.
Udlejere, spisesteder og aktiviteter, der lever af gæster fra resten af landet og fra Tyskland. Identiteten skal kunne bære billeder af hav og fjord uden at ligne alle de andre steder langs vestkysten.
Virksomheder, hvor salget sker gennem tilbud, datablade og møder med indkøbere. Her betyder ensartede skabeloner og en kort brandmanual mere end et prangende kampagneudtryk.
Side om side
Kunderne kommer, fordi naboen har brugt jer. Logoet er en detalje, og en oprydning i farver og skrift kan være nok. Her er opgaven ofte lille, og specialisten vil sige det ligeud.
Den nye kunde har kun det, han ser. Navnet skal være let at stave og udtale, logoet skal fungere i små størrelser, og teksterne skal forklare ydelsen uden lokale forudsætninger. Det kræver et egentligt brandarbejde.
Den næste generation vil gerne vise, at noget er nyt, uden at miste de gamle kunder. Typisk beholder man navnet og en del af farverne og fornyer resten i etaper, så ændringen føles naturlig.
Trin for trin
Trin 1
Fortæl kort, hvem I sælger til, og hvor de bor. Inden der er gået 24 timer, ligger en gratis marketinganalyse i din indbakke, hvor dit nuværende udtryk er gennemgået med en fremmed kundes øjne.
Trin 2
Næste skridt er en snak over telefonen eller på Google Meet med projektlederen. Den foregår på engelsk og handler om omfanget, om navnet skal røres, og hvilke materialer der bruges mest. Bagefter får du et skriftligt resumé på dansk.
Trin 3
Når rammerne er på plads, peger projektlederen på den person, der skal tegne og skrive jeres udtryk: en brandingspecialist med dansk som sprog og erfaring fra virksomheder af lignende størrelse. Et kort videomøde med specialisten kommer før din beslutning om at starte.
Trin 4
Arbejdet deles op, for eksempel i grundlag og tone, logo og farver og til sidst skabeloner. Du siger god for hver etape, og hver måned kommer en rapport, der viser, hvad der er lavet, og hvad der kommer næste gang.
Detaljerne
Lad os sige, at en vognmand i Harboøre har kørt for de lokale fiskefirmaer i mange år og nu vil have faste ture til kunder i Sydjylland og Nordtyskland. Lastbilerne bærer et logo, der blev malet på for længe siden, brevpapiret et andet, og hjemmesiden et tredje. Lokalt ved alle, hvem det er. Hos en ny speditør ligner det tre forskellige firmaer.
En brandingspecialist ville i den situation starte med at samle det, der allerede virker. Måske beholdes farven, som folk på egnen kender, mens bogstaverne tegnes om, så de kan læses på en trailer på lang afstand. Derefter følger en kort brandmanual og en skabelon til tilbud på dansk og tysk. Ingen stor lancering, bare et firma, der ser ens ud alle steder.
Et nyt udtryk skaffer ikke ture af sig selv. Annoncer, søgeord og opslag på sociale medier er et selvstændigt stykke arbejde, og det kan projektlederen lægge en plan for, når identiteten er på plads.
Tjekliste
Spørgsmålene her tager et kvarter at gå igennem, og svarene gør den første samtale meget mere konkret.
Tjekliste
Et nærmere kig
Der findes intet kontor i Lemvig, og holdet har heller ikke en fast base andetsteds på vestkysten. Hele samarbejdet foregår på nettet, og ved et brandingprojekt er det sjældent en hindring: udkast deles som filer, kommentarer skrives direkte i dem, og møderne holdes på skærmen. Vil specialisten se, hvordan logoet tager sig ud på en båd, en bil eller et skilt ved vejen, er et foto fra mobilen nok.
Du kan læse mere om, hvad der hører med til branding og visuel identitet, på ydelsens egen side. Arbejder du med kunder i flere byer, giver siden om Region Midtjylland et overblik over regionen, og på siden om Lemvig står de øvrige ydelser for kommunen. Rækkefølgen fra den første henvendelse til den første månedsrapport kan du følge på sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, der er ikke noget kontor i Lemvig, i Thyborøn eller i resten af kommunen. Holdet arbejder online, og møderne holdes som videoopkald. Til et brandingprojekt fungerer det fint, fordi det meste handler om at se på udkast sammen og kommentere dem.
Specialisten, der arbejder med dit brand, taler dansk med dig. Analysen, udkastene og månedsrapporterne kommer skriftligt på dansk. Opkald og videomøder med projektlederen foregår derimod på engelsk, og det gør de, indtil vi har en projektleder, der taler dansk.
Som regel ikke. Et navn, der er kendt på egnen, har en værdi, man ikke smider væk. Ofte er det nok at gøre skrivemåden tydeligere, lave en kort form eller give logoet et symbol, der kan stå alene. Specialisten siger det, hvis navnet giver problemer, og beslutningen er din.
Ja, hvis det er en del af opgaven. Mange firmaer ved Thyborøn og Harboøre har kunder i udlandet, og så skal slogan, skabeloner og tone afprøves på flere sprog. Det aftales i samtalen med projektlederen, så den matchede specialist har erfaring med det.
Typisk et logo i de formater, I har brug for, en farvepalet og skrifttyper, skabeloner til de materialer, I bruger mest, og en kort manual, der forklarer, hvordan det hele bruges. Præcis hvad der indgår, bliver lagt fast, før første etape går i gang.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.